A Tiffany & Co. sanghaji "Vision & Virtuosity" kiállításának belépése. Fénykép: A Tiffany & Co. jóvoltából
Először Tiffany & Co.. kiállítás, nem kell hozzáérnie a 401K -hoz, hogy elmerüljön a vakító mennyiségű gyémántban, beleértve a híres 128 karátos sárga gyémántkábító hogy Lady Gaga viselt 2019 Oscar. De te akarat repülőjegyet kell foglalni Sanghajba.
Mert az amerikai örökség ékszer márka tervezte és tervezte ezt a bevezető extravaganzát, amelyet "Vision" -nek neveztek el & Virtuozitás, "a szárazföldi Kína számára - az ország legnagyobb városa előtt tisztelegve - és virágzó íze luxus.
„Sanghaj néhány okból a [legfelső és egyetlen választott] helyszín volt. Az egyik: a gazdag kultúrtörténet. A második, hogy nagyon fontos fogyasztói bázissal rendelkezünk " - mondta Alessandro Bogliolo, a Tiffany & Co. vezérigazgatója. Fashionista előzetes közben egy amerikai és kínai híresség és influencerrel teli megnyitó előtt másnap este.
A luxus ékszermárka viszonylag új az országban-megnyitja első téglagyártó üzletét 2001 -ben, és az idei évtől 35 fős flottára nő, két új zászlóshajóval Pekingben és Sanghajban. Tehát sok lehetőség van a kapcsolatok kiépítésére a helyi luxusfogyasztókkal, különösen az évezredekkel, akik
a luxusvásárlások 50% -át Kínában."Az emberek ismerik a nevet, és az emberek a Tiffany & Co. -t a világ legszebb gyémántjaihoz társítják, de ennél sokkal többet nem" - folytatta. „Nagy volt a kíváncsiság:„ Ön New York -i márka. Hány éves vagy? Mikor alapították a márkát? Mi a történelem? Mik az értékek? Ezért döntöttünk úgy, hogy itt, Sanghajban. ”
A többszintű kirakat kialakítása illusztrálja a Tiffany & Co. történetét, a márka szerves témáival, interaktív és tapasztalati elemekkel, valamint nemlineáris megközelítéssel.
"A legelején elkezdtünk gondolkodni:" Hogyan hozzunk létre egy ékszerkiállítást, ami nem jellemző luxus ház kiállítás? Elkezdtünk úgy gondolni rá, mint egy történetre, fejezetekkel " - magyarázta a Chief Artistic Tiszt Reed Krakoff, szemmel láthatóan harcolva az elkerülhetetlen jet lag ellen, amelyen nem segíthetett volna a tompított hangulatvilágítás és a megnyugtató kiállítási soundtrack, amelyet a sanghaji székhelyű elektro DJ komponált B6.
A kiállítás hat "fejezetbe" van rendezve, amelyek lenyűgözőek Fosun Alapítvány tervezte: Foster+Partners és Heatherwick Studios. A nonprofit alapítvány önmagában lélegzetelállító mű, három rétegben forgó bambuszszerű függönyök a többszintű épület körül-Kelet és Nyugat áthidalása, például "Vision and Virtuozitás."
A látogatók egyfajta tükrök csarnokán keresztül lépnek be, hogy elérjék az első úti célt, "A kék az álmok színe", amelyet a színeseknek szentelnek drágakövek: zafír, akvamarin, montanai zafír és tanzanit, amelyeket a márka felfedezett és bevezetett a piacra, és természetesen kék gyémánt. Ez a szoba egy helyi kortárs művész, Ran JiWei munkáit is bemutatja, akinek falfestménye a görgetés ihlette gyémánt karkötőket emeli ki.
Belül "A kék az álmok színe". Fénykép: A Tiffany & Co. jóvoltából
Figyelemre méltó: A szoba mélykék megvilágítása rendkívül elősegíti a tiszta, vakításmentes fényképek (és bumerángok) készítését a kiállított ragyogó ékszerekről. Szándékos?
"Határozottan" - mondta Krakoff, aki a kiállítás végén egy nagyon könnyen Instagrammable méretű Tiffany & Co. ringbox székre is rámutatott. (Vagy inkább megosztható a Weibo -n és a WeChat -en, mivel az amerikai alkalmazás technikailag blokkolva van a P.R.C. -ben, valamint a Twitter és Facebook.) "A kiállításon sok -sok pillanat van, amelyek a közösségi média megosztására és ezeknek a kis pillanatoknak a létrehozására szolgálnak emlékezik."
