Priscella Shum. Fotó: a Reebok jóvoltából
Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divat- és szépségiparban élőkből beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.
"Dolgozni kezdek egy szar baromságon" - mondja Priscella Shum, amikor megkérdezték tőle, mi a szerepe globális tervezési menedzserként Reebok A klasszikus magában foglalja. Fókuszában a különleges projektek és a globális atlétikai márkával való együttműködés áll, beleértve a exkluzív kollekciókat Pyer Moss és Gigi Hadid. "Bárkivel, akivel terméket készítünk, találkozom velük, megszilárdítom a partnerséget" - teszi hozzá Shum. "Dolgozom velük a tervezésben, és lefordítom, amit gondolnak, olyan termékké, amelyet el lehet adni a fogyasztóknak."
Shum az internet előtti aranykorban kezdte a divatot utcai öltözék, leszállás első munkahelyén Baby Phat a 2000 -es évek elején. (Megfelelően a női front márka a közelmúltban újraindított júniusban a streetwear digitális korszakában, köszönhetően Kimora Lee Simmons Leissnernek, aki 2019 elején vásárolta vissza. "Nagyon izgatott vagyok, mert Kimora heves" - mondja Shum visszatéréséről. „Tudja, mit akar, van elképzelése, iránya. Nagyon izgatott vagyok, hogy hova viszik. ")
Az utcai öltözködés középpontjában álló együttműködésekkel Shum tervezési gyökerei nagy jelentőséggel bírnak a munkájában, és abban, hogy hogyan közelít a mai Reebok vásárlóhoz. „Izgat, hogy az utcai viseletet szokásnak tekintik. Csak hagyjuk, hogy az emberek kifejezzék magukat " - mondja. - Végül is ezért vágtam bele.
A Reebok bostoni központjában tett legutóbbi látogatásunk során leültünk Shummal, hogy többet megtudjunk arról, hogyan tört be a divatipar, hogyan dolgozik együttműködő partnereivel, Kerby Jean-Raymond-nal (Pyer Moss) és Hadiddal, valamint a legjobb karrierjével tanács. Olvasson tovább a csevegés legfontosabb eseményeiről.
kapcsolódó cikkek
Hogyan mászott fel Melissa Battifarano a divat rangsorába Rihanna Fenty x Puma sorozatának tervezéséhez
Hogyan lett Jessica Lomax a magas divattervezőből a Nike női ruházati tervező igazgatójává
Hogyan gondoskodtak végül a cipőmárkák a nőkről 2018 -ban
Hogyan kezdte a divatot?
Valójában a marketinggel és az értékesítéssel kezdtem. Azt hittem, vevő akarok lenni. Nem igazán tudtam, hogy a divaton belül milyen lehetőségeket vehet igénybe. Tehát számomra csak az volt, hogy „ó, vevő leszel”, és ezt teszed, és így lépsz be a divatba. De ülnék a textilórán, és folyamatosan vázolnék dolgokat. Végül a tanárom így szólt: „Menj ki az osztályból. Váltsd le a szakot, és tervezz, 'én ezt tettem. Pár félévet végeztem a FIT -en, majd visszamentem Miamiba, hogy a Miami Nemzetközi Művészeti és Design Egyetemen tanuljak.
A diploma megszerzése után mit tekintene az ipar nagy szünetének?
Az első nagy szünetemnek a Baby Phat -nél kellene dolgoznom, Kimora Lee Simmonsnál. 2004 -ben terveztem a hírhedt Baby Phat kabátot, ami mindenkinek megvolt. Előtte elkezdtem internálni a Fububan. Ez egy bőrgyártó cég volt, amely Fubut és Mekkát csinálta. Dolgoztam Daymond Johnnal, majd felvettek Kimora asszisztensnek, aztán mindenki felmondott. Azt gondoltam, hogy mi fog történni? Mit fogok csinálni?' Össze kellett állítanom egy kollekciót, és onnan jött az a kabát - nagy szükség van arra, hogy valamit tenni kell.
A Baby Phat kabáton kívül milyen egyéb eredmények születtek eddigi karriered során?
Túléltem a műveletet Igen 1. évad gyűjtemény. Azt mondom, "túléltem", mert ez nagyon fontos volt. Az MLB World Series Jay-Z kabátján dolgoztam. Ez volt az egyik első nagyobb projektem, amire nagyon jól emlékszem, és nagyon szórakoztató volt. Itt a Reebokon az egyik legnagyobb eredményem, hogy a Classics vonalat vittem és ezt az alapot építettem oda, ahol messze túl vagyunk a célunkon, ahol állítólag az elmúlt három évben kellett lennünk. És akkor a Pyer Moss kollekció. Ez, és Gigi - csak megöli az egész világon. De határozottan Pyer Moss -szal dolgozva megható a szívem, mert én vagyok az a gyerek.
