Cardi B a Fashion Nova -n: Parti Cardi -val Los Angelesben. Fotó: Presley Ann/Getty Images for Fashion Nova
Amikor örökké 21 hivatalosan csődöt jelentettek be szeptemberben a kritikusok gyorsan rámutattak a bukás okaira: a fizikai üzletek agresszív bővítése, amely végül elvesztette a gyalogos forgalmat; elveszíti a hangsúlyt a tényleges divatirányzatokra és a válásra túl válogatott; és a tudatosság hiánya, amikor arról van szó fejlődő fogyasztói szokások. Tehát míg a Forever 21 hanyatlott, más alkalmazkodó, gyorsabb kiskereskedők növekedtek, a közösségi média és az e-kereskedelem kombinálása és a hírességek partnerségére és az influencer marketingre összpontosít.
A gyors divat halott lehet a bevásárlóközpontban, de virágzik online és nem fog elmenni egyhamar. Ez mindig is része volt iparunk történetének - már az 1800 -as években. Ahogy a vállalkozások fejlesztik termelési ciklusukat, és új marketing taktikákat és közösségi média stratégiákat alkalmaznak, egy új Az online kiskereskedők generációja kezdi megragadni a fiatal fogyasztókat, és néhányan fel is hívják a figyelmet befektetők is. Olvasson tovább, ha többet szeretne megtudni a gyors divatüzletekről, amelyeket most tudni kell.
kapcsolódó cikkek
Divattörténeti lecke: A gyors divat eredete
Hogyan bocsát ki a Boohoo.com akár 300 új terméket naponta
A rendkívül gyors divatcímkék, mint a Fashion Nova, szándékosan letépik az ügyfeleket?
Boohoo
Az olyan nagy utcai ruházati vállalkozások, mint a Topshop és az ASOS több évtizedes tapasztalatával az alapítók, Mahmud Kamani és Carol Kane önállóan elágaztak, hogy 2006-ban elindítsák a Boohoo-t. A kiskereskedő Manchaster központja összeadható 300 új termék naponta a Boohoo webhelyére, köszönhetően a házon belüli fotós stúdiók, tervező, gyártó és marketing csapatok, valamint az Egyesült Királyságban működő helyi gyártóüzemek jól olajozott gépének. 2017-ben a Boohoo megvásárolta Nasty Gal 20 millió dollárért, ami miatt az akkor kudarcba fulladt online kiskereskedő lemondta csődaukcióját. Szeptemberben a Boohoo bevétele 12 hónap alatt először meghaladta az egymilliárd brit fontot, írja a Financial Times.
Divat Nova
A Forever 21 úgy sétált, hogy a Fashion Nova futni tudjon. A Google 2018 egyik legnépszerűbb divatmárkájaként a Los Angeles-i kiskereskedőt alapította Richard Saghian, mint egy kiskereskedelmi lánc, amely 2006-ban "kiment" ruhákat kínál, majd e-kereskedelem indul 2013. Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner és Khloe Kardashian társjelzéseivel a Fashion Nova híre az egekbe szökött, és a végsők egyik legnépszerűbb márkájává vált. "szomjúságcsapda" 'elfér. De gyors felemelkedése ellenreakcióval járt, mint pl többszörösvádak az indie tervezők másolásáról, ellentmondásos ruházat sőt még nyilvános rosszallás Kim Kardashian West -től a "letépett tervekért".
Lulus
A Lulus először vintage butikként indult a kaliforniai Chicóban, amelyet 1996-ban alapított Debra Cannon és Colleen Winter anya-lánya duó. 2008 -ra online fordították üzleti tevékenységüket, és úgy döntöttek, hogy gyors, megfizethető divatot kínálnak a 20 -as éveikben járó ügyfelek, és az évek során a Lulus sokat fektetett a közösségi médiába és az internetbe marketing. (Ez volt a featuring egyik korai elfogadója Vásárolható termékek az Instagramon.) A stratégia kifizetődött: 2018 -ban Lulus 120 millió dollárt gyűjtött össze az IVP VC cégtől és a Canada Pension Plan Investment -től Az igazgatótanács tervei között szerepel a keleti parti kiteljesedési központjának növelése, új kategóriák indítása és további felvétele alkalmazottak. Míg a Lulus kínálata a divatskálát fedi, úgy tűnik, különlegessége a ruhák és a menyasszonyi, mivel ezeket kifejezetten kiemeli a webhely honlapja.
Elhibázott
A manchesteri székhelyű Missguided -et alapította Nitin Passi 2008 -ban kevés üzleti tapasztalattal, de a kiskereskedő folyamatosan sikereket ért el a Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Amber Rose és Pamela Anderson, valamint a "Love Island" stratégiai termékmegjelenítései. A közelmúltban azonban a Missguided néhány, mernénk mondani, tévedést tapasztalt: januárban a társaság számolt be 47,7 millió angol font veszteség, bár a vezetők szerint ez az "átmenet évének" köszönhető. Februárban Kim Kardashian West 2,7 millió dollárt nyújtott be per Missguided ellen, amiért a nevét és profilját használta ruhák eladásához, amelyeket később júliusban nyert. Végül szeptemberben a Boohoo - vadászta a Missguided márkaigazgatóját hogy elvállalja újonnan megszerzett testvérmárkája, a Miss Pap vezérigazgatói szerepét.