Ezután a "The World of Tiffany" -ba kóborol, amely a márka és a film, az irodalom, a divat és a popkultúra közötti szinergiákba merül. A legfontosabb események közé tartozik a Schulmberger által tervezett "Fleur de Mer" gyémánt-zafír bross, amelyet 1965-ben (és később Elizabeth Taylornak ajándékoztak) visszavásárolták az archívumhoz) és Jackie Kennedy Onassis rubin és gyémánt "Two Fruit" klipje, amelyet John F. lökésszerű ajándékaként kapott. Kennedy JFK, Jr. születése után 1960 -ban.
A harmadik fejezet elmagyarázza a Tiffany Blue Book történetét, amely 1845-ös megjelenése óta Amerika első csomagküldő katalógusaként egyedülálló, kézzel készített ékszerterveket tartalmaz. Az eredeti füzetek aláírás darabok mellett láthatók, köztük Jean Schlumberger és Elsa Peretti közel két évszázados munkái. (Érdekes, hogy a borítók a kék árnyalatok spektrumán keresztül fejlődtek, és nem csak az elhalványodás miatt.)
Belül "Tiffany Blue Book". Fénykép: A Tiffany & Co. jóvoltából
Eközben a "Szerelem" szoba nyolc egyedi Tiffany & Co. eljegyzési beállítást mutat be, kiemelve, hogy mi a legnagyszerűbb pasziánsz és szív alakú gyémánt. "Megjelenítjük a [kövek] származási helyét és kitermelését"-tette hozzá Bogliolo, aki a kínai Gen-Z fogyasztók hangsúly a társadalomtudatos vásárlásról. A látogatók esetleg több időt is szánhatnak a játékra ezen a területen, vagy interaktív üzeneteket írnak a falakat szegélyező képernyők vagy valódi gyémántgyűrűk felpróbálása az egyik stratégiailag megvilágított helyen szelfi-állomások.
Természetesen a Tiffany & Co. története nem lenne teljes az 1961-es Oscar-díjas film tisztelete nélkül. "Reggeli Tiffanyban"A ház soha nem látott képeket hozott elő Audrey Hepburn jelenetek forgatása az Ötödik sugárút zászlóshajóján (köztük egy imádnivaló fotó a sztárról és kutyájáról). Hepburn eredeti forgatókönyve látható, míg egy videó, amely részleteket mutat be jegyzeteivel, jeleneteivel a film és a Tiffany & Co. ékszerek közeli képei, játsszon hurkon, hogy még több kulisszatitkot találjon pillanatokat.
Belül "Reggeli Tiffany -nál". Fénykép: A Tiffany & Co. jóvoltából
"Te vannak a "Breakfast at Tiffany's" -nál, és tényleg úgy érzi, mintha ott lenne Audrey Hepburn - mondta izgatottan Bogliolo.
Ez a szegmens a márka filmes történetét is összekapcsolja a kortárs kínai művészettel és kultúrával. Li Xiaofeng szobrász, aki szintén dolgozott vele Louis Vuitton és Lacoste, újraértelmezi Holly Golightly kis fekete ruháját ünnepelt törött porcelán technikájával, a Song -dinasztia szilánkjait használva. A szobrot viselő manöken egy vintage manhattani utcai környezetre pillant - sárga fülke és minden - mögött a B6 "Blue River", a film híres "Moon River" című dalának újragondolt változata.
A metaforikus történelemkönyvet természetesen egy gyémántoknak szentelt kiállítás zárja. Káprázatos nyakláncok, gyűrűk és tiarák kábítása, beleértve az 1855 körül készült brossot a French Crown Jewels kollekcióból, egy '20 -as évek stílusú gyémánt- és gyöngylevelű motívumot Carey Mulligan Baz Luhrman 2013 -as frissítésében "A nagy Gatsby"és a Tiffany Diamond drámai befejezése. A ritka, párnával vágott csillagszórót 1877-ben bányászták, és csak kétszer viselték Gaga Oscar-pillanata előtt-utoljára 1961-ben Hepburn reklámozta a "Breakfast at Tiffany's" -t.
A plüss kanapék szegélyezik a helyiséget, hogy a látogatók minőségi időt töltsenek a hosszú helyen elhelyezett értékes darabokkal ívelt üvegtokok, amelyek áramló vizet emulálnak, ami Kínát is összeköti az amerikai örökség márkájával történelem.
"" Hold folyó "vagy [Sanghaj Huangpu] folyója. Ez rajtad múlik - mondta Brogliolo. Vagy talán a Hudson folyó? Mivel a végállomás bejárata a történelmi Fifth Avenue zászlóshajó Art Deco mészkő, gránit és márvány bejáratának, az Atlas Clocknak és minden másolatának reprodukciója.
"A Tiffany -t New Yorkban alapították, és New York, a világ. Mindenféle kultúrája, nyelve, embere van. Ez az olvasztótégely " - mondta a vezérigazgató. Az Egyesült Államok/Kína kereskedelmi háború és a politikai feszültség közepette a művészet és a kultúra a lágy diplomácia egyik formája lehet. Ráadásul a nyugati luxus örökség márkák voltak siker megtalálása a fiatal kínai luxusfogyasztókkal való rezonanciában művészeti és kulturális kiállításokon keresztül.
