Fotó: A reformáció jóvoltából
Megújulás, a Los Angeles-i székhelyű, fenntartható gondolkodású és Instagram-értő divatmárka, amelyet az évezredek szeretnek nők, akik nem bánják, ha egy kis bőrt mutatnak, szerdán bejelentették, hogy eladta a többségi részesedést nak nek Permira Alapok, egy magántőke -társaság, amely arról híres, hogy olyan luxuscímkékbe fektet be, mint a Valentino és Proenza Schouler.
Nagy hír ez a kiskereskedő számára, amely gyorsan nőtt 2009 óta, amikor alapítója volt Yael Aflalomellékprojektje, amelynek keretében korlátozott mennyiségű szövethulladékból készült árut árult egy kis Lower East Side üzletből. Ennek jelenleg 14 telephelye van az Egyesült Államokban, és csütörtökön nyitja meg első nemzetközi telephelyét Kanadában, amelyet ősszel London követ. Ez az bővítette méretét és olyan kategóriákba került, mint gyerekek, cipő és fürdőruha. 2017 -ben megnyitotta a masszív, modern új gyár L.A. -ban, ahol termékeinek nagy részét gyártják. 37 millió dollár finanszírozást gyűjtött össze, és a
New York Times, nyereséges, és az előrejelzések szerint idén több mint 150 millió dollár árbevételt hoz. Ezenkívül több virágos ruha terjedt el az Instagramon, mint amennyit számolni tudunk.Permira ismeretlen összegért megvásárolta többségi részesedését a reformációban; Aflalo a cég vezérigazgatója és "jelentős tulajdonosa" marad, míg Hali Borenstein elnök marad - áll a sajtóközleményben. A vállalat az új erőforrásait felhasználja a kiskereskedelmi növekedés elősegítésére és az e-kereskedelmi tapasztalatok zökkenőmentesebbé tételére a nemzetközi ügyfelek számára.
„Amikor találkoztunk a Permira csapatával, egyértelmű volt, hogy osztoznak a fenntarthatóság iránti elkötelezettségünkben, és a erős megértése annak, hogyan lehet a legjobban eligazodni az összetett és gyorsan változó fogyasztói piacon " - mondta Aflalo nyilatkozat.
"A divat és a fenntarthatóság metszéspontjában egyedülállóan elhelyezkedő reformáció hitelesen szól a mai fogyasztóhoz" - mondta David Brisske, Permira igazgatója. "Yael hihetetlen munkát végzett egy márka és egy olyan cég felépítésében, amelynek egyértelmű küldetése, gyönyörű termékei és hűséges követői vannak. Ritkán fordul elő, hogy egy vállalkozás óriási márkaerővel és első osztályú többcsatornás képességekkel rendelkezik, mint a reformáció. "
Úgy érzi, hitelesen, a fenntarthatóság és a többcsatornás kulcsszó itt. Az, hogy ilyen feltűnően emlegetik őket, mint okok, amiért a reformáció vonzó befektetést hozott, minden bizonnyal az idő jele. Ahogy az egész divat -táj megváltozott, úgy változott az is, ami egy életképes divatvállalkozást jelez. Ma a befektetők öntik a pénzüket online piacterek, viszonteladói platformok, utcai ruházati cégek és megzavarják a közvetlen fogyasztói vállalkozásokat, miközben sok hagyományos divatcég küzd. Ezek a hagyományos divatcégek pontosan azok, amelyekbe Permira ismerten fektet - és végül el is válhat tőlük. Ma az egyetlen másik divatüzletág a portfóliójában Dr. Martens.
Míg a reformáció felfogta az áhított évezredes demográfiai, vertikális integrációt és többnyire közvetlen fogyasztói üzleti modellt, valószínűleg felkeltette az érdeklődést Permira (és valószínűleg mások) érdeke, a felvásárlás azt is sugallja, hogy a befektetők kezdik látni a fenntarthatóság és az Instagram értékét hozzáértés. Más közelmúltbeli fenntartható sikertörténetek közé tartozik az Allbirds, ami volt értéke 1,4 milliárd dollár mindössze két év után, és a Rothy's, egy másik fenntartható cipőmárka, amely tavaly decemberben 35 millió dollárt gyűjtött össze a Goldman Sachs -tól. És akkor ott van a Revolve legutóbbi IPO -ja, amelynek sikere nagyban köszönhető az Instagram marketing területén szerzett szakértelmének.
Tekintettel arra, hogy nincs hiány Instagram márkák vagy fenntarthatóak, A reformáció felvásárlása éppen utat nyithatott sok hasonló sikertörténet előtt.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.