Még mindig relevánsak a szeptemberi számok?

"A szeptemberi szám", a film, amely az éves Divat divatbiblia a mainstream radarán, 2007 -ben forgatták és 2009 -ben mutatták be. Mindössze 10 évvel később úgy tűnik, mintha egy életen át: egy olyan időszakot örökített meg, amikor a New York -i divathét még mindig a Bryant Park fehér sátraiban zajlott, amikor Anna Wintour hívásokat fogadott fordítsa le a telefont és olvassa el a Palm Pilot e -mailjeit, amikor a szőrzet nagyon benne volt, és amikor a Wintour kritikája arra késztette egy fiatal Edward Enninful -t, hogy bejelentse, hogy meg akarja ölni magát. Visszatekintve egyértelmű, hogy mennyire változott a magazinok - és a divatipar egésze - állapota, és ennek következtében a szeptemberi szám jelentősége is.

A magazinok történetileg a szeptemberi számokat tartották az év legnagyobb divatpillanatának. Elbűvölő szerkesztői forgatásokkal, kiemelkedő reklámokkal és trendekkel, amelyek hamarosan megjelennek az üzletekben, különleges helyet foglal el az iparágban. "A probléma nagy visszaállítási pillanatot jelent az emberek számára"

Fényesség Samantha Barry főszerkesztő elmondja a Fashionistának. "Ez a nyár végét jelzi, és visszatér az emberek életéhez és rutinjához. Megjósolja, hogy mi várható az év hátralévő részében. "Ez is egy módja annak, hogy megmutassa a magazinok vonzerejét a hirdetőkkel; azt kell hinni, hogy minél több oldala van egy kérdésnek, annál jobban teljesít egy kiadvány anyagilag.

„Amikor kiadtuk a szeptemberi számot Divat, Az első dolog, amit a riporterek általában megkérdeznek tőlünk, hogy mennyi a súlya és hány oldal. " DivatAz akkori kiadó, Tom Florio látható, hogy a "The September Issue" című műsorban a reklámértékesítési csapatának mondja, mielőtt a márka piacra helyezésére irányítja őket, mintha soha 114 éve forgalmazták. "Gyorsan előre a film végéig, és Florio bejelenti a Wintournak, hogy a magazin 100 oldallal bővült az évhez képest előzetes; összesen a 2007 -es szám tartalmazott "840 oldalt a rettenthetetlen divatból", ahogy a címlap felirata olvasható. A hírt éljenzéssel és tapssal fogadják.

Persze ma már egészen más a helyzet. Tavaly, A New York Post a szeptemberi számokat "halottnak" nyilvánította, utalva a kiadói források hiányára. Bár úgy tűnik, hogy a megjelenítők néhány évvel ezelőtt abbahagyták a hirdetési oldalak számáról szóló jelentést, idézve hogy a bevételek most sok különböző csatornán keresztül érkeznek, tagadhatatlan, hogy a problémák nem olyan vastagok, mint korábban. Nem beszélve a sok, sok, sok nyomtatott magazinok, amelyek az elmúlt években bezártak.

A szeptemberi szám trendelőrejelzési célja szintén nagyrészt lényegtelenné vált a digitális és közösségi média közvetlensége miatt, ahogy Gabrielle Korn, a Nejlon, rámutat. "A szeptemberi nyomtatott szám hagyományos célja, hogy felfedje az idei őszi divatot, de az embereknek már nincs szükségük magazinra, amely elmondja nekik, hogy mi lesz a" menő " - már tudják" - magyarázza. "Mit mondhat nekik egy kiadvány, amit még nem tudnak? Mi a márka tekintélye a térben, ha az olvasó ugyanazokhoz az információkhoz és forrásokhoz fér hozzá? "Korn szerint ezeket a kérdéseket a szerkesztőknek kell feltenniük maguknak.

