Tyler McCall, Mariah Chase, Becca McCharen-Tran, Candice Huffine és Patrick Herning. Fotó: Ashley Jahncke/Fashionista
2017 -ben a beszélgetés körül molett vagy a "görbe" divatipar virágzik, és pozitív, kézzelfogható lépések történnek az inkluzivitás és a képviselet felé; A New York -i divathét tavaszi 2018 -as kifutói például minden eddiginél több plusz méretű modellt mutatott be. Az olyan események, mint Curvy Con gondoskodnak a plusz közösségről, míg a Chromathoz hasonló márkák törekednek arra, hogy befogadóak legyenek a méretezésben és a modellképviseletben; eközben a 11 Honoréhoz hasonló e-kereskedelmi oldalak végre elérhetővé teszik a divatot azok számára, akiket korábban kizárólag méretük alapján kizártak. Kétségtelen, hogy a plusz méretű ipar virágzó iparág.
Ennek ellenére még mindig van egy lista a kihívásokról, a tévhitekről és az átfogó (bár helytelen) feltevésekről, amelyek megakadályozzák, hogy ez az üzletág kihasználja a legteljesebb potenciált. A Fashionista ötödik éves „How to Make It in Fashion” konferenciáján, pénteken Tyler McCall szerkesztőhelyettes szakértői testület, hogy megvitassák a "Miért itt az ideje, hogy a divatipar utolérje a plusz méretet Piac."
A csoport magába foglalta Kromat alapítója és vezérigazgatója Becca McCharen-Tran, Eloquii Mariah Chase vezérigazgató, 11 Honoré társalapítója és vezérigazgatója, Patrick Herning és modellvágó vállalkozó Candice Huffine, aki most indította el saját sportmárkáját, a Day/Won -t. A panelisták azt hajtogatták, hogy ezek a fejlemények nem pusztán értékesítési trükkök vagy röpke tendenciák. A plusz iparág a növekvő divatágazat, széles, bővülő piaccal - és ezen a ponton figyelmen kívül hagyni egyszerűen rossz üzleti érzék.
McCharen-Tran elmesélte egy beszélgetés történetét, amelyet éppen a panel előtt tartott egy névtelen, jól ismert tervezővel. "Azt kérdeztem:" Mikor lesz plusz méretű modell a műsorban? " És azt mondja: „Nos, ezen a ponton nem akarom, hogy úgy tűnjön, mintha csak egy trendre ugrálnék” - mondta. "És én azt mondom:" Ó, szóval csak folytatni fogod, ha egyáltalán nem csinálod? "" Ez a gondolkodásmód és kifogás a testület véleménye szerint az iparág nagy részén áthatónak tűnik.
Egy másik téves elképzelés az iparágon belül, amely különösen elkeseríti az összes panelt, az a felfogás, hogy a plusz méretű ügyfelek egyszerűen nem akarnak a divatra költeni. Herning a Baja East és Brandon Maxwell nagyszerű divatjaival kínálta fel, hogy a 11 Honoré pontosan ezt bizonyítja tévedésnek. "A kérdés újra és újra felmerült, amikor adománygyűjtést végeztünk" - mondta, és kifejtette, hogy eddig ezeknek az ügyfeleknek egyszerűen nem volt lehetőségük - de ez nem jelenti azt, hogy nincs készpénzük és azt a vágyat, hogy luxuscikkekre költsék. "Ez az ügyfél pénzt költ Birkin táskákra; ez az ügyfél pénzt költ Cartier ékszerekre; ez az ügyfél pénzt költ a Chanel cipőire " - mondta.
A 11 Honoré néhány hónappal ezelőtti bevezetése óta a kiskereskedő a divatos lehetőségek teljesen új választékát nyitotta meg a plusz méretű fogyasztók számára, és van, hogy alátámassza: Brandon Maxwell szinte teljesen elfogyott az oldalon, és a legjobban eladott tételek azok, amelyeket nem "öntöznek" le."
