Milyen a divathét egy virágüzlet számára

A tervezők ugyanilyen okokból szeretnek buja, gyönyörű virágokkal feltölteni márkájuk bemutatótermeit, ugyanazokból az okokból, amelyek miatt Ön vagy én szeretnénk felvenni egy kis darabot csokor tulipán, amikor hetente bevásárolunk: Michael Putnam profi virágüzlet szerint a virágok a végsők luxus. Michaelnek oka van arra, hogy tekintélyesen beszéljen a témáról, hiszen ő a fele Putnam és Putnam, a New York-i székhelyű butik virágmintás stúdió, amely egyértelmű kedvenc a divat (és a menyasszonyi) iparágak körében.

Férjével, Darroch -al együtt Putnam & Putnam romantikus, szinte benőtt minőséget hoz minden projektbe, amelyet vállal. És bár az esküvők minden bizonnyal hozzájárulnak a vállalat üzleti tevékenységének jelentős részéhez, Michael és Darroch igen maguk a divatterület szakemberei, akik New York legjelentősebb tervezőivel dolgoznak együtt (többek között Jason Wu, akikkel Putnam & Putnam is együttműködött 2018 őszére), miközben kiváló kiskereskedelmi partnerségeket is fenntartott (mint pl 

Bergdorf Goodman).

Sem Michaelnek, sem Darrochnak nincs virágos háttere - Michaelé a lakberendezés, míg Darroché a divatfotózásban - de a pár olyan gondosan részletes installációkat hajt végre, hogy nem csoda, hogy a divatközösség így fogadta őket teljes szívvel. A New York -i divathét előtt beszélgettem Michaellel és Darroch -szal arról, hogy leállítsák üzletüket a talajt, együttműködési kapcsolatok kiépítését a tervezőkkel és természetesen a virágok és a divat miértjét akarat mindig kéz a kézben járnak.

kapcsolódó cikkek

Mindig is érdekelték a virágok, és mindig is a divat?

Michael: Határozottan mindig is rajongtam a virágokért, de nem folytattam, mert soha nem gondoltam, hogy ez karrier lehet. De amikor hobbiként vettem fel, hamar rájöttem, hogy biztosan lehet, és valahogy elindult. A hátterem nem annyira a divathoz kötődik, de Darroché biztosan. Darroch évekig fotós volt.

Darroch: Mindig is divatban akartam dolgozni. Az egyetemen kívüli célom a divatfotózás volt, és ezért költöztem New Yorkba folytatni.

Az Ön vállalkozása akkor kezdődött, amikor Michael segíteni kezdett néhány New York -i virágüzletben, de mikor tudtátok, hogy ez valami olyasmi, amit akartok, és amivel foglalkozhattok?

Darroch: Ezt a márkát megelőzően, mellékprojektként valójában egy barátommal elkezdtem egy offline vintage viszonteladási üzletet. Ez volt az első ízlésem egy kisvállalkozás vezetéséről és én szeretett azt. Ez teljesen mellékes projekt volt, mint a hétvégék és az ilyesmi, és sokkal jobban szerettem, mint vállalati környezetben dolgozni. Régebben Barney -nak fényképeztem, így egy vállalati fotóstúdióban voltam. Egyszerűen szerettem a saját dolgaimat vezetni, így amikor tényleg nyilvánvalóvá vált, hogy ez üzlet lehet, rögtön tudtam, hogy csatlakozni akarok, és a dolgok hátsó oldala, üzleti oldala vagyok.

Hogyan és mikor kezdi a felkészülést a divathétre?

Darroch: Ez egy igazán vicces kérdés, mert annyira ellentétes az esküvőinkkel, amelyek általában nyolc hónappal vagy egy évvel korábban foglalnak le. Ezen a divathéten négy különböző bemutatót tartunk, és azt hiszem, egy héttel ezelőtt elkezdtük felvenni velük a kapcsolatot. [Nevet]

Michael: Azért összes tőlük.

Darroch: Ez az utolsó pillanat, ami csak a divat világa.

Általában hogyan néz ki a divathétre való felkészülés?

Michael: Az első dolog az, hogy megnézzük a kollekciót és ötletelünk a tervezőkkel, hogy elképzeljük, milyennek akarják a műsorukat ...

Darroch:... hogy lássa a színmintákat és a színpalettákat és mindezt.

Michael: Először ezt próbáljuk kiütni. A színpaletta a legnagyobb dolog. És akkor elkezdünk gondolkodni: "Mi lesz a kiépítés?" vagy: "Kifutópálya -show vagy bemutató?" Miután eldöntötték, hogy használni akarnak minket, elkezdünk gondolkodni azon, hogy mit akarunk tenni.

Hogyan építette ki ezeket a kapcsolatokat a tervezőkkel, akikkel együtt dolgozik?

