„Nem lehet letölteni egy pólót”: A zenei cikkek evolúciója (és visszatérése)

Amikor Beyoncé lemondta a Formation -t februárban az "I twirl on them haters" feliratú "Forró mártással" hímzett apukakalapok és pulóverek azonnal megvásárolhatók voltak az énekesnőnél online bolt. Ezen a héten, hétfőn délután Drake egy titkos közösségi média üzenetet adott ki, New York Cityben. Néhány óra alatt a kíváncsi és izgatott rajongók sora elnyerte a Bowery -t, és fogadta ingyenes pólók "Views from the 6" grafikával - a rapper várt új albumával - ez nem különbözik Kenzo szemmotívumától. (Drake hasonló promóciós eseményt hajtott végre a tavalyi "Nothing Was The Same" kiadásakor.) Nem beszélve Kanye West meglepő előugró ablaka márciusában, amely tömegeket vonzott, amelyek lezárták a Woho utcát Sohóban és állítólag hét számjegyet hozott, amiért egyetlen hétvégén eladta a "The Life of Pablo" árut. A popsztároktól a hip-hop művészekig a zenei termékek minden eddiginél nagyobb figyelmet kapnak, általában a divatra összpontosító dőléssel, amely tükrözi a művész márkáját.

„Ez az árucikkből életstílusba változott” - mondja Felix Carrasco, a Warner Music Group termékmenedzsment igazgatója. "A Wu-Tang klán óta Wu Wear, a [merch] jelenleg új szintre lépett a következő generáció számára. Minden sokkal lényegesebb. Nem tölthet le pólót. Ez a fő. "

A művész életmódmárkájának építése is a középpontban van Hősködés, A Universal Music globális merchandising divíziója, amelynek ügyfelei közé tartozik Justin Bieber, a Guns & Roses, a The Rolling Stones és a The Beatles. „Művészeinkkel együtt dolgozunk azon, hogy másként gondolkodjunk az árukról. Az emlékezés kezdetétől személyiségük és márkájuk erőteljes kiterjesztésévé fejlődött ” - mondja Mat Vlasic vezérigazgató.

De miért most? Nem titok, hogy a zeneipar az internet térnyerésével szembesült a rázós időkben. A bevétel nem ugyanaz, mint az elmúlt évtizedekben, amikor az albumok értékesítéséről van szó, és mivel az emberek inkább hogy egy emlékezetesebb élményért fizessenek, a művész leleplezésének új módjai egyre többet nyernek vontatás. "Mivel a zene egyre gyakoribb a digitális platformokon, az áruk hiteles módszerekké válhatnak a zenerajongók számára, hogy fizikai kapcsolatban legyenek az általuk szeretett művészekkel és zenekarokkal" - mondja Vlasic. És ez nagyszerű dolog minden érintett számára.

"Nagyon előnyös volt számomra" - mondja Brandon Rike, aki Columbus -ban, OH -ban dolgozik, és megélhetését tervező zenéjéből készít olyan művészek számára, mint a 21 Pilots, a Paramore és a Fall Out Boy. „Személy szerint én vagyok elragadtatva attól a gondolattól, hogy a zenekarok divatvonalként kezdik kezelni az árukat. Nincs értelme ennyi erőfeszítést fektetni egy élő show -ba vagy egy album felvételébe, és akkor az ő termékük egy baromság, ami nem tükrözi a zenekar gondoskodását. "

Corey Thomas, a New York -i szabadúszó tervező, szintén észreveszi ezt az elmozdulást az iparágban. "A zenekarok kezdik igazán megtanulni a merch értékét" - mondja. "Legyünk őszinték, a zene jelenleg digitális. A zenekari áruk bevételi és reklámforrások. "A hozzáférhetőség is nőtt az idő múlásával. A zenei árucikkek a koncerteken és az élő koncerteken exkluzív kínálatként már elérhetők online és boltokban a kiskereskedők körében.

Azok számára, akik kifejezetten egy kiadó számára kezelik a zenei termékeket, a stratégiai márkaépítési erőfeszítéseket jóval előre meg lehet tenni, a várható megjelenések és megjelenések mellett. A Carrasco jelenleg új terméken dolgozik a feltörekvő énekesnő számára Melanie Martinezaugusztusában adta ki debütáló albumát, a "Cry Baby" -t. 2015-ben, és ismert Lolita-stílusú stílusáról. "Nagyszerű elképzelései vannak a művészetéről és az albumáról" - mondja Carrasco. „Jelenleg megpróbáljuk ezt igazán elérni az árutéren, és megpróbáljuk életre kelteni a„ Cry Baby ”-t egy ruhadarabbal. És nem csak egy szokásos póló, hanem nagyon klassz, egyedi darabokon dolgozunk-ruhák és divatosabb leggings. "Martinez április végén kezdi nemzetközi turnéját.