Bár a szeptemberi szám eredeti csillogásának nagy része elhalványult, egy reményt nyújtó dolog a borító maradék vonzereje. Egy jó borító felkelti az internet figyelmét. Az emberek megosztják a képet követőikkel - gyakran kísérő dicsérettel. Ritka esetekben valóban elolvassák a történetet, és be is jelentkeznek ritkább az esetek kialszanak és vásárolnak egy számot. Akár eljut az olvasó az utolsó lépéshez, a kezdeti elkötelezettség fontos és figyelemre méltó.

Alyssa Bereznak "A magazinipar identitásválsága a címlapján" című darabjában kifejti A csengő: "A magazin borítója egyszerre kulturális nyilatkozat, beszélgetésindító, tárgyalási eszköz, digitális értékesítési pont, hangulat." Így folytatja: "A nyomtatott magazinok vitathatatlanul csökkenőben vannak. De még ha a kiadócégek is megvágják márkájukat, és az örökölt címek minden hónapban elvékonyodnak, borítóik továbbra is lekötik a nyilvánosság figyelmét. A borító olyan fogalom, amely annyira beleivódott az életünkbe, hogy akár túl is élheti azt az iparágat, amely nélkülözhetetlenné tette. Időközben ez az egyik oka annak, hogy az iparág továbbra is létezik. "

Bár én személy szerint azt vettem észre, hogy a közelmúltban a figyelem felkeltése a borítókra irányult egész évben, ez a borongós szeptemberi szám felfedése, amelyet az emberek leginkább várnak. Hasonló a karácsony reggeléhez, és mindannyian azon gondolkodunk, vajon izgatott lesz -e a metaforikus fa alatt, vagy csalódunk, kénytelenek vagyunk még egy évet várni, hogy megkapjuk, amit akarunk. Az, hogy ki kapja a kitüntetést, gyakran olyan téma, amelyet közeli barátok és kollégák vitatnak meg, mert ez még mindig az: megtiszteltetés, teljesítmény, jelentős mérföldkő a kiválasztottak számára. Néhány az idei amerikai szeptemberi válogatások beleértve Angelina Jolie -t Elle, Christy Turlington, Alicia Keys és Celine Dion for Harper's Bazaar, Julianne Moore Stílusosan és Iggy Azalea számára Kozmopolita.

A hírességek általában a legegyszerűbb döntések, és a 90-es évek óta, amikor Wintour váltott a modellekről színészek, zenészek és politikai szereplők szerepére. Végül is ők értékesítenek, és minél nagyobb a név, annál lojálisabb a rajongótábor, annál nagyobb az esélye a virálisnak. Úgy tűnik azonban, hogy a tehetségek lefoglalásáért versengő kiadványok rájönnek, hogy már nem tudnak ugyanabból az újrahasznosított hírességekből kihúzni. A márkáknak fejlődniük és többet kell tenniük annak érdekében, hogy relevánsak maradjanak a digitális korban; Az olvasók nem csak gyönyörű stílusú fotózásokat akarnak, hanem tartalmat.

angol Divatpéldául Meghan Markle -t toborozta, hogy vendégszerkesztje szeptemberi számát, és 15 úttörő nőt jelenítsen meg ", akik pozitív változásokat hajtottak végre a világban" - olvasható a honlapján. Egyesek ismertek, mások kevésbé, és sokuknak nincs közvetlen kapcsolata a divatiparral. Annak ellenére, hogy amerikai Divat megérintette a kissé kiszámítható Taylor Swiftet (úgy pózolt, mint a híres Sam bácsi "I Want You" plakátja) szeptemberi borítójához, a benne lévő történetek inkább előremutatóak. "Idén szeptemberben ünnepeljük azt, amit ma és a jövő szempontjából fontosnak tartunk: a tervezők, akik elképesztően kreatívak, a fenntarthatóság és a felelősségvállalás fontossága, valamint a tartós ruházat értéke ” - írja Wintour szerkesztőjében levél. „A szeptember még mindig gyönyörű, még mindig a szezon legnagyobb divat -elbeszéléseiről szól, de ez is a miénk lehetőséget arra, hogy az állásfoglalásra összpontosítson, hogy állást foglaljon a számunkra - és a miénkhez - kapcsolódó értékekről és kérdésekről olvasók. "

