Fotó: Peter White/Getty Images
Kedden, az első napon Divatvirtuális Global Conversations konferenciája, Marc Jacobs siránkozott hogy a divatbemutatók talán nem ugyanazok a járvány utáni időszakban. Ma, Balmain's Olivier Rousteing, Chloé's Natacha Ramsay-Levi és Balenciaga Vezérigazgatója Cedric Charbit megküzdött a kérdéssel: Hogyan néz ki a kifutópálya jövője?
Divat Kifutópálya Nicole Phelps azzal nyitotta meg a beszélgetést, hogy elismerte a divatbemutatók értékét már vita tárgyát képezte a járvány előtti időszakban, többek között az általuk termelt szénlábnyom, az általuk okozott pénzügyi kiadásokat és az általuk megkövetelt időelkötelezettség. A moderált megbeszélésen a divattervezők és a vezetők elgondolkodtak azon, hogy a kifutópálya bemutatók mit képviselnek saját márkájukat, milyen alternatívákat fontolgattak, és milyen problémákat találtak a "hagyományos" formátummal, már korábban is az koronavírus.
Rousteing fontolóra vette, hogy valamilyen módon megnyitja Balmain -műsorait a nagyközönség előtt - mondta a Phelpsnek, annak érdekében, hogy a márka befogadóbb legyen közönségével. És ahogy a szerkesztő rámutatott, régóta ért hozzá a közösségi média használatához, és járatos a digitális történetmesélésben. Azonban azon elmélkedik, hogyan nézhet ki ez az egyensúly a fizikai aktiválás és a virtuális aktiválás között. "Teljes mértékben egyetértek azzal, hogy tapasztalatokat kell szereznünk" - mondta. "Tudom, hogy e bezártság után valamit szeretnék létrehozni az utcán, vissza akarom hozni az összetartozást."
A Charbit néhány számot mutatott be annak érdekében, hogy szemléltesse annak fontosságát, hogy a gyűjteményben debütáljon a digitális alkatrész: a Balenciaga 600 vendéget tud fogadni egy divatbemutatón; online, ez a műsor 8000 nézőt érhet el a Youtube -on, 60 000 -et az Instagramon és 300 000 -et a Twitteren. "Szeretném megkérdezni magamtól és önmagunktól:" A közönségünk fizikai vagy digitális? Mindkettő? " - kérdezte.
Ramsay-Levi elismerte, hogy a kétévente megrendezett divatbemutatók lehetőséget kínálnak a Chloé csapata számára, hogy kifejezze teljes kreatív elképzelését egy szezonra, valamint összehozza közösségét. (A márkaé 2020 őszi bemutató Rita Ackerman festményei, Marion Verboomn szobrai és Marianne Faithfull szóbeli költészete-mind nők, akik inspirálják Ramsay-Levit.) Azonban eltérések lehetnek a beléjük fektetett források és a megtérülés között lát.
"Teljes a kettősség abban, hogy hová helyezzük a kreativitást, és hová helyezzük az üzletet" - mondta. „A divatbemutató üzleti modelljének elkészítésének meg kell állnia. Teljesen újra kell kötni. "A tervezők sok időt és energiát fordítanak arra, hogy olyan kifutópálya -kollekciót hozzanak létre, amely talán nem sok időt tölt a kiskereskedelmi emeleten, hogy aztán ugorjanak Ramsay-Levi az előszezonokon dolgozott, amelyek valóban jobban értékesítenek, Ramsay-Levi elmagyarázta: „Az energiát oda helyezi, ahol a vállalkozás értékeli Kevésbé."
A Chloé kreatív igazgató felhívta a divatipart felügyelő különböző szervezeteket szerte a világon - a Camera della Moda Olaszországban, a CFDA az Egyesült Államokban és a francia Fédération eladott. "Át kell értékelnünk ennek az iparágnak az üzleti értékét" - érvelt. "Nem pazarolhatunk anyagokat, de nem pazarolhatjuk a kreativitást... Úgy érzem, hogy a vásárlás nem értelmetlen cselekedet, hanem egy közösség részévé válás... Túl sok terméket hozunk forgalomba a gyors szállításhoz. Mindig felmerül ez az újdonság, újdonság, újdonság kérdése - azt hiszem, át kell gondolnunk a kollekciók megvásárlásának módját. "
Egy márka vezérigazgatója szemszögéből Charbit egyetértett abban, hogy "meg kell vitatnunk a status quo -t", amikor divatbemutatókról van szó. „Ami ma történik, a követők, a rajongók, a közreműködők, az ügyfelek kimaradnak a teremből. Számos helyünk van, hogy meghívjuk az ügyfeleket a bemutatóra. Ezt a számot növeltük az évszakok során, de nem igazán tisztességes módon. "A technológia ennél többet tesz lehetővé embereket, akiket be kell vonni a beszélgetésbe - folytatta, és hogy a márka üzenetét továbbítsák egy nagyobbnak közönség. "Számomra nagyon izgalmas, hogy végre a divat és a technológia összeolvad és szinkronban vannak, mert szükségük van egymásra."
Rousteing számára talán át kell gondolni, hogy mi a „divatbemutató” fizikai élménye. Egy új kollekciót bemutathat az interneten, legyen szó akár kifutó közvetítéséről, vagy más módon a képi anyag kurálásáról - érvelt; a személyes esemény, ez lehet inkább szórakoztatás-orientált-"hozzon létre egy hihetetlen előadást művészekkel és modellekkel".
Ahogy a divatbemutatók hagyományosan készülnek, "az érzelmekről szól" - mondta Rousteing. „A [digitális divatbemutatókat mint valami] teljesen másnak látom, mert a digitális segítségével ha akarom, a Holdon, az égen, a felhőben is megcsinálhatom a divatbemutatómat. Nem látok kevesebb érzelmet, látom [valahol], hogy az álom a következő szintre léphet. "
Ha meg szeretné nézni és olvasni a teljes beszélgetést, lépjen a következő oldalra: Divat.
Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.