Szép kis dolog
A Boohoo égisze alatt álló Pretty Little Thing-et Mahmud Kamani két fia, Umar és Adam Kamani alapította 2012-ben. (Apjuk cégét öt évvel később eladták a márka jelentős részesedésének.) Ami a két kiskereskedőt megkülönbözteti, az a PLT nyomása az amerikai piacra, beleértve az új amerikai központot Los Angelesben és az első New York-i divathét kifutópályáját szeptemberben, amely a rapperrel való együttműködést mutatta be Saweetie. A PLT nagyban támaszkodik a híresség -partnerségek és befolyásoló nagykövetek hosszú listájára is, amely Richie -vel, Kourtney -val büszkélkedhet Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham és legutóbb a "Love Island" valóságsztár, Molly-Mae Hága.
Polly hercegnő
A férj és feleség Wez és Eirin Bryett 2005-ben az ausztrál Queenslandben butikként kezdte Polly hercegnőt, és öt évvel később elindította e-kereskedelmi webhelyét. Azóta világszerte a tizenévesek és fiatal nők kiskereskedőjévé vált, hetente akár 100 új darabot debütál. 2018 -ban az üzletág 15 millió dolláros bevételre számított, ami ugrás a 2017 -es 10 millió dollárhoz képest; Az is 50% -os részesedést értékesített a San Franciscó-i Elevate Brand Partners-hez, az Egyesült Államokban terjeszkedni szándékozók tekintettel arra, hogy a webhelynek van egy szakasza, amely "Hazatérés" (vagy most mindannyian "hoco" -nak nevezzük?) Ruhák 100 dollár alatt, úgy tűnik, hogy megfelel az amerikai vásárlók igényeinek.
Romwe
Alapján People.com, "emberek milliói megszállottjai" az "Instagram által kedvelt ruhamárka" Romwe-nek. (Néhány évvel ezelőtt azonban Buzzfeed és Megfigyelő megvizsgálta a ruházat és az ügyfélszolgálat minőségét.) Első pillantásra a Romwe 2010 óta működő weboldala nem éppen az a leginkább esztétikus vagy intuitív felhasználói élmény, de ami valószínűleg felkelti a vásárlók figyelmét, az a tény, hogy a webhely árai elgondolkodtatóak alacsony. Ritkán talál olyan elemet, amely több mint 30 dollárba kerül - bár néha a felsőruházat elérheti a 60 dollárt. (Ezenkívül az Amazon-on is értékesítik, még nagyobb kényelmet biztosítva a fogyasztóknak.) Tegyük hozzá, hogy az egyik legkövettebb Gen Z'ers Emma Chamberlain társult Romwe -val a kampánya a kedvenc darabjaiból, és nyerő formulája van a tizenévesek készpénzére.
Shein
Egyszer az észak -texasi egyetem hallgatója leírták Shein as, "a Forever 21 olcsóbb változata a szörnyű méltó kifejezések nélkül, és Ross, ha szteroidokat használna." A 2008 októberében alapított önjelölt nemzetközi A gyors divatos e-kereskedelmi platform célja az volt, hogy késő stílust növeljen: Szeptemberben Shein összeállt a "Riverdale" sztárjával, Madelaine Petsch-el, Sheiné 2019 őszi kollekció, és októberben a kiskereskedő saját kifutópályát tartott Párizsban. A kollekció új, divatos darabokat mutatott be-színes műbőr, állatmintás felsők és kockás tweed, csak néhányat említsünk-, amelyek ára 5 és 65 dollár között volt.
Storets
A 2011-ben alapított és koreai székhelyű Storets büszke arra, hogy házon belüli formatervezéseket kínál más koreai márkák, például a Letter From Moon, a More Jude és a Nuvo10 válogatásai mellett. Ezeknek a trendi, Instagram-kész elemeknek az árai némelyike hasonló a kortárs márkákhoz, például egy vegán bőr trencses kabát 400 dollárig, de a webhely ingyenes szállítást kínál a 100 dollár feletti megrendelésekhez, és a 24 órás flash értékesítést folyamatosan népszerűsítik a Storets honlap. Ezenkívül a készlet nagy része - összesen 1800 felett - az 50 és 100 dollár közötti tartományba esik.
Tigris köd
A csoport egyik régebbi webhelyét, az ausztráliai székhelyű Tiger Mist Alana Pallister és Stevie Cox nővérek alapították. (A duó az influencer-kedvenc márka mögött is áll Én vagyok. Gia.) A Tiger Mist eredetileg butikként indult Melbourne -ben, de azóta kibővült és globális online kiskereskedő, amely háromszoros új kínálattal bővíti a termékeket-többnyire formás, kivágott és 75 dollár alatti áron-a hét. Hasonlóan minden más webhelyhez, amelyet említettünk, a Tiger Mist sikere a közösségi médiában gyökerezik, és hírcsatornáiban sok ruha szerepel az emberek egy bizonyos csoportján, akik úgy tűnik, hogy ugyanazt osztják "Instagram arc."
Zaful
A Hong Kongból származó és 2014 -ben alapított Zaful célja, hogy "a vezető online gyors divatmárka" legyen. Nem meggyőzött? Nézze meg az oldalt "Rólunk" oldal. A vállalat még sok erőfeszítést tesz az interneten annak biztosítása érdekében, hogy az emberek felismerjék ezt valójában nem átverés. Szeptemberben a Zaful a New York-i divathéten rendezte meg első kifutópálya-show-ját, azzal a céllal, hogy előmozdítsa a divatipar sokszínűségét és befogadását. Ami az e-kereskedelmi webhely kínálatát illeti, ott van nagyon, mint 16.000 plusz sok (egyedül a női ruházat kategóriájában), amelyek többnyire 50 dollárba kerülnek.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.