2021 őszére Jonathan Cohen olyan darabokat készít, amelyeket örökre meg akar tartani

Korán a Covid-19 lezárásakor New Yorkban, Jonathan Cohen úgy döntött, hogy nem készíti elő az őszi 2020 -as kollekcióját, amelyet bemutatott New York -i divathét az év elején. Nem sokkal később a tervező, társalapítója és üzleti partnere, Sarah Leff úgy döntött, hogy kihagyja a 2021 tavaszi szezont is.

"Úgy éreztük, hogy ez nem fog hamarosan véget érni, és okosnak kell lennünk a dolgokban" - mondja Cohen.

Nem arról van szó, hogy a márka nem jelent meg bármi az elmúlt tizenhárom hónapban. Sok más tervezőhöz hasonlóan Jonathan Cohen is odafordult maszkokat készíteni a maradék anyaggal a múlt kollekcióiból A stúdió korán a bezárásba. Azóta együttműködik a Tidal New York -szal papucs, Gigi Burris tovább haj kiegészítők, Carolina Bedoya tovább párnák és Dempsey & Carroll tovább helyhez kötött. Tartotta magát virtuális virágbolt üzleti. Azt pólót tervezett Joe Biden elnök kampányához és természetesen öltözött First Lady Dr. Jill Biden a beiktatás előestéjén.

Ennek ellenére a ruházat szüneteltetése-Jonathan Cohen kenyere és vaja-lehetővé tette a tervező és üzleti partnere számára, hogy "változtatásokat hajtson végre" amit már nagyon régóta meg akartunk tenni ”, és felteszünk magunknak néhány mély, egzisztenciális kérdést arról, miért teszik azt, amit tesznek tedd.

„Mindannyian ismerjük azokat a problémákat, amelyekkel az iparág a kis márkáktól kezdve a nagy márkákig a járvány előtt is szembesült” - mondja Cohen. "Úgy éreztük, hogy nem vesszük el ezt a pillanatot, és nem találkozunk vele, időpocsékolás lenne."

Az egyik nagy váltás a színfalak mögött történt, hogy Jonathan Cohen átállította gyártását Olaszországba, ahol már nyomtatott és szövött szöveteket. "Az elmúlt években valóban értékeltük az egész folyamatunkat, ciklusunkat és kapcsolatainkat" - mondja Leff. - Mindent New Yorkban készítettek, de sok volt a csuklás. Már arról beszéltek, hogy 2019 -ben megteszik ezt a lépést, és csak a járványról megszilárdította a döntést, és "mozgásba hozta a dolgokat". Az eredmény kettős: a márka képes a kivitelezés új szintjét kínálni, és a vállalat képes hogy csökkentse teljes szén -dioxid -lábnyomának egy részét, mivel korábban textiltermékeit onnan az Egyesült Államokba, majd vissza Európába kellett szállítania értékesítés céljából vidék.

"Ez az elmúlt év fenomenális volt, hogy kommunikálni tudjunk az ügyfelekkel" - mondja Leff. "Minden alkalommal, amikor kiadunk valamit, állandó visszajelzést kapunk tőlük, közösségi vagy e -mailben... Nagyon izgatottak vagyunk, hogy végre elérhetjük, hogy az ügyfél eljusson a platformunkra, vásároljon, és közvetlen visszajelzést hallhassunk arról, hogy mit akarnak, mit éreznek hiányzónak, miért jönnek hozzánk. " 

Az otthon töltött idő, a Virágüzletünkre összpontosítva és alaposan átgondolva, mit jelent ez, Cohen azt mondja, hogy "magabiztosabb a jövőképünkben, és megduplázódott abban, amit tervezési és társadalmi szempontból teszünk." Hogy, az Folyamatban van a Covid-19 elleni oltás bevezetése az Egyesült Államokban és az emberek növekvő vágya, hogy újra felöltözzenek, őt és Leffet magabiztosnak érezte, hogy 2021 ősze a megfelelő alkalom a visszatérésre.

Természetesen a világ nagyon más, mint akkor, amikor Jonathan Cohen legutóbb egy kollekciót mutatott be - akárcsak az emberek öltözködési módja. A világjárvány utáni ruhásszekrény tervezésének kihívása abban rejlett, hogy kitalálják, hogyan illeszkedik a márka esztétikája a jelenbe. "Alapvetően meg kell tanítanunk az embereket, hogyan kell újra felöltözni" - mondja Cohen. - Tehát szabaduljunk meg minden nyűgözéstől - csak ruházzunk belőle, gomboljunk fel, tisztítsuk meg egy kicsit az alakzatokat.

