A Victoria's Secret újonnan kiválasztott angyalai bizonyítják a társaságot, valóban nem értik

For Victoria titkai, 2018 vége, kedvesen szólva, nem csillagos volt a sajtóosztályon. A fehérnemű óriás előtt éves divatbemutató novemberben, marketing igazgató Ed Razek és a PR -ügyekért felelős alelnöke, Monica Mitro leült interjúra a Vogue.com -nak Nicole Phelps, és annak ellenére, hogy jelen volt egy PR -végrehajtó, aki feltehetően kéznél volt, hogy értesítse Razeket, a történet katasztrófa volt a már elzárt márka számára.

Razek megjegyzései a Victoria's Secret casting -gyakorlatairól, különösen a molett és a transzmodellek - "Nem kellene transzszexuálisoknak lennie a műsorban? Nem. Nem hiszem, hogy kellene. Nos, miért ne? Mivel a műsor fantázia " - olvasható egy különösen szörnyű idézetben - óriási reflektorfénybe helyezték, hogy a márka milyen érintetlenné vált a jelenlegi társadalmi légkörrel, és a visszacsapás gyors volt. Sokan felszólaltak a Victoria's Secret ellen, köztük több nagy horderejű modell, a Model Alliance és talán a legrosszabb,

popsztár Halsey, aki már fellépett az előszalagos 2018 -as Victoria's Secret divatbemutató de megvárta az esti adásig, hogy kiadja saját nyilatkozatát; maga az előadás minden idők legalacsonyabb minősítését hozta.

Ezt add hozzá a tetejéhez régóta fennálló értékesítési gondok, az Jan Singer vezérigazgató távozása és üzletek bezárásának hullámai, és egyértelmű volt, hogy a Victoria's Secret 2019 -ben komoly rehabilitációra szorult. A márka túl nagy lehet a kudarchoz - legalábbis egyelőre - de vitathatatlanul komoly verseny előtt áll, ha más nem is, csak a pozitív sajtót illetően, az olyan befogadóbb márkáktól, mint pl. Sasfészek és Savage x Fenty.

A legnyilvánvalóbb kiindulópont a Victoria's Secret Angels névsor átalakítása lenne. Az angyalszerződés megkötését régóta a divat egyik áhított munkájának tekintik, magas fizetéssel (bár talán nem olyan jövedelmező, mint a márka fénykorában), folyamatos munka és azonnali profiljavítás. Az angyalokká váló modellek sokszor képesek státuszukat más blue chip szerződésekbe, tévés szereplésekbe és jótékonysági munkákba sorolni.

Vagyis az angyalok névsora a leglátványosabb és legmagasabb tétű módszer, amellyel a márka kimutathatja elkötelezettségét az inkluzivitási problémák megoldása mellett. Természetesen valószínű, hogy a jelenlegi angyaloknak jó szerződéseik vannak, és egy csomó modell kirúgása csak azért, mert problémája van a C-csomagban, szintén nem jó lépés. De Victoria titka tette legalább egy nyílást kell kitölteni Adriana Lima nyilvános nyugdíjazása 2018 -ban. Ez volt a tökéletes lehetőség a Victoria's Secret számára, hogy felrázza a dolgokat.

Aztán a múlt héten, A Victoria's Secret bejelentette legújabb angyalát: Palvin Barbara. A huszonöt éves magyar modell 2012-ben csak egyszer sétált a márkaért, csak 2018-ban jelent meg újra a kifutón. Talán ez túlságosan szkeptikus, de valószínűtlennek tűnik, hogy ebben a hatban valami komoly változás történt Palvin kapcsán több mint 10 millió Instagram-követője és a Victoria's Secret egyre növekvő felhívása, kivéve a "görbe" megjelenítését lányok. Palvin minden bizonnyal gömbölyűbb, mint a márka színvonala (ironikus a fehérneműmárka esetében), de annak ellenére, hogy a mostanra vírusos Facebook-bejegyzés ezzel ellentétes, messze nem plusz modell.

Mindent összevetve Palvin teljesen ésszerű volt - ha nem is biztonságos és kiszámítható -, hogy csatlakozzon a Victoria's Secret Angels felálláshoz. Meglepőbb volt ezen a héten a bejelentés, miszerint Alexina Graham is csatlakozik Palvinhoz angyal újoncként. A brit modell kétszer is sétált a márka mellett, 2017 -ben és 2018 -ban. Nagyjából ugyanúgy néz ki, mint a névsor minden más modellje, kivéve, hogy ő az első vörös hajú, akit Victoria's Secret angyalnak neveztek el, így... ez van. ("Angyalnak lenni része ennek a médiatájékoztatásnak, hogy azt mondhassam a fiatal vörös hajú gyerekeknek:" mindent megtehetsz, amit akarsz! Semmi sem lehetetlen!'" Graham meséli Fényesség Egyesült Királyság.)

Nem nehéz elképzelni, hogy a Victoria's Secret örömét leli, hogy kipipálta a "sokféleség" négyzetet két új angyal öntésével, akiknek kissé széles csípője és vörös haja van. Hogy a lehető legnyilvánvalóbb legyek, ez nem kopogás Palvinnal vagy Grahammel; mindketten szépek és egyértelműen szorgalmas nők, akik elismerést érdemelnek. Szakadnak a Victoria's Secret szőke, szőke normájától, de ez közel sem elég egy olyan márkától, amely annyira ellenállt a változásoknak. Palvin és Graham olyan angyalok, amelyeket látnunk kellett volna, amikor a márka 10 új modellt hozott 2015 -ben -nem az a fajta játékváltó választás, amire a márkának annyira szüksége van.

Ha a márka megköveteli, hogy egy modellnek legalább egy Victoria's Secret kifutón kell járnia, mielőtt megszerezné szárnyait, akkor a tavalyi felállásban választhattak változatosabb újoncokat; várhattak is a 2019 -es Victoria's Secret Fashion Show után - egy másik szak lehetőség a márka megváltoztatására, bár alig tartom vissza a lélegzetemet - megtalálni a megfelelő új arcot ki tulajdonképpen megtöri az angyal formáját. A Victoria's Secret minden bizonnyal nem hiányzik az Angels -ből: a jelenlegi felállásban 14 modell szerepel, így nem lehetett sietni bárki leváltásával. (Ha valami, akkor ez a fajta hígítás azt mutatja, hogy a márkának nem is kellett feltétlenül várnia, amíg egy angyal visszavonul, hogy növelje a változatosságot.)

Ezek a döntések azt mutatják, hogy a Victoria's Secret tényleg nem igazán érti. Ahogy a verseny szaporodik, a faji, méret-, nemi és képességi vonalakat átvetve, a Victoria's Secret belevágott a sarkába, és megmutatta, mennyire érdektelen minden változásban. Palvin és Graham nem annyira a sokszínűség iránti elkötelezettség jelei, hanem nagy, nagy középső ujj a Victoria's Secret munkatársaitól - morzsák a valódi tartalomért könyörgő fogyasztók számára. Az, hogy az új angyalok elegendőek lesznek -e a kritikusok elhárításához, és segítenek a rossz eladási adatok megfordításában, még várat magára.

Legalábbis, ahogy a Victoria's Secret tovább süllyed, mindig ott van a újonnan újraindított úszás, jobb?

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.