A szépségszerkesztőtől a szépségmárkáig: Miért tettem az ugrást

Isten hozott a Karrier hét! Bár a Fashionistánál mindig kiemelten kezeljük a karrierközpontú tartalmat, úgy gondoltuk, hogy a tavasz jó lesz itt az ideje, hogy további tippeket és trükköket nyújtson Önnek a divat és a szépség érdekében iparágakban.

Az elmúlt néhány évben, amikor a média tája egyre kevésbé volt biztos és jövője kevésbé egyértelmű, a szépségiparban éppen az ellenkezője történt: Abszolút virágzik. Igen, a jól bevált, örökölt szépségvállalatok jól járnak, de a közösségi média és a digitális kereskedelem térnyerésével a piac demokratizálódást is tapasztaltak, amely lehetővé tette a kis induló vállalkozások és indie -vállalatok számára, hogy elérjék a fogyasztókat, és felhalmozzák saját méretüket követések. A szépségipar vitathatatlanul több lehetőséget kínál, mint valaha.

Ezek a kettős elmozdulások ahhoz vezettek, hogy a szerkesztők (dagály, talán mondhatnánk) hulláma elhagyta posztjait, és csatlakozott azokhoz a szépségmárkákhoz, amelyekről évek óta írnak. És van értelme: Mivel a márkák arra törekszenek, hogy minőségi tartalommal, hiteles üzenetekkel, kifogástalanul összeállított és megfogalmazott termékekkel, valamint szakértői szempontból, akik jobban teljesíthetik ezeket a célokat, mint azok az emberek, akik a pályafutásukat azzal próbálták, hogy mindent kipróbáltak, válogattak a BS -en, shtickeltek és csiszolták képességeiket nak nek 

nem sajtóközleménynek vagy reklámnak hangzik?

A kétrészes Karrierhét sorozatunk első részében négy korábbi szerkesztő-akik egykor olyan kiadványoknak dolgoztak, mint a Allure, Essence, Elle és Emberek, és most olyan pozíciókat tölt be olyan márkáknál, mint a Flesh, Flamingo, a Make Up For Ever és a Clove + Hallow - ossza meg bölcsességét a folytatásban.

Linda Wells, a Flesh alapítója

Szerkesztői pályája: Az első munkahelyem: Divat a szépségügyi osztály szerkesztői asszisztenseként. Öt év után elmentem csatlakozni A New York Times, először újságíróként a papíron, majd a szépségszerkesztőjeként A New York Times magazin. A szépségszerkesztői szerephez hozzáadtam az ételszerkesztő állást, ami azt jelentette, hogy éjszaka és hétvégén főzőiskolába kell járnom, valamint a legjobb éttermekben kell enni. 1990 -ben felvettek Condé Nast hogy szépségmagazinot alapítson, mielőtt neve lett volna. Főszerkesztője voltam Allure 25 évig.

Hogyan döntött az ugrás mellett: Miután elmentem Allure, Írtam magazinoknak és weboldalaknak, és tanácsadtam több szépségipari cégnek. Az írás A vágás különösen örömteli volt, hála Stella Bugbee, Jody Quon és a bölcs és ügyes történetszerkesztők. De a szépségmárkákon végzett munka valóban csábító és provokatív volt. Miután karrieremet szépségápolási termékek és trendek elemzésével töltöttem, és kommunikáltam az olvasókkal, lenyűgözött az ötlet, hogy ezt az izomzatot más pozícióból gyakoroljam. én 2017 februárjában csatlakozott a Revlonhoz, mint kreatív igazgató.

Szerepe a Hús: Megalkottam a márkát - a nevet, a koncepciót és a termékválasztékot. Dolgoztam grafikusokkal a logón, ipari tervezőkkel a csomagoláson, szállítókkal a formulákon és sminkesekkel az árnyalatokon. Írtam a termék nevét és a legtöbb tartalmat a weboldalhoz és a gondolához, megtaláltam a digitális ügynökséget a videóhoz, és elgondolkoztam a forgatásokon. És megtaláltam a PR ügynökséget, és velük dolgoztam a stratégián.