Tehát 2021 őszén egyszerű, jól megmunkált sziluetteket talál, mesterséges szövetekből, amelyeket hosszú és hosszú ideig szeretne megtartani és viselni. Cohen sok inspirációt merített abból az időből, amelyet gyermekkori otthonában töltött San Diego -ban, így megtalálja önéletrajzi beleszórva a sorba: Néhány csokor virágzik, amelyeket a kertben talál; a ruhán látható szivárványcsíkok a Pink Floyd borítójára utalnak hálószobájában; néhány virágot és egy dalmát folttáblát az 1998 -as "What Dreams May Come" című film ihletett, amelyet a karantén alatt nézett meg.

További kiemelések közé tartozik a farmer öltöny, amelyet kézzel festett virágokkal díszítettek, deadstockból Carolina Herrera szövetek (a New York -i márka társelnöke Cohen és Leff mentora volt a CFDA -n keresztül)Divat Fashion Fund), áramló nyomtatott ruhák csatolt sálakkal, amelyek sokféleképpen stílusosíthatók, és új riffek Dr. Biden híres kabátján.

"Szeretünk olyan gyönyörű termékeket készíteni, amelyek a szekrényben maradnak" - mondja Cohen. "Bármilyen furcsa is lehet a nyomatunk, időtlenek, mert mindig az lesz a nyomtatott ruha." 

Továbblépve Jonathan Cohen reméli, hogy közelebb hozhat új kollekciókat ahhoz, hogy az ügyfelek mikor vásárolhassanak online és kiskereskedelmi partnereinél. A termékek mostantól kis cseppekben kerülnek forgalomba, ami a megfelelő szezonnak felel meg. Ősszel ebben a hónapban lesz egy csepp, júliusban és szeptemberben csökkenés, további különleges darabokkal, "top-off" névvel itt-ott. "Ennek az új rendszernek a végső célja, hogy valóban ellenőrizni tudjuk, mit csinálunk" - mondja Cohen.

Van még egy új alsor, a JC Basics, amely három nyomtatott darabból-egy pár nadrágból, hosszú ujjú ing és drapériás ruha, XS-XXL méretben kapható, mosógépben mosható Repreve szövet és minden ára 500 dollár alatt van - ez minden szállítást kísér. (Az első csepp táncos tulipánnyomatot tartalmaz.)

A JC Basics hasonlóan a The Studio és a Virágboltunk által kínált termékekhez, a JC Basics újabb belépési pontot teremt a potenciális vásárlók számára a Jonathan Cohen márkában való vásárláshoz. Ez különösen fontos volt az elmúlt évben - és különösen azóta, hogy Dr. Biden globális figyelem középpontjába helyezte a márkát Biden elnök eskütételének előtti este (és néhányalkalommalmivel).

„Olyan tanárok írtak nekünk, akik érezték a kapcsolatot [Dr. Biden kabátjával], és annyira izgatottak voltunk Biden iránt legyen hivatalban, de nyilvánvalóan nem vették bele a költségvetésükbe azt a ruhát, amit aznap viselnek " - mondta Leff mondja. Egy maszk, egy finomság vagy bármely más, a márka által forgalmazott kisebb termék, "ez az, amit minden nap felvennének, és éreznék a kapcsolatot, és miért büszkék az új adminisztrációra."

"Hirtelen ezeket az átlagos 250 dolláros megrendeléseket kapjuk az emberektől, és általában nincs is ruha, amelyet erre a célra árusítanak" - mondja Cohen. „Az emberek még előrendelték a kabátot, de ez egy kisebb medence. Olyan módon vonja be az embereket a márkába, amit még soha nem tapasztaltunk. "

Cohen és Leff számára a szépség behozatala az ügyfelek életébe. „Ezért éreztem úgy, hogy a márkánk most annyira fontos” - mondja Cohen -, újra álmodnunk kell, találjon örömöt ebben az egészben, és tudjon mosolyogni, még akkor is, ha az emberek minden nehézséggel járnak keresztül... Nagyon szerettem volna ezt a ruházatba helyezni, hogy ezt a jövőképet adhassuk ügyfeleinknek és potenciális leendő ügyfeleinknek. "

"Nagyon izgatottak vagyunk, hogy újra felöltöztethetünk embereket" - mondja Leff.

Nézze meg Jonathan Cohen 2021 őszi gyűjteményének minden egyes megjelenését az alábbi galériában.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.