Ahogy a zenei művész fejlődik, úgy fejlődik a márkája is - és az ezzel járó áruk. Bieber például nem sportol lila pulcsit és fiús, bozontos hajat, mint régen. Ehelyett fehéríti a tincseit (vagy retteg) és nyüzsgő dizájnerruhát visel. Az emelkedett megjelenés emelt árut és tervezőt jelent Justin Tordella, aki Austinon kívül lakik, és korábban Bieberrel dolgozott együtt "Baby" éveiben, ezt a változást is észrevette. „Az ő dolgai vonzóak voltak a fiatalabb lányok számára - élénk színek, nagy fotó róla és a nevéről, hűvös betűtípussal. Fóliával és csillogással bajlódtunk " - mondja Tordella. "Ahogy ő és közönsége idősebb lett, a nagy divat volt a" divat-előretörés ". Ahelyett, hogy bemutatnánk a képét, csináljunk belőle valamit, amit viselne. " Idén Bieber "Célja" című művéhez turné során kapcsolatba lépett az Isten félelme tervezőjével, Jerry Lorenzo -val, a popsztár stylistjával, Karla Welch -lel együttműködve egy egyedi koncertszekrényen, amely szintén tükrözi a megjelenést és a hangulatot. a ventilátor felszerelése: ing, kapucnis pulóver és felsőruházat, dizájnbólintással a Thrasher és a Vetements felé. (Lorenzo, lelkes vintage rock pólógyűjtő, a West "Yeezus" árucikkén végzett munkájáról is ismert.)

"Ahhoz, hogy egy nagy név, mint Bieber vagy Beyoncé jobban törődjön az árukkal, a zenekarok felismerik a tényt hogy ez az élmény 360 fokos lesz ” - mondja Rike, aki a 30 Seconds to kreatív igazgatója is Mars. "Behelyezhetjük a ventilátort a márka teljes ökoszisztémájába." Emlékezz vissza, amikor Jared Leto frontember volt nyakkendőfestékben az Instagramon? A Mars által készített változat az most elérhető a zenekar e-kereskedelmi áruházában.

A pop-up üzletek azonban meglehetősen új jelenség a művészek számára, akik otthont adnak és kínálják áruikat, valamint bármi mást, ami a márkájukról szól. "Ez lenyűgöző, mert mára inkább a művész divatvonalának, mint az árucsalád kimenetévé vált" - mondja Carrasco. „Kicsit megoszlott a különbség, hogy mi lesz az embereknek egy pop-up boltban, és mi lesz a show-n. Érdekes változás a dinamikában. "West és Drake mellett Jamie xx elektronikus művész tavaly nyáron nyitott egy" Good Times "üzletet New Yorkban, kizárólag saját és kiadója áruit kínálja, valamint vintage vinyllel teli ládákat, amelyeket DJ -k és producerek, például Mike Simonetti és Tim gondoznak Sweeney.

Márciusban a Future adott otthont a "Purple Reign" témájú pop-upnak Los Angelesben, kényelmes helyen, a Supreme közelében, a Fairfax Avenue-n. Alapján Vasvilla, a bolt néhány készlete az, amit a Future viselne a turnén, beleértve a tervező által készített egyedi termékeket Dbruze, aki jelenleg az Ear Drummer Records (Mike Will Made It, Rae Sremmurd) és Trinidad James új darabjain dolgozik. "Mindenki jó árut keres. Mindössze néhány emberre van szükség, akik közzétesznek valamit, és a juhok utánozni és követni akarják, és így tovább " - mondta Dbruze e -mailben. "Azonban határozottan nem haragszom a jó áruk visszatérésére. Rohadt ideje van. "

Szóval hova mehet innen a zenei árucikk? Chris Cornell, a Manhead Merch tulajdonosa észrevette, hogy a technológiai cégek is belépnek a piacra. Lépés, egy alkalmazás, amely 2013-ban indult, lehetővé teszi a koncertlátogatók számára, hogy előrendeljék az árut a kiállításon, vagy közvetlenül házhoz szállítsák őket-elkerülve a hosszú árusítófülke-sorokat. "Ez eltávolítja a fejfájást, amiért hiányzik a műsor egy része" - mondja. Egy másik alkalmazás az YoShirt, amely nemrégiben együttműködött a Fall Out Boy -val a testreszabott termékeken a zenekar "Wintour is Coming" turnéja során. "A zenekar minden este lefényképezte a színpadot a tömeggel mögöttük" - mondja Cornell. "Évekig mindig ezt tették, és csak felrakták a fotót a Facebookra, de úgy döntöttünk, hogy elkészítjük a fotót, nyomtasson pólóra és egy csomó más termék, amelyeket egy héten belül házhoz szállíthatnak. Ez teljesen sikeres volt. "

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.