Chase belefutott ebbe a tévhitbe Eloquii esetében is. "Az egyik kérdés, amit 2013 -ban újra és újra feltettem - ez volt a plusz reneszánsz kezdete - az volt, rendben, Mariah, megmutattad nekem ezeket az adatokat, plusz méretű fogyasztó] a lakosság 67 százaléka, de az ő költségei csak az amerikai női ruházati kiadások 20 százalékát teszik ki, tehát nyilvánvalóan nem ruházatra költ. mondott. "És én olyan lennék, mint: magától értetődően nincs más választása. Magától értetődően amikor ténylegesen keresi ezeket a lehetőségeket, ez egyfajta vacak élmény; azt mondták neki, hogy a pincébe vagy a 7. emeletre kell mennie. Mit gondol, mit csinál ez az ügyfél? Szépségre, utazásra, kütyükre, kiegészítőkre, gyermekeire, otthonára, konyhájára költi. Természetesen nem költ divatra; borzasztóan érzi magát tőle. "
Chase hozzátette, hogy az Eloquii üzlete magáért beszélhet e tekintetben. "Ügyfeleink életre szóló értéke és ügyfeleink megtartási aránya vetekszik bármely egyenes méretű márkáéval - jó ügyfeleink költenek nagyon velünk - mondta.
Ezek a feltevések rombolóak lehetnek a nagyméretű iparág számára Huffine szerint, aki felzaklatta az "őrjítő" sztereotípiák listáját, amelyeket a plusz vásárlóról hallani szokott. „Nem feltételezhetjük, hogy ki ez a nő. Nem mondhatjuk csak úgy, hogy a plusz nő egy konzervatív nő, aki el akarja rejteni a testét; nem visel ujjatlan dolgokat; nem dolgozik; nem érdekli a fitnesz " - mondta. „Ezt teljesen fel kell számolnunk, mert úgy gondolom, hogy minden vállalkozásunk bizonyíték arra, hogy csak ő akar lenni; lehetőséget akar arra, hogy kifejezze magát és életstílusát, és azt tegye, amit csak akar. "
Ami az iparágat sújtó egyéb kihívásokat illeti, McCharen-Tran gyorsan rámutatott a sokszínűség szükségességére. "A plusz iparág egyik kihívása a fehérítés és a színhangok hiánya" - mondta. "Egyszerűen nincs elég fekete és női tervező vagy modell, akik ragyognak; nincs elég transz- vagy letiltott görbe modell vagy tervező. "
De rámutatott arra is, hogy reményét fejezi ki, hogy a sokszínűség egyre inkább a divaton belül és a plusz méretű szektoron belül is prioritássá válik. „Úgy érzem, hogy a közösségi média térnyerése olyan sok új és izgalmas hangnak tette lehetővé saját platformját, és remélhetőleg mi egy olyan helyen, ahol nem csak Ashley Grahamre fog gondolni [amikor a plusz méretű modellekre gondol]-ő csodálatos-, de arra is gondolni fog nak,-nek Philomena Kwao vagy Marquita [Pring]."
A közösségi média valójában kulcsfontosságú üzleti eszköz volt a panel összes szakértője számára. Kulcsfontosságú a divatról vitatkozó, és az iparág elismerését igénylő, nagy méretű nők online közössége. Az Eloquii számára ez vitathatatlanul a legnyilvánvalóbb: "Amikor a The Limited leállította a márkát, a közösségi médiában és a blogokban felháborodás hallatszott:" Hogyan mersz? "" - magyarázta Chase. - Ez az erő valóban mindennek a keletkezése volt. Ez az oka annak, hogy a márka újraindulhatott, és ma is olyan sikeres maradt a térben.
A panel talán érzelmileg leginkább rezonáns pillanata az volt, amikor Huffine -t felkérték, hogy beszéljen valamiről, amit az iparban töltött évek után tanult. "Sosem fogsz hibázni azzal, ha a nők igazságát képviseled. Mindig pozitív élmény lesz, mindenki számára felemelő. Nincs mitől félni " - mondta. "Megtanultam, hogy nincs semmi baj azzal, ha az egész nőt képviseli - méret, faj, kor, vallás, minden."
Ez az, amellyel a divatipar egésze jelenleg megegyezik, és bár nyilvánvaló, hogy hosszú út áll még előttünk, Az iparág vezetői, akik nemcsak megfogalmazzák ezeket a célokat, hanem azon is dolgoznak, hogy megvalósítsák azokat, biztató képet festenek a jövőről tart.
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.