Szerkesztői háttere hogyan készítette fel a márkaoldalra: Annyi hasonlóság volt a Flesh elindítása és az indulás között Allure. Ott nyilvánvaló, hogy Allure, A piacon lévő szépségápolási termékek nagy részét teszteltem és értékeltem. Beszéltem a legtöbb szépségmárka mögött álló alkotókkal és vezetőkkel. És tudtam, mi vonzza a fogyasztókat, és hogyan kell velük kommunikálni. Ez rendkívül értékes volt a márka oldalán végzett munkában.

Miért a Revlon és a Flesh mellett döntött: Mindig tiszteltem Revlon és nagy szíve volt a történelméhez. Imádom az egész koncepciót, amely a Világ Legfelejthetetlenebb Női Viseljen Revlon kampánya mögött rejlik - ez az ötlet, hogy felejthetetlen, sokkal inspirálóbb, mint puszta. És szerencsém volt, hogy lehetőséget kaptam a Flesh elindítására, miközben a fő alkotói szerepet játszottam. Engem nem erre a célra vettek fel, de nagyon örültem ennek a lehetőségnek.

Milyen volt az átmenet és a tanulási görbe: Tisztességes időt töltöttem a googling rövidítéseivel a konferenciaasztal alatt. Minden vállalkozásnak saját nyelve van. Az ellátási lánc bonyolultsága, a kiskereskedőkkel való kapcsolat, az értékesítés gazdaságossága - ez új volt számomra. Nagyon hálás vagyok, hogy sok okos, kedves ember hajlandó volt megtanítani nekem azt, amit nem tudtam.

Véleménye szerint a szépségmárkák számára előnyös a szerkesztői háttérrel rendelkezők felvétele: A magazinszerkesztők nagy múltja van a márkateremtésnek. Annyi értelme van számomra; szerkesztőként ismerned kell a területet, azonosítanod és előre kell látnod a fogyasztói tendenciákat, meg kell ítélned és a belátást - lényegében a szerkesztés jelentését -, és kifejezze elképzeléseit olyan módon, amely egymással összhangban van fogyasztók.

Tanácsai a szerkesztőknek, akik fontolóra veszik a márkára való áttérést: Egy riporter valahol azt írta, hogy "eladtam volna", ha a márka oldalára megyek, de ez a fajta gondolkodás elavultnak tűnik. Úgy gondolom, hogy az Ön elveinek veszélyeztetése nélkül olyan termékeket hozhat létre és értékesíthet, amelyek javítják az emberek életét és jobban érzik magukat. Tehát azt tanácsolom: Tartsd meg kreativitásodat és értékeidet, és hozd őket a márkához. Ezenkívül olvasson el mindent - különösen WWD, Beauty Inc..,Üzleti divat, Fashionista és The Cut - tegyen fel kérdéseket, és úgy bánjon a munkával, mintha egy olimpiai sportágra készülne, de sajnos nem tesz semmit a farizmának.

Tanácsai azoknak a márkáknak, akik szerkesztői tapasztalattal rendelkezőket szeretnének hozzáadni munkatársaikhoz: Csináld! Annyi tehetséges szerkesztő, író és művészeti igazgató van a médiában, akik alig várják, hogy lefordítsák tudásukat egy divat-, szépség-, utazás- és élelmezési márkára. Igazán magával ragadó tartalmat hozhatnak létre, amely nem kereskedelmi jellegű, és világos szerkesztői szemmel tekinthetik meg a márkát és termékeit. Igen, lesz tanulási görbe, de ez mindig így van.

Siraad Dirshe, a Flamingo közösségi tartalommenedzsere 

Karrierútja: Valójában teljesen véletlenül lettem szerkesztő - ez olyasmi volt, amiről soha nem gondoltam, hogy végül megcsinálom.

