A Gucci 2020 őszi hirdetési kampánya őszinte önarcképekből áll

Gyakran nehéz elképzelni, hogy felrakjuk azt, ami lemegy a kifutón Milánó vagy Párizs hogy folytassuk a napi rutinunkat. Leggingset és kapucnit dobunk fel, hogy mosakodjunk, és elintézzünk egy dolgot-nem ostorozunk egy csípős kockás nadrágruhát vagy egy reneszánsz ihletésű panír szoknyát. De ez csak ennyi: a divat fantázia, és sok minden, ami a tervező fejéből fakad, arról szól, hogy kilép a hétköznapokból, és új identitást vesz fel, még ha csak egy éjszakára is.

Gucci's Alessandro Michele jelmezek készítésének mestere. Övé 2020 őszi vonal mert az olasz címkét különböző karakterek töltötték meg, egy kisiskolás lánytól a felnőtt apácákig és ápolónőkig. Amikor a világjárvánnyal szembesült, a kreatív igazgató ugyanazt tette, mint sok folyóirat és márka a szerkesztői és kampányi látvány érdekében Covid-19 és felkérte a modelleket, hogy játsszanak művészeti igazgatót. Michele utasításai egyszerűek voltak: azt mondta a modelleknek, hogy éljenek a külsővel a mindennapi életükben a saját, meghitt helyük kényelméből, és rögzítsék, hogy ezt teszik.

"Úgy döntöttem, hogy hagyom, hogy a ruhák a modellek stábja - a szereplők, akik évek óta megtestesítik a történeteimet - házai felé induljanak; személyeket, akiket pontosan, idővel választottam, egyediségük miatt, amelyek általában életre keltik a kampányaimat " - mondta Michele közleményében. „Megkértem őket, hogy képviseljék azt az elképzelést, amit magukról alkotnak, menjenek nyilvánosságra, formálva az őket kísérő költészetet. Bátorítottam őket játékra, improvizálva az életükkel. " 

Néhányan egyszer használatos fényképezőgépeken keresztül mesélték el történetüket, míg mások a kamerás telefonok speciális beállításait használták, növelve ezzel a sokféle eredményt. A hiper-valóságos képek az eklektikus szereplőket ábrázolják, akik mindenféle szeretett karanténtevékenységet végeznek napozás, kötés, lógás a tetőn, gördeszkázás beltéren és a földön fekvés az élet értelme. Néhány ember még azt is megörökítette, hogy fogat mos, és házimunkát végez a Gucci termékében.

Lehet, hogy ez az önarcképekkel kapcsolatos vizuális kísérlet nem az a reklámkampány volt, amelyet a márka eredetileg őszi kínálatának bemutatására tervezett, hanem a hétköznapi A forgatókönyvek azt mutatják, hogy ha meghívjuk otthonunkba a divat fantáziáját, és hagyjuk, hogy ez öltöztesse be mindennapjainkat, akkor olyan érzésünk lesz, mintha egy álom.

Tekintse meg az alábbi Gucci őszi hirdetési kampányt és további őszi hirdetési kampányokat itt.

Több Fashionistát szeretne? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és vegyen fel minket közvetlenül a postaládájába.