Tavaly ősszel a Párizsi Divathét első sorában ülve várom a show kezdetét, Szerencsés Eva Chen főszerkesztő hallotta, hogy valaki mögötte meglehetősen elkeseredetten sóhajt. - Istenem, ha még egy rózsaszín kabátot látok! A kijelentést nem közvetlenül rá mutatták, de ennek ellenére a divatkesztyű ledobása volt.
Igen, ez volt a szezon hogy kabát. Tudod az egyet... Carven vattacukor színű édessége, túlméretezett gallérral és tökéletes övkötéssel. Úgy tűnt, hogy az üzletben szinte minden menő lány vállára van terítve, és számtalan magazinban szerepel a szezon elengedhetetlen elemeként. Elektromos izgalom és zümmögés volt körülötte. Úgymond „ez” volt.
Tehát mitől ér el valamit ez a fajta láz? Azon kívül, hogy általában eredeti és egyedi, van egy furcsa alkímia, amely bizonyos darabokat dob piacra -Birkenstocks, Céline táskák, Isabel Marant ék cipők - a trend sztratoszférába. „Ennek oka kell, hogy legyen” - mondja Roopal Patel, a Roopal Patel Consulting alapítója. „Azt hiszem, manapság ez az, ami valóban It -tételt jelent: mit ad hozzá a kulturális térhez? Mit ad hozzá egy női ruhatárhoz? ”
Nos, a Birkenstocks esetében ez a kényelem és a hagyományos nőiesség felforgatása lenne; Céline táskák, a visszafogott luxus egyik formája; a Marants, magassága alkalmi cipőbe bújt. De ez nem azt jelenti, hogy ezeknek a dolgoknak a megvásárlása az örökké tartó praktikum gyakorlata-ha így lenne szóval, ugyanazok a Marantok jelenleg nem a szekrényemben sínylődnek, szó szerint gyűjtenek pókhálók. „Az„ azt ”elemek hajlamosak nagyon érzelmi reakciót kiváltani a fogyasztótól, ami néha minden okot kidob az ablakon” - mondja Patel. „Azt hiszem, minden nő azt mondhatná, hogy impulzusból vásárolt egyet, majd azt mondta:„ Ó, rendben, most mit fogok csinálni ezzel? Hogyan fogom viselni? ”
Ezek az értékes darabok sem szoktak túl sokáig kitartani, legalábbis az úgynevezett „divatbuborékban”, vagyis azok között, akik az iparban dolgoznak (még egyszer, lásd a bágyadt Marantjeimet). „Azt hiszem, a legtöbb It -elem fényesen ég, gyorsan és forrón ég, majd lassan elpárolog” - mondja Chen. „Azt hiszem, az teszi az It elemet, hogy azonnal felismerhető, és az embereknek azonnal van időérzékük és érezni és megérteni. ” Bár elsőre ez lehet a kívánt hatás, ez is eléggé Fogás-22. "Ez az egyik hátránya az It elemnek is, hogy az emberek pontosan tudják, hogy honnan származik - hogy azonnal azonosítható, hatással lehet a hosszú élettartamra."