Fényesség úgy döntött, hogy a szezon talán legnagyobb állását foglalja el. Barry szerint a kiadvány legfontosabb kérdése mindig az Év Női, de szeptember még mindig "kulturális jelentőséggel bír" a márka számára. "Ez valóban egy gyakorlati kérdés, amely több hónapos tervezést foglal magában"-mondja. És mióta csak digitálisra vált, a csapat mindent átfogó megközelítést alkalmaz a videó és a fényképezés, valamint a közösségi pillanatok beépítésével.

„Ez az a kérdés, ahol mindannyian hátrálunk, és átgondoljuk azt az átfogó üzenetet, amelyet stílusosan és divatosan szeretnénk közvetíteni pozíciónkról” - magyarázza Barry. Ebben az évben a kiemelés is benne van plusz méretű modellek (A borítón Seynabou Cissé, Iskra Lawrence, Alessandra Garcia Lorido, Yvonne Simone és Solange van Doorn szerepel) az F-szó visszaszerzése a divatban, és a méretet befogadó, változatos és minden nő számára elérhető divat népszerűsítése. Barry majdnem megismétli Wintour érzelmeit, és hozzáteszi: "Egy igazán jó szeptemberi számnak előre kell mozgatnia a tűt egy márka küldetése és nézőpontja érdekében."

A nyomtatás körüli elbeszélés olyan sokáig magában foglalta a halálát, de nem feltétlenül ez a sorsa. Szerint a Magazinmédia Szövetsége, 191 új nyomtatott magazinmárka, negyedéves vagy annál nagyobb kiadással, 2018 -ban. Ez 46% -os növekedés az előző évhez képest. Legtöbbjük, ha nem mindegyik, indie magazin, némelyik résnyire vonzó, mások pedig egyszerűen olyan közönséget szeretnének elérni, amely gyakran kimarad a mainstream médiabeszélgetésből. Hasonlóképpen az online kiadványok segítenek betölteni az űrt. Az egyik tartalmaz egy digitális magazint, viccesen, címmel A szeptemberi számok, Mary Rozzi fényképész alapította. A honlap szerint a küldetés az, hogy "a divatot feminista kérdéssé tegye, és platformot hozzon létre a művészek számára, hogy felfedezzék és létrehozzák a A művészet és a kultúra evolúciója. "Ezenkívül minden kérdésben egy csoporthoz, jótékonysági szervezethez vagy célhoz igazodnak, mint például a Planned Parenthood, Me Too vagy a Crisis Text Vonal. Ahogy Rozzi mesélte WWD: "Újra akartam feltalálni, hogy mi lehet a divatmagazin, és folyóiratként azon dolgozunk, hogy felforgassa a hagyományos médiát, miközben építünk az előttünk álló alapokra."

A "The September Issue" legelső jelenetében Wintour kijelenti: "Azt hiszem, gyakran látom, hogy az emberek félnek a divattól és ettől, mert ez megijeszti őket, vagy bizonytalanságot kelt bennük le. Összességében, azok az emberek, akik megalázó dolgokat mondanak a világunkról, azt hiszem, ez általában azért van, mert érzik magukat egyesekben kizárják a módszereket, vagy nem tartoznak a „menő csoportba”, ezért csak gúnyolódnak. "Van némi igazság hogy; sok ember sokáig úgy érezte, kimarad a divatból, és sokan még most is. De az iparágon belül végbemenő mozgalom most teret ad azoknak az embereknek, akik ugyanazokkal az emberekkel, akik korábban „leállítottak”, úgy érzik magukat. És a szeptemberi számok képesek még gyorsabban bevezetni őket.

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.