A "Vision & Virtuosity" több mint két éve készül a márka nagyobb szárazföldi kínai stratégiájának részeként, amely kulcsfontosságú a Tiffany & Co. jövőbeli tervei szempontjából. Alapján McKinsey, 2025 -re a kínai fogyasztók teszik ki a teljes globális luxuspiac 44% -át. Pontosabban, az Euromonitor International kutatócég előrejelzése szerint a luxusékszerek piaca Kínában 2018 -tól 2023 -ig 19%-kal nő.
kapcsolódó cikkek
Tiffany & Co. megdönthetné a mérleget egy átláthatóbb gyémántipar érdekében?
Tim Walker új kiállítása a londoni Victoria & Albert Múzeumban a legnagyobb
A Christian Dior kiállítás a londoni Victoria & Albert Múzeumban 2019-es kihagyhatatlan siker
Bogliolo, ki 2017 júliusában vette át a kormányt hogy "élénkítse" a márkát a lemaradó eladások közepette, elmagyarázta, hogy a "Vision & Virtuosity" az egyik összetevő. Augusztusban a márka elindította az e-kereskedelmet Kínában, amely összekapcsolja a márkához való hozzáférést online, közösségi médián keresztül és remélhetőleg az üzletben. "Ez olyan, mint az információmegosztás háromszöge, ahol az emberek - valójában többcsatornás módon - átjuthatnak a digitálisból a fizikaiba" - mondja Bogliolo.
A kiállítás egybeesik a sanghaji zászlóshajó megnyitásával is, amelyben decemberben debütál a harmadik Blue Box Café. A márka első étkezési koncepciója, amely lehetőséget kínál arra, hogy szó szerint reggelizzen a Tiffany's -ban, 2017 novemberében indult a New York -i zászlóshajón. Flura Roberts, az Euromonitor International luxuscikkekért felelős vezetője elmondhatatlanul népszerű volt, különösen a kínai luxusvásárlási turisták körében.
Bár a kereskedelmi háború és az Egyesült Államokba irányuló kínai turizmus csökkenése miatt a Tiffany & Co. amerikai értékesítései kínai turistáknak elesett az elmúlt negyedévben több mint 25% -kal, nem segített az árfolyamokon. A kínai kormány azonban arra is ösztönzi a polgárokat, hogy belföldön vásároljanak, így Tiffany nagyobb, fizikai és digitális lábnyoma remélhetőleg segít ellensúlyozni a csökkenést.
A második Blue Box Café, és először Ázsiában, nemrég nyitott az új, 10.000 négyzetméteres hongkongi zászlóshajóban, amely egybeesik a nagyobb demokratikus szabadságjogok elleni tiltakozással a Különleges Közigazgatási Régióban a 100 napos határ felé. Bogliolo szerint a Tiffany & Co. -nak 10 telephelye van Hongkongban, és az elmúlt negyedévben hat napot veszített értékesítési tevékenységéből. jövedelemhíváskor augusztusban.
"Ez alapvetően a fogyasztás áthelyezése Kínába, ahol nagyon jól felszereltek vagyunk, mert 35 üzletünk van itt, tehát teljesen rendben van"-mondta Bogliolo.
Ráadásul ott van a "Vision & Virtuosity". A Tiffany & Co. egyelőre nem tervezi, hogy máshová viszi a műsort, ami lehetővé teszi egyedülálló és különleges a fogyasztók számára az ország minden tájáról, mivel Sanghaj Kína egyik legnépszerűbb belföldi turistaja úti célokat.
Bogliolo rámutat arra is, hogy mi különbözteti meg a Tiffany & Co. -t a többi nyugati márkától, amelyek szintén küzdenek a növekvő luxus kínai ékszerpiac egy darabjáért, és hogyan emeli ki a kiállítás.
"Sok luxusmárka áll a státusz mellett. A hivalkodás mellett állnak. Tiffany, természetesen megvan a mesterség. Benned van az értékes. Önnek is magas ára van " - vallja be. "De ez minden életed különleges pillanataihoz kapcsolódik. Tehát ez egy luxusmárka, amely jobban kapcsolódik a személyes belső életéhez. Tehát ez az intim kapcsolat nagyon egybevág Tiffanyval világszerte, beleértve Kínát is. "
A "Vision & Virtuosity" 2019. szeptember 23 -tól november 10 -ig látogatható.
Teljes nyilvánosságra hozatal: A Tiffany & Co. fizette a repülőjegyemet és a sanghaji szállást, hogy fedezze a kiállítás megnyitóját.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.