Pat McGrath. Fotó: Pat McGrath jóvoltából
2015 -ben Pat McGrathbemutatta első sminktermékét saját névadó sminkvonala alatt, Pat McGrath Labs. A Gold 001 névre keresztelt fémes pigment szinte azonnal elfogyott. McGrath két évvel később-és többszörös limitált példányszámú eladásokon-bemutatta őt 61 darabos "Korlátlan" kollekció, rúzsok, paletták és ceruzák teljes választéka. Pénteken a gyűjtemény (amely eddig csak online volt elérhető) 29 -én indul Sephora üzletek szerte az országban. És valódi Pat McGrath formában, a bolti Pat McGrath Labs vásárlási élmény jó élmény.
Az aranyozott flitteres gondolák és a megvilágított fali kijelzők bemutatják McGrath kínálatát, míg a videomonitorok mutasd a McGrath által létrehozott megjelenést viselő modelleket és a tesztelésre és közösségi oldalakra ösztönző színmintaállomást megosztás. - Azt kell mondanom, szerintem kiderült Jelentősebb"-mondta McGrath egy interjúban a márka téglagyártó debütálása előtt. Olvasson tovább az Anya egyéb kiemelt eseményeiért, majd menjen el egy Sephora, stat.
Milyen az általános bolti vásárlási élmény?
Tapasztalatilag az a szándékom, hogy a Pat McGrath Labs vásárlása a való életben ugyanolyan izgalmas legyen, mint digitálisan. Elbűvölő mozgás. Ikonikus képek. Erőteljes termékek. Isteni sokszínűség. És persze flitterek! Remélem, hogy a Sephora vásárlója úgy érzi, felhatalmazást kap arra, hogy óvatlanul használja, felemelje művésziségét és táplálhassa fantáziáját a boltban az új Unlimited Edition kollekciómmal.
Mi ment bele a gondola tervezésébe és tervezésébe?
Az elejétől a végéig kicsit több mint egy évembe telt, amíg megfogalmaztam és elkészítettem az úttörő új Sephora gondolaimat. Inspirálóan iteratív folyamat volt, oda -vissza Sephora -val egy olyan gondolat kivitelezésére, amelyet a világ soha nem látott.
Pat McGrath Labs, Sephora. Fotó: Pat McGrath Labs jóvoltából
Hogyan bővíti ki a Pat McGrath Labs márka egészét a bolti élmény?
A márkám digitálisan született - minden ezer arany 001 darabgal kezdődött, amelyet köszönetként hoztam létre Instagram követőimnek. Létfontosságú számomra, hogy ugyanez a digitális dinamizmus és innovatív szellem tájékoztassa üzleteink pozicionálását és tapasztalatait. Például létrehoztam Sephora számára az első „színminta-állomást”, hogy a szépségfüggő társaim létrehozhassanak egyet kedvenc dolgaim-a „swatchporn”-az üzletemben, az új Unlimited Edition kiadásom segítségével, majd megosztom a mintáikat a közösségi oldalakon média. A célom az, hogy a Pat McGrath Labs vásárlása a Sephora-ban inspirálja szépségfüggő társaimat, akik vágynak az azonnali csillogás kielégítésére a digitális korszak sminkjében, digitálisan felhatalmazva smink.
Mi volt a stratégia a hét ajtóról 29 -re történő bővítés mögött?
A jó dolgokhoz idő kell. A hiány is vágyat szül. Mivel nem tudtuk beszerezni az első hat limitált kollekciónkat, kétségtelen gyorsítótárral rendelkező márkát építettünk. Amikor először kezdtem a korlátozott kiadású kollekcióimmal (Gold 001 - Dark Star 006), újítani akartunk és valami újat csinálni - úgy döntöttünk, hogy kozmetikumokat árulunk a közösségi médiában, és felforgatjuk azt a régi rendszert, hogy először egy fő kollekciót hozzunk ki, majd ezt követően "szezonális". Most, hogy a szépség világa alkalmazkodott ehhez az új paradigmához, úgy éreztem, itt az ideje, hogy csak hét ajtóról áttérjünk egy többre robusztus 29.
Pat McGrath Labs, Sephora. Fotó: Pat McGrath Labs jóvoltából
Mire látta a fogyasztók válaszát?
A fogyasztók teljesen megszállottak az enyémben Lust: MatteTrance és Lust: LuxeTrance rúzsok. Ezenkívül az emberek nem csak egyet vásárolnak az enyémből Anyahajó szempaletták - mind a hármat megveszik. Annyira örömteli látni egy olyan projektet, amelyet 25 évig töltöttem, és ugyanazt a megszállottságot, inspirációt és függőséget okoztam a nyilvánosságban, mint bennem.
Ezt az interjút az egyértelműség kedvéért szerkesztettük.
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ezt semmiképpen befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.