Mindig is olyan ember voltam, aki szeretett szépségoldalakat olvasni és körbejárni, de egy nap rájöttem, hogy a kedvenc oldalaim nagy részén nincs olyan tartalom, amely kifejezetten a fekete nőkhöz szólna. (Ez előtte voltFenty Beauty.) Tehát irodalmi keresztanyám, Maya Angelou tanácsait követve úgy döntöttem, megírom azokat a történeteket, amelyeket el akartam olvasni. Elkezdtem ötleteket küldeni ugyanazoknak az oldalaknak, és meglepetésemre sokan igent mondtak, amiben túlzottan el voltam ragadtatva. Körülbelül másfél év szabadúszó munka után, miközben teljes munkaidőben dolgoztam a marketingben, Julee Wilson, aki a divat- és szépségigazgató volt Lényeg, felkeresett, és megkérdezte tőlem, gondolkoztam -e valaha szépségszerkesztőn.

Hogyan döntött az ugrás mellett: Valójában márkaoldalon dolgoztam, mielőtt szerkesztői munkába álltam, először Friss és akkor Clinique, mind a marketingben. Miután körülbelül egy évig a szerkesztőségben dolgoztam, kezdtem hiányozni, hogy egy márkán mélyen elmerülhessek. Azt is tudtam, hogy szeretnék kipróbálni magam a társasági életben.

Szerepe a Flamingó: A Flamingo közösségi tartalommenedzsere vagyok. Együtt dolgozom kreatív és ügyfélszolgálati csapatainkkal, hogy vonzó és oktató tartalmat hozzunk létre közösségünk számára. Elsődleges feladataim közé tartozik a Flamingo közösségi csatornáihoz tartozó tartalomnaptár létrehozása és közösségünk irányítása.

Szerkesztői háttere hogyan készítette fel a márkaoldalra: Szerkesztői hátterem őrülten hasznos és felbecsülhetetlen értékű volt, amikor felkészítettem erre a szerepre. Bár nyilvánvalóan segített az íráskészségemben, azt kell mondanom, hogy a leghálásabb vagyok, hogy milyen szép a BS mérőm. A szerkesztőségben sok márkával lép kapcsolatba, így gyorsan felismerheti az autentikus vagy nem hatékony márkákat.

Miért választotta a Flamingót: Azt hittem, inkább a wellnessiparba akarok költözni. Amikor azonban megismertem a Flamingót és azt, hogy segíteni akarnak a nőnek, hogy újra kapcsolatba léphessen a testével, azt gondoltam, hogy ez igazán különleges. Tudtam, hogy ez a megfelelő alkalom, amikor igazán izgatott lettem, hogy egy projekten dolgozhatok, amelyet az interjú során adtak nekem.

Tanácsai a szerkesztőknek, akik fontolóra veszik a márkára való áttérést: Kezdje azokkal a márkákkal, amelyeket igazán szeret, és forduljon hozzájuk (különösen, ha kisebbek), és nézze meg, hogy van -e olyan igényük, amely talán nem is szerepel a cég webhelyén. Próbáljon minél több készséget elsajátítani szerkesztői oldalon. Üljön le egy hétig a közösségi média csapatával, tanulja meg a Photoshop alapjait - mindezek a készségek hasznosak lesznek a márka oldalán.

Tanácsai azoknak a márkáknak, akik szerkesztői tapasztalattal rendelkezőket szeretnének hozzáadni munkatársaikhoz: Légy nyitott és kevésbé merev azzal kapcsolatban, hogy szerintük hogyan néz ki ideális "jelöltjük". Keressen olyan embereket, akik más perspektívát hozhatnak a csapatba, amit a szerkesztői háttérrel rendelkezők biztosan tudnak.

Jillian Ruffo, szövegíró, Make Up For Ever

Karrierútja: Szépséggyakorlatok a címen Allure és Fitness, szépségsegéd assz Tizenhét, márkás tartalom a Nyüzsgés, három éve Emberek a szépségszerkesztő munkatársaként.

Hogyan döntött az ugrás mellett: Körülbelül két évig gondolkodtam azon, hogy a márkaoldalra váltsak, de a legnagyobb kihívás a megfelelő megtalálása volt. Összeállítottam a márkák listáját szeretett, és a Make Up For Ever volt a lista elején.

Szerepe a Örökre pótold:Én vagyok az egyetlen szövegíró az amerikai irodánkban, így bárhol másolatot kell írni, ez általában az én felelősségem.