Darroch: Általában, amikor először dolgozunk egy tervezőnél, kicsivel kezdjük, ezért egy kisebb projektet fogunk csinálni számukra, legyen szó szerkesztői forgatásról vagy valami különleges alkalomból készült bemutatóteremről. És akkor elvezetnek minket egy nagyobb projekthez, aztán nagyokat csinálunk és műsort csinálunk.

Michael: Ez igazán különleges, mert erős kapcsolatokat építettünk ki sok tervezővel, és alapvetően minden szezonban megcsináljuk a műsoraikat és bemutatóikat, ami elképesztő.

Hogyan mondaná, hogy munkája megkülönböztethető a többi divatkedvelő virágüzlettől?

Michael: Csakúgy, mint az esküvőinken és mindenben, amit teszünk, megpróbálunk egy kis romantikát is előre vinni. Nagyon szeretnénk, ha a munkánk úgy érezné magát valami. Azt akarjuk, hogy legyen benne érzelem, ne csak szép virágok. Azt hiszem, mindent beleöntünk - szívünket, mindent - mindenbe, amit csinálunk. Minden apró részletet megérint a kezem. [Nevet] Nem írok alá semmit, csak ha hozzáértem, megnéztem, meggyőződtem arról, hogy minden tökéletes, pontosan úgy, ahogy szeretném.

Darroch: És így végezzük minden munkánkat. Nem azok vagyunk, akik napi két vagy három esküvőt vállalnak. Egyszerre egy projektet veszünk fel. Jelen vagyunk és ott vagyunk, és csak az összes részlettel törődünk, mert különösen a közösségi médiában, bármit is teszel, az emberek látni fogják. Mi ezt vesszük így Komolyan.

Mi a legextravagánsabb kérdés, amit valaha is kaptál egy divathét projekt kapcsán?

Darroch: Valószínűleg [Jason Wu] utolsó szezonja. A koncepció olyan volt, amit még soha nem csináltunk, és a skála nagyon klassz volt. Az a csodálatos Jasonban, hogy nemcsak annyira bízik abban, amit csinálunk, hanem sok tervező tétovázik, hogy ezt a pénzt virágokra fordítsa. De tudja, milyen fontos a hatás kifejtése. Úgy értem, ez az előadás alapvetően az ő gyűjteménye és a mi virágaink volt, és tényleg, teljesen megtiszteltetés volt ezt megtenni érte.

Michael: De azt hiszem, sok más tervezővel is hasonló a helyzet. Mi igen Adam Lippeslookbookja minden évben, minden évszakban. Rendszerint lakott területen teszi ezt, és bizalmat is vet bennünk; nem diktál semmit. Azt akarja, hogy jöjjünk be és alkossunk. Nagyon szerencsések vagyunk, hogy sok tervező csak bíz bennünk abban, amit csinálunk.

Mi a legkevesebb értesítés, amit valaha kapott egy ügyféltől egy projektért?

Darroch: Őszintén szólva, értjük őrült utolsó pillanatban, de nem teljesítjük. Elég vad. Azt hiszem, mivel a folyamatunk nagyon egyedi, az ütemtervünk elég gyorsan megtelik. És főleg a divatban, persze, tudod, hogy az emberek nem szeretik a "nem" szót. Néha van nagyon nehéz elmagyarázni az embereknek, hogy egyszerűen nem tehetjük meg, mert nem fogjuk megtenni a félúton végzett munka. Az utolsó pillanatban szuper felkéréseket kapunk, mint például: "Ó, a hét végén vagy három nap múlva műsorra készülünk", és nem tudunk befogadni ilyesmiket. És ezt megtanultuk. Kezdetben túl sokat zsonglőrködtünk, majd a munka minősége csak erősen csökkent. [Nevet]

Miben különböznek a divathét koncertjei attól, amin normálisan dolgozhat az év során?

Darroch: A menyasszonyaink és a tervezőkkel való együttműködés között az a érdekes, hogy menyasszonyaink a közösségi média miatt jönnek hozzánk, tudva, hogy mit teszünk. Általában nagyon bíznak bennünk abban, hogy útmutatást és útmutatást várnak tőlünk. És ami elképesztő a tervezőkkel való együttműködésben, az az, hogy ez egy kicsit inkább együttműködés, ahol elképzeléseik lehetnek, de nem tudják, hogyan kell megvalósítani. Ez igazán különleges érzés.

Az egyik kedvenc ügyfelünk, akivel együtt dolgozhatunk, és nem túl gyakran kapjuk meg a lehetőséget Linda Fargo Bergdorf Goodmanban. Bármikor, amikor lehetőségünk nyílik arra, hogy installációt készítsünk vele, bekapcsolódhassunk