Után Webby -díj átvétele ebben az évben, amit egyébként nem mondunk fixnek, de nem úgy érezte, hogy ez csak egy kicsit tervezett? Mint Anna talán csak azt mondta valakinek: „szóval, ez szerepel az idei tervben Divat’Márkaneve, Webby -díjat nyerünk, és én elfogadom”, és így volt? A lényeg az, hogy miután egyesek bírálták a mágust, amiért kevésbé volt kulturális szempontból releváns, mint egykor volt, Divat úgy tűnik, eléggé elkötelezett lett korszerűsítésaz internetes oldal márkanevéből.
Ahhoz kötve DivatA hirdetésekre való támaszkodással a közelmúltban elindították az Influencer hálózatot, amelyen keresztül a hirdetők használhatják Divat-kinevezett testületi tagok, hogy terjesszék ki termékeik hatókörét a közösségi médián keresztül. Susan Plagemann, a (z) kiadói alelnöke Divat, meséli AdWeek, „Sokan vannak önjelölt szakértők. A legnagyobb különbség az, hogy nagykövetek programját dolgozzuk ki, akik digitálisan terjesztik a hírt egy nagyon nagy hálózaton a hozzáférés miatt, Divat. ” A testület tagjait arra kérik, hogy adjanak visszajelzést, és beszéljenek a termékekről közösségi hálózataikon és blogjaikon. Tehát alapvetően a hirdetők használják (és feltehetően kompenzálják)
Divat, aki használja (és nem kompenzálja) Divat olvasók és végül mindkettő Divat és hirdetői nagyobb nyilvánosságot kapnak.Szóval, mi az DivatKiválasztási folyamata ehhez a „hálózathoz”? Plagemann szerint kritériumokat dolgoztak ki annak meghatározására, hogy „e befolyási területen a legmagasabb szintű emberek” vannak -e.
Az AdWeek kiemel néhányat a kiválasztottak közül, és „ezen a területen a legmagasabb szintű embereknek” nevezik őket. Négy részt vevő blogger mintavétele egy kicsit aggaszt bennünket, hogy mit DivatMarketing csapata befolyásosnak tartja.
Például Christa Marzan, egy 24 éves blogger/„lány, aki szereti a divatot” AdWeek: „Befolyásolónak tartom magam, mert potenciálisan hatékony eszközöket (blogolást, közösségi médiát) használok a hírek továbbítására és a megbeszélésekre. a divatvilágban. "Egy másik befolyásolónak, aki a Closet Fashionista nevű blogot ír, most fejezte be az egyetemet, 404 követője volt a Twitteren. az idő AdWeekCikkét közzétették, és azt mondja, hogy itt szeretne munkát találni Divat hogy „szép dolgokat engedhessen meg magának”.
Egyszerűen nincs semmi, ami kiemelkedne egyikükben is. Itt van a dolog: valószínű, hogy ezek a panelisták nem kapnak kártérítést. Előfordulhat, hogy egy nagyszerű követővel rendelkező blogger nem ad Divat és hirdetőinek idejük és ingyenes nyilvánosságuk. Azonban egy fiatalabb (bár néhányuk nem olyan fiatal), naivabb divatrajongó számára, aki szeret blogot írni, jó lehetőségnek tűnik, hogy valamilyen módon társuljon Divat és más nagy márkáknak, valamint ingyenes mintákat szerezni webhelyük tartalmának létrehozásához, nem beszélve a „megbecsült címről”Divat Befolyásoló. ”
Az AdWeek megemlíti a Facebook és a Polyvore közösségi oldalakon végzett tevékenységet is figyelembe vették, ami van értelme, mivel valószínűleg ezek a két leghatékonyabb online platform a tudatosság és a vezetés terjesztésére értékesítés. A divatvilágban semmiféle szakmai legitimitást nem igényelnek.
A hálózat helyet is biztosít Divat olyan helyeket és termékeket küldeni, amelyekről nem írnának, de amelyek alacsonyabb színvonalú bloggerek lenyűgöző seregei lennének.
Összességében nem szörnyű ötlet, és előnyös lehet Divat és hirdetői, de az "befolyásoló" szó (ami, mint kiderült, valójában nem szó) csak egy kicsit félrevezető, ha megkérdezi tőlünk.