Reebok x Gigi Hadid Collection. Fotó: a Reebok jóvoltából
Van mentorod az iparban?
Pályafutásom elején nem volt szerencsém mentorokkal vezetni, ezért sok mindent egyedül kellett kitalálnom, ami néha nagyon jól esett, néha pedig nagyon rosszul. De most már igen. Van néhány, amely az iparágban van, és néhány, amely nem az iparágban van. A munka során mindannyian átélünk dolgokat, ezért azt gondolom, hogy jó hallgatni másokra és megismerni a nézőpontjukat. Ezenkívül sokat tanulhat valaki külső szemszögéből, amikor nem dolgozik az iparágban, ezért azt gondolom, hogy ez rendkívül fontos. És akkor van pár mentorálom, akiket most megpróbálok mentorálni. Időnként beszélek velük, és arra késztetem őket, hogy menjenek el, és tegyenek dolgokat, és csak építsék fel magukat.
Két mentorom van, akik kiskorom óta ismernek. Az egyik April Walker, a Walker Wear alapítója. Ő az OG utcai ruházati hölgy, mint B.I.G., Pac, Big Daddy Kane, Heavy D, mindannyian a ruháit viselték. És mindig olyan volt, akivel csak bejelentkeztem. Ő is nő az iparban, és színes ember, aki segít eligazodni ezen a téren. Azt gondolná, hogy 2019 -ben ez egy kicsit progresszívabb lesz, és egy kicsit előrelépett, ami a képviseletet illeti, de nem így van, ezért sokat segít nekem.
És akkor ott van Jason Mayden. A korábbi globális tervezési igazgatója Jordan márka nál nél Nike. Hatalmas erő volt az életemben. Mindig felépít, életet lehel belém, és megmutatja, milyen magas a léc, és elhiszi, hogy el tudom érni. Mindig emlékeztet, hogy nem tud jobban hinni bennem, mint én magamban. Ez állandó, erős forrás az életemben.
Melyek a legnagyobb tanulságok az elmúlt 16 év során a divatiparban?
Saját szándékai alapján ítéli meg magát, de az emberek a felfogásuk alapján ítélnek meg titeket. Az észlelés a valóság, különösen ebben az iparágban. Az egyik legnagyobb dolog, amit megtanultam, hogy hűnek kell maradnia önmagához. Nem köthet kompromisszumot a termék gyártásáért, vagy olyasmiért, amit nem igazít. Mert a nap végén együtt kell élnie önmagával. Büszkének kell lennie arra, amit csinál. És ha nem vagy büszke arra, amit csinálsz, akkor valamit ki kell találnod, mert végül megeszi a lelkedet. Tervezőként, művészként számomra legalábbis szó szerint megeszi a lelkemet.
És erős maradni is. Ez a hang, és bizonyos értelemben nagyon őszinte. Nem passzív-agresszív, csak azt mondom az embereknek: „Figyelj, ez az, amire szükségem van, ez az. Ez nem személyes dolog, de hogyan tehetjük ezt jobbá? Mindkettőből különböző dolgokat látni oldalak, és minden egyes funkcióból mindent megtanul, hogy jobb tervező lehessen, ill személy. Csak kapcsolatba lépni az emberekkel, és megérteni, hogyan befolyásolja munkája az övékét.
Meséljen nekünk a Pyer Moss -szal és Gigi Hadiddal kötött partnerkapcsolatok közötti kreatív folyamatról.
Kerbynek elég világos elképzelései vannak arról, hogy mit akar, és hogy milyen irányba halad. Tökéletesen illeszkedik a DNS -ünkbe. Hatalmas, hatalmas történelmünk van minden egyes sportágban, minden egyes pályán, a kultúra különböző társadalmi pillanataiban. Tehát úgy gondolom, hogy ennek a megérintése, és a célkitűzésünk társadalmilag, valamint az, hogy hogyan állunk és mit képviselünk, valójában alapvető fontosságú volt abban, hogy kiépítsük ezt a víziót vele. Emellett mindig emlékezni arra, hogy honnan jövök, és azokra az emberekre, akikkel a nap végén beszélni próbálunk. Csak megpróbálunk beszélni rólunk készült gyerekváltozatokkal. Ez elég könnyű volt. Ugyanarról a helyről, ugyanabból a környékből származunk, és mindezek a dolgok, így könnyű volt számomra, mert olyan volt, mintha az unokatestvéreimmel vagy magammal beszélnék.