Szerkesztői háttere hogyan készítette fel a márkaoldalra: A másolat írása egy márkához olyan, mint egy magazinoldal összerakása. Minden címsor, felirat és leírás egy általános üzenetet tartalmaz. Ráadásul annak megtalálása, hogyan lehet rávenni az olvasókat arra, hogy rákattintsanak egy promóciós e -mailre, meglehetősen hasonló ahhoz, hogy az embereket rákattintsák egy cikkre, amely a legújabb Kardashian hajváltásról szól.

Miért választotta a Make Up For Ever -t? Mindig megkérdezték tőlem, hogy smink, haj vagy bőrápoló lány vagyok-e. Mindig azt mondtam, hogy smink - anyám sminkes, és nagyon csodálom és tisztelem a művészipart. Ez a szempont hatalmas a Make Up For Ever -nél. Ráadásul a termékek csodálatosak.

Tanácsai a szerkesztőknek, akik fontolóra veszik a márkára való áttérést: Tedd meg minél hamarabb. De győződjön meg arról, hogy olyan márkát talál, amelyet abszolút szeret és mögötte áll - nemcsak a termékeit, hanem az általános arculatát és hangját is.

Kate Foster, Clove + Hallow média- és kommunikációs menedzser

Karrierútja: Szabadúszó íróként kezdtem ilyen oldalakon Finomító29 és xoVain, majd szépségsegéd lett Tizenhét, és szépségszerkesztő asszisztenssé léptették elő Tizenhét és Kozmopolita körülbelül egy év múlva. Amikor a szépségközpont létrejött Hearst, Az életstílus -márkák szépségszerkesztőjeként (Kozmopolita, Tizenhét, Nők egészsége, Piros könyv, Nőnap, Jó háztartás és Megelőzés), és 2018 -ban szépségszerkesztővé léptettek elő Elle. 2019 márciusában indultam el a Hearst -ből a Clove + Hallow -ba.

Hogyan döntött az ugrás mellett: Nagyon nehéz döntés volt - kilenc éves korom óta álmodtam arról, hogy magazinszerkesztő leszek. Úgy éreztem, hogy a legtöbb olyan történetet megírtam, amit munkatársként szerettem volna, és rájöttem, hogy az álmomnak fejlődnie kell, különösen, ha a nyomtatott magazinok kevésbé életképes karrierlehetőségekké válnak. Végül úgy döntöttem, hogy a szépségírás új álomhoz vezetett, a márkás szépség területén. Továbbra is tudtam kielégíteni az írás iránti rajongásomat az oldalsó szabadúszó írással.

Szerepe a Clove + Hallow -ban: A Clove + Hallow média- és kommunikációs menedzsere vagyok. Én vagyok a márka hangja: én irányítok minden PR és szövegírási erőfeszítést.

Miért választotta a Clove + Hallow -t: Tudtam, hogy a szerkesztőséget csak egy nagyon okos, tiszta márka mellett hagyom el, amely összhangban van a személyes erkölcseimmel. Szerettem volna bekapcsolódni egy márkába, miközben azt még "indie" -nek tekintették, mert azt akartam, hogy megfigyelhessem és megismerhessem a márkaépítési folyamat minden részét.

Amit megtudott a márkának dolgozó iparágról: Milyen ijesztő ez odakint: A közösségi média korában, ha a termék nem tökéletes, vagy az árnyéktartomány nem elég nagy, akkor szétszakad. Ez áldás és átok, mert a márkákat valóban felelősségre kell vonni. Szerencsére ez nem fordult elő a Clove + Hallow -val, de azt gondolom, hogy minden indie márkának van ilyen félelme.

Tanácsai a szerkesztőknek, akik fontolóra veszik a márkára való áttérést: Ne ugráljon egyetlen márka mellett sem - várja meg, amíg az álma kopogni kezd, olyan, amely valóban megfelel az etikájának. Kemény munka lehet, de igazán kifizetődő, ha egy számodra fontos márkát támogatsz.

A fenti interjúkat szerkesztettük és tömörítettük.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.