De ami tömegesen kelthet ilyen vágyat, olyat, ami miatt a vásárlók néha minden okot felhagynak, hát ez lehet ilyen egyszerű mint az ősrégi „meglesz, amivel rendelkezik” szindróma, csak felgyorsult a vetemedési sebességre az utcai stílus kezdete és a divat digitalizálása miatt. „A digitális média által létrehozott közvetlenségnek köszönhetően a fogyasztók arra kényszerülnek, hogy megvásárolják azt, amit észlelnek több kell, mint valaha ”-mondja Sheila Aimette, a trend-előrejelzés észak-amerikai tartalmának alelnöke WGSN csoport. „Látni egy viselt tárgyat egy bizonyos embercsoport akiket „menőnek” vagy „stílusosnak” tartanak, ez segít létrehozni ezt az étvágyat - a közösségi média nagyon gyorsan kitesz bennünket az adott pillanatban történtekre. ”
Patel egyetért. „Ettől a nők és a fogyasztók úgy érzik, hogy részesei ennek a klubnak” - mondja. „Ezek az elemek jóváhagyási pecséttel vannak ellátva. A tervezők azt mondták: „Igen, ha ezt viseli, divatosnak tartsa magát.” És magazinok és szerkesztők ugyanazt az üzenetet közvetítik. ”
Míg az ilyen bennfentesek - legyenek szerkesztők, bloggerek, hírességek vagy lányok a városról - meghatározhatják a napirendet tömegekig csordogál, az It játék korai szakaszában bizonytalanokkal teli mini aknamezők lehetnek politika. Ez sehol sem jelenik meg hangsúlyosabban, mint a divathéten. Amikor mindenki ruhája olyan könyörtelenül dokumentált, nagy prémiumot kell fizetni az új és most (és gyakran soha többé) számára.
Chen nemrég anekdotát közölt májusi szerkesztőjének levelében arról, hogy egy fotós hogyan lépett hozzá tavaly szeptemberben, és azt mondta, hogy „bátornak” tartja, hogy több mint azonosítható darabot visel egyszer. "Csak elvesztettem, mert ez olyan béna" - mondja. Ő, akárcsak az olvasói, nem az, aki fairweather divatbarátokat szerez, hanem inkább fektet valamibe, és egymillió különböző módot talál a megforgatására. „Azt mondanám, hogy a legtöbb divatos embernél általában ez a jelenség és őrület pontosan egy szezont tart. És ez nekem, mint gyakorlati embernek, nehezen megy. Úgy gondolom, hogy ha valamit igazán szeretsz, akkor viselned kell, ameddig csak akarod, és ahogy akarod. ”
Phil Oh, az utcai stílusú fotós számára ez a fajta személyes stílus izgatja mostanában, nem pedig egyszerűen a legújabb „utcai stílusú csaliknak” nevezett legújabb felvételek rögzítése (bár néhány humoros összeállítást tesz közzé webhely, mint ez). „Amikor meglátom az It elemeket, csak ösztönből készítek néhány fotót” - mondja. "De végül a fénykép csak a táskáról vagy a pulóverről szól, és kissé fárasztó lesz." Ehelyett inkább azok vonzzák, akik képesek egy egész megjelenésbe beépíteni őket. "Nagyon érdekes, amikor látod, hogy az emberek ugyanazt a tárgyat viselik, de úgy keverik össze, mintha csak egy darab lenne a szekrényükből." Esete? Susie Bubble visel CélineÉlénk ecsetvonásos kabátja 2014 tavaszától, amelyet párosított egy színblokkolt garbóval és táskával, amely felvette a motívumot. - Ez annyira közhely, de olyan, mintha a kabátot viselné, és nem csak egy futófogas.
De valóban fontolóra kell venni, hogy megjelenjen valahol, és mindenki ugyanazt hordja - az „ó nem!” forgatókönyv, amelyet a filmek a nők legrosszabb rémálmaiként ábrázolnak. Patel szembeszállt ezzel a közelmúltban a rakodó Proenza Schouler szoknya jóvoltából a kiadó resort 2014 kollekciójából. „Nagyon vágytam erre a szoknyára” - mondja arról a pillanatról, amikor először ránézett. „Elmentem és kutakodtam - ahol megvásárolhatom a pontos színt - nem természetes, nem ekrú, hanem ropogós fekete -fehér.” Lo és íme, az első napon, amikor a New York -i divathéten viselte, Mary Alice Stephenson ugyanabban a szobában volt díszítve egy. „Mindketten nevettünk, például:„ OMG! Annyira vicces!' - mondja Patel. Aztán látta, hogy Natalie Massenet, Indre Rockefeller és Jane Keltner de Valle hasonló változatban vannak felöltözve. Ezt követően Patel hazament, és megkérdezte, hogy tegye el. "Azt gondoltam, hogy" ezt akarom még viselni? "
A vevőknek, különösen azoknak, akiknek üzleteik gondoskodnak az ilyen divatérzékeny tömegről, hasonló zsonglőrködést kell végrehajtaniuk. Elyse Walker, akinek névadó butikja és weboldala Előre, Alaia, Alexander Wang, Saint Laurent és szinte minden áhított címke keverékét hordozza, és így szól: „Határozottan raktározzuk az It termékeket, mert még mi is szeretnénk, ha ügyfeleink látnák őket. Annak ellenére, hogy mindenki nem fog befektetni ebbe, bízni fog abban, hogy „oké, ezek a srácok rajta vannak - tudják, mi történik”.