Míg például Giginek egy kicsit a fejébe kellett mennem. Több időt kellett vele töltenem, hogy igazán megértsem, honnan jött és honnan jött az élete, és honnan származnak az inspirációi. Sok minden a családjából és a származásából származik, de ezt sosem tudhatná, mert látja őt, és azt mondja: „Ó, Gigi, wow! Ő ez a szupermodell! ”És akkor igazán megismered őt, és olyan vagy, mint„ Hű, itt van egy igazán hihetetlen ember ”, és akkor ezt szeretnéd megmutatni.
Reebok by Pyer Moss a Pyer Moss tavaszi 2019 kifutópálya bemutatóján a New York -i divathéten. Fotó: Imaxtree
Hogyan lehet egyensúlyt teremteni a Reebok ügyfeleivel és azok között, akikkel együttműködik?
A fontos rész a fogyasztó ismerete, a modern ember ismerete, akinek tervez. Például attól függően, hogy melyik partnerség jön be, és milyen fogyasztót célozunk meg, vizuálisan látom azt a sajátomban fej, és van egy teljesen más fogyasztó szerte a világon, akinek más igényei vannak, mint itt, Északon Amerika. Tehát ennek kielégítése az, ha valóban ismeri a fogyasztót, és közelebb kerül hozzájuk és a vásárlás módjához manapság. Valószínűleg a legfontosabb az, hogy különbséget tudjunk tenni az egyes [partnerségek] megjelenése között. Nem csak ez, hanem maguknak a partnereknek a kiterjesztése is, tehát olyannak kell lennie, mint a személyiségük kiterjesztése, annak, hogy mit képviselnek és miben hisznek.
Hogyan marad inspirált?
A barátaim. Őszintén szólva, az életemben élő emberek hatalmas inspirációt jelentenek számomra, mert mindig arra gondolok: „Mit tervezzek ilyen-olyan célra? Mit viseljek ilyen-olyan ruhában? Igyekszem sokat járni művészeti galériákba és múzeumokba, hogy megnézzem a különböző kiállításokat. A művészettörténet hatalmas, hatalmas inspiráció számomra, és az öltözködés története. Hogyan használják ezt az emberek arra, hogy bemutatják magukat a világnak, és hogyan törődtünk vele annyira. Tudod, a vasárnapunk a legjobb, igaz? Most csak feldobunk egy pár izzadságot, és azt mondjuk: „Béke! Kint vagyunk! A változás ebben lenyűgöz.
Mit keres, ha felvesz?
Egyéniség. Őszinteség, bizonyos értelemben. Egy bizonyos típusú energiát keresek. Meg lehet állapítani, hogy egy személy mikor akar igazán ott lenni, és mikor akarja igazán ezt a munkát. Keresem a kommunikációt és a beszédmódjukat is. Soha nem akarom azt mondani: „Oké, ha nem vagy részese, mint ha nem nőttél fel benne, vagy nem igazán vagy a kultúrában, nem tudod megtenni. ’Mert voltak olyan tervezőim, akik nem is tudják, mit Hypebeast és kiváló tervezők. Ez csak esélyt ad az adott személynek, és igazán érzi magát. Nagy ember vagyok ebben. Először csak meg akarom ismerni az illetőt, mert biztos vagyok benne, hogy elvégezné a munkát, de én csak ismerni akarlak.
Mit tanácsolna azoknak a fiatal tervezőknek, akik megpróbálnak betörni az iparágba?
Gyakornok, végezzen gyakornoki munkát. Hálózat, ismerje meg az embereket. Mindig bárkitől tanulhatsz valamit. Mindig próbálja meg előre megtudni, mit várnak el tőled az emberek, hogy ezeket a sarkokat lefedje. Mindig azt mondom a tervezőimnek: „Mindig próbálja kideríteni, hogy mi az Ön termékeinek forgalmazója - a mi partnereink mindig nemet mondana nekünk - miért mondanának nemet? majd találja meg ezeket a dolgokat, és válaszoljon rájuk őket. Próbálkozz, amennyit csak tudsz. Tanuljon minél többet, mert csak jobb lesz tőle. Keményen dolgozni. Tégy jót, légy jó, és dögölj meg.
Nyilvánosságra hozatal: A Reebok fizetett a szállításomért, hogy meglátogassam a márka bostoni központját.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.