Az eladott karika fülbevaló stílusnak köszönhetően Alison Lou a nagy változások évét látta

Alison Chemla mindig is tudta, hogy diffúziós sort szeretne indítani, hogy kísérje finom ékszermárkáját, Alison Lou, de azt is tudta, hogy nem akarja úgy csinálni, hogy csak az ékszereit utánozza egy olcsóbb gyártmányban. Körülbelül hat évbe telt, de 2018 tavaszán Chemla inspirációt kapott: képes volt aláírni zománcozott elemét a színes, tiszta lucit karikákhoz. Chemla szinkronizálta a sort Loucite és keresztbe tett ujjakkal indult az indításba.

"Annyira zavarban voltam, hogyan fog menni, fogalmam sem volt" - emlékszik vissza. "Mindig is féltem, hogy olcsóbb vonalat csináljak, de mindig is szerettem volna, ezért csak látni akartam, hogyan sikerült."

De aztán a Loucite egyik napról a másikra sikeres lett. Az utolsó pillanatban, Emily Ratajkowski elkezdte az első fotózást, és elindította az "It" lánykör lavináját: Mielőtt még a boltokba kerültek, olyan hírességek Selena Gomez, Gigi Hadid, Blake Lively, Tracee Ellis Ross és Saoirse Ronan valamennyien Chemla jellegzetes, színes lucit karika fülbevalóját viselték. Hirtelen hatalmas sikert aratott a márka - de készen álltak? "Egyáltalán nem!" - mondja Chemla nagyot nevetve.

"Közel sem rendeltünk eleget, mint kellett volna" - magyarázza. „Tavaly nyáron folyamatosan eladtuk, mert egyszerűen nem tudtuk elhinni; azt mondtuk: "Nincs olyan lehetőség, hogy ennyit rendelünk, és folyamatosan elfogynak." Azt hittem csak egy kis szórakoztató dolog lesz, ami tetszett az embereknek, de nem gondoltam, hogy úgy fog felrobbanni, ahogyan történt bármit. "

A teltházas termék minden tervező álma, de ennek saját problémái vannak. Nem tudták készleten tartani a Loucite -ot, és mély várólistákat hoztak létre azokról az emberekről, akik alig várják, hogy kézbe vegyék a párjukat. Chemlának és kis csapatának maguknak kellett módosítaniuk szállítási idejüket, a csomagolást és az összes megrendelés elküldését. Amikor több készletük volt, e-mailt küldtek a várólistán lévőknek, hogy egy órás előrelépést tegyenek, mielőtt megnyitják az értékesítést a nyilvánosság előtt.

Végül azonban minden megérte: a Chemla szerint Loucite felhívta a figyelmet ékszerüzletágára és újakat hozott olyan ügyfelek, akik esetleg korábban nem ismerték a márkát, vagy akik nem voltak hajlandók a drágább termékeket feltörni tételeket. "Sok visszatérő ügyfelet láttam, így ez nagyszerű visszajelzés számomra" - mondja Chemla. "Annyi ember gyűjti a Loucite -ot, mint például:" Nem tudom, kaphatok -e még ", és én:" Bízz bennem, megteheted, mert nyilvánvalóan minden színem van. "

A Loucite továbbra is nagyszerű híresség egy olyan világban, ahol az ékszerkreditek megszerzése egyre nehezebb. "A múltban, amikor az emberek az ékszereimet viselték, ez olyan volt, mint:" Így-és úgy viseli a gyűrűdet ", én pedig:" Uhh, nem látom! "-mondja Chemla nevetve. „Nincs valami közeli kép a kezéről az arca előtt. De ezek egy mérföldnyire vannak. "

Chemla az elmúlt egy évet a vonal fejlesztésével töltötte, először ősszel debütált egy sor neon színvilág, amit meg is tervezett, de rohant a piacra, amikor meglátta a neonokat a kifutópályákon. Ezzel a bevezetéssel Loucite a karika fülbevaló mellett karkötőkkel is kísérletezett. Télen a Chemla visszafogottabb színpalettával ment.

Természetesen azóta, hogy a Chemla elindította Alison Lou-t az aláírt hangulatjeles fülbevalójával, a leütésekkel küzd, és Loucite sem más. Ez része annak, hogy trendalkotó legyen: hatalmas várólistákkal és hatalmas hírességek jelenlétével jöttek a másolók. - Rémálom - mondja nagyot sóhajtva.

"Nagyon boldog vagyok, hogy ezt a hatodik üzleti évemben tettem, mert sok időt vesztegettem azzal, hogy törődtem azzal, hogy az emberek lemásoljanak engem" - folytatja Chemla. „Régebben egész nap csak abbahagytam és abbahagytam, mert az emojikkal kezdtem, és azokat folyamatosan másolták. Kezdtem nem érdekelni. Például mit fogok csinálni? Hagyni kell, hogy zaj legyen, mert a nap végén jönnek azok, akik szeretnék az eredetit, és megkapják az eredetit. "

Ma, a márka egy éves évfordulója alkalmából, a Chemla újabb módosításokat hajtott végre. Természetesen új színek is vannak-szép pasztell és a fehér szín visszatérése, amit szerinte az ügyfelek folyamatosan kérnek a közösségi médiában-, de a forma is más. Ahol a Loucite fülbevalók korábban kissé szögletesek voltak, a Chemla a nyári stílusokat kupola alakban jelenítette meg, így a zománcszínek jobban felpattannak. "Úgy érzem, mintha egy kicsit inkább egy nyilatkozat fülbevaló" - magyarázza. - Valóban látod a színét, és látod a szélességét is.

Chemla egyelőre ragaszkodik a karikákhoz, amelyek sikerre vitték a Loucite -ot, de mindig azon gondolkodik, hogyan lehetne továbbfejleszteni a másodlagos üzletet. Közben sok minden van a tányérján, köztük egy irodai költözés is. Ennek ellenére az első évforduló alkalmával szán időt az ünneplésre.

"Én azon vagyok, hogy boldoggá tegyem az embereket, jól érezzem magam az ékszerekben, amelyekben vannak, és ez mindig a szuper személyes önkifejezésről szólt"-mondja Chemla. "Továbbra is szeretném ezt létrehozni, és boldoggá tenni az embereket."

Nézze meg Alison Lou Loucite kollekciójának további részleteit az alábbi galériában.

Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.