Fotó: Örökké 21
A 2015 -ös év végéhez közeledve itt az ideje, hogy az iparág elgondolkozzon azon kiskereskedelmi trendeken és vásárlási szokásokon, amelyek meghatározták az évet a divatban. A márkák és a marketingszakemberek számára az egyik legfontosabb demográfiai adat a Millennial Generation, amely magában foglalja az állandóan ingatag tinédzser és fiatal felnőtt ügyfeleket. Az elmúlt három évben, Tini Vogue - örökké figyelemmel kíséri a Cool Teens világának újdonságait és jövőjét - együttműködött a Goldman Sachs Ruházatával és Accessories Global Investment Research Group egy felmérésben, amely rangsorolja a címkéket a Millennialsra gyakorolt hatásuk alapján, mindkettő online és ki.
Ez Tini Vogue/A Goldman Sachs Brand Affinity Index öt kritériumon alapul - márkatudatosság, előnyösség, szóbeszéd (mind a való életben, mind online), termék a tulajdonjog és a vásárlás során a márkától való vásárlás mérlegelése-a divat-előretörő, trendértő fiatal nők csoportjával válaszadók. A csoport 20 legjobb márkája a következő:
1. Örökké 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Victoria titkai
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. társalog
9. Városi viselet
10. Cél
11. EOS
12. Fürdő és testművek
13. Sephora kollekció
14. Városi hanyatlás
15. Furgonok
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Szabad emberek
Mi a közös ezekben a márkákban? Csak néhány kivételtől eltekintve mindegyik hihetetlenül ügyes a közösségi médiában, köztük a Victoria's Secret és a kishúga, a Pink, béreljen Instagram-híres modelleket, tegyen évente kifutópályát, és rengeteg dedikált hashtaggal rendelkezzen egész évben, hogy megtartsa az embereket beszél. Az év elején egy tanulmány kimutatta, hogy A Nike az összes többi divatmárka élén áll ha Instagram -követőkről és elkötelezettségről van szó, és A H&M -nek a közelmúltban volt eddigi legsikeresebb tervezői együttműködése összefogva a közösségi média erőművével, Olivier Rousteinggel, a Balmain -től. Nem meglepő módon mindketten felkerültek a listára.
2015 -ben először öt márka került az első 50 közé: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. és Nasty Gal. Calvin Klein, amely mindkettőt felszólította Justin Bieber és Kendall Jenner, mint kampánysztárok ebben az évben (és ennek alapja őszi kampány teljes egészében a szexelés körül) ezt a bizonyítékot tekintheti annak, hogy a közösségi médiában elterjedt marketing taktikája a fiatalabb fogyasztókat célozza meg, pontosan a tervek szerint. Az Adidas Kanye West popkulturális jelenséghez való igazodása és Nasty Gal Instagram -elsajátítása valószínűleg nagy szerepet játszott a lista felállításában is.
Ami azt illeti, hogy mely márkák készülnek felcsillanni a Millenials között 2016 -ban, a Topshop és a Brandy Melville vezeti a nézegetők listáját. Tekintettel arra, hogy a Topshop 2015 -ben felvette Instagram szenzációit, Hailey Baldwint és Gigi Hadidot, és most kiadott egy ünnepi kampány, amely bemutatja a szupermodellek új osztályát (köztük Gigi nővére, Bella Hadid), azt gondoljuk, hogy jó úton járnak.