Walkernek is tudnia kell, hogy mikor van valami nem esemény. „Nem akarjuk, hogy ügyfeleink egy olyan darabba fektessenek be, amelyet legközelebb három hónap múlva látunk, „Ó, én már nem foglalkozom ezzel.” ”Tehát az ő feladata, hogy a megfelelő pillanatban leállítsa a dolgokat, ami furfangos. "Tegyük fel, hogy ez a tendencia egy évig vagy akár néhány évig tart" - mondja. „Ha azt gondoljuk, hogy vége lesz, stratégiailag lelassítjuk a boltban, amikor az emberek még mindig kérik, de remélhetőleg a legvégén - talán kettő hónap, mielőtt elkészül. ” Célja, hogy megöljön valamit, amikor az 90 százalékos kapacitáson van (hozzáteszi, hogy a dolgok általában hosszabb ideig maradnak online, a szélesebb kör miatt közönség).
Eközben a tömeges kiskereskedők nagy valószínűséggel szinte azonos termékkel árasztották el a piacot egész idő alatt. „Mindannyian azt nézik, mi jön le a kifutóról, és mi történik az utcákon, hogy szinte azonnal elkészítsék a verzióikat” - mondja Aimette. "A kifutótól a boltig négy-hat hét alatt megy, a kiskereskedőtől függően." A Zara valószínűleg a leggyorsabb ez - Patel látta a Proenza szoknyájának adaptációját a lánc ablakában, mire a show alatt elérte Párizst áramkör. De még a Zara -kezelést is korai időszaknak tekinthetjük, amikor egy valóban átlépett elemről van szó. „Két -három szezonra van szükség ahhoz, hogy valamit a tömegbe juttassunk - a teljes hatás eléréséhez” - mondja Patel. Tehát lényegében több mint egy évről beszélhetünk, és még számtalan „ihletett” előadásról. (Nézd csak meg, mi az Céline korcsolya csúszás megtörtént.)
Ez a fajta párhuzamosság túltelítettséghez vezet-valószínűleg az It-elemek legnagyobb gyilkosa, mind a divatközönség, mind azon túl, még akkor is, ha ezek az idővonalak nagyon eltérőek. De az okos tervezők iterálnak, ami megtartja a stílus elit érdeklődését, míg az azon kívüliek csak felzárkózhatnak az eredeti ötlethez. Chen Kenzóra és a márka mindenütt jelen lévő, de még mindig nagyon „in” pulóvereire mutat, amelyek egy 2012 őszi tigrisgrafikával kezdődtek. „Amikor Carol [Lim] és Humberto [Leon] először elindította ezeket, lehetetlen volt hozzájutni” - emlékszik vissza. Valójában két napon belül elfogytak a nyitóünnepségen, és az egész utcai stílusú blogok voltak. „De amit tettek [az évek során], különböző motívumokat keresnek - még mindig pulóvereket csinálnak -, de folyamatosan riffelnek rajtuk, mint például a„ Nincs hal, semmi ”kampánynál. Tehát szinte az ő alaptermékké váltak. ”
A vágott anyag nagyon jó dolog, mivel gyakran „klasszikussá” alakulhat át, és ez az állapot a vég, minden legyen hogy egy It elem eljusson, egy végső pihenőhely, ahol a divat örökkévalóságában létezhet, közvetlenül a Chanel 2.55 mellett táska. Patel a maga részéről kész megkoronázni a Céline Loggage vásárlót. "Évekkel ezelőtt jelent meg, és még mindig vásárolják" - mondja. „Eleinte csak divatrajongók, szerkesztők és bennfentesek csinálták, de kezdem látni, hogy inkább egy mindennapos nő, aki kint él ebből a körből. ” Eközben, hasonlóan a Kenzo pulóverekhez, az eredeti bajnokok sem estek le, mert Céline folyamatosan keresi a megújítás módjait, különféle gyártmányokat és színeket kínálva, beleértve egy különösen csábító Lego-ihletettségű változat nemrég foltos a mindig elegáns Yasmin Sewell -en. „Mindig nagy oka van annak megvásárlására, és a fekete változat klasszikus - mondja Patel. - Előveheted azt a táskát, és még mindig újnak tűnik.
Ennek a körhintának a fenntartása nehéz anyagilag, még azok számára is, akik az üzletben dolgoznak. „Az általam ismert nők többsége számára, beleértve a divatipart is, az áruk ára ilyen magas manapság, amikor vásárol valamit, tudni akarja, hogy képes lesz megfiatalítani ” - mondja Chen. A trükkje? "Amikor veszek egy It -t, nem kapom meg a színét." Ehelyett a klasszikus árnyalatok mellett dönt, például fekete, fehér, szürke és sötétkék, amelyek - amellett, hogy természetes módon New York -i emberként vonzódnak - gyakran hosszabb polccal rendelkeznek élet. Felhozza azt az időt, amikor vadászott egy pár Miu Miu csillogó macskaszemű napszemüvegre, és elszalasztotta az esélyt, hogy nehezen megtalálható rózsaszínű legyen. „Emlékszem, az eladó azt mondta:„ Ezt a lehetetlen színt lehet kapni ” - emlékszik vissza Chen. „Kísértést kaptam egy nanoszekundumért, de örülök, hogy megvettem a szürke verziót - körülbelül négy év telt el azóta, és azt hiszem, még mindig klasszikusok.”
Vagy mindig elrejthet valamit egy időre, és visszahozhatja. „Az It elem újbóli megtekintése jó időzítést igényel” - mondja Oh. - Egyszer ki akarja húzni a szekrényből a fáradtság elkopott, és elhalványult a tudatosságtól, de nem olyan sokáig, hogy lepkék ették volna. ” Összehasonlítja azzal DJ -zés. „Ha egyszer egy hatalmas dalt játszanak le, hány évbe telik, amíg nosztalgikus/ironikus táncparkett slágerré válik, a szemforgató„ ez a dal-agaaaaain ”dolog helyett?”
Aimette és Patel is azt mondja, hogy egy évtized biztonságos fogadás. Annak ellenére, hogy Anna Dello Russo az előző szezonban valamivel korábban ment hozzá, és elvette Miu Miu arlekin ruháját 2008 tavaszán egy pörgetésre, egy darab, amit először készített, Oh egy Balmain -show -n kívül fényképezte őt ezelőtt. - Soha nem ismertem Anna Dello Russo -t, hogy megismételjen egy ruhát! mondja Oh. „Nagyon izgatott voltam, amikor megláttam - azt hiszem mert elég hosszú idő telt el addig, ahol ismét hűvösnek érezte magát, ahelyett, hogy „Ó, biztosan 90 százalékos kedvezményt kell kapnia a Yoox -nál Most."
De akárhogyan is döntesz a játék mellett, az It -elemekbe való befektetés nem úgy tűnik, hogy ez úgymond múló divat. „Úgy gondolom, hogy az a gondolat, hogy a trendekbe és a jelen pillanatban releváns dolgokba vásároljunk, az tartja érdekessé a divatot” - mondja Patel. Más szóval, az It tételek ironikus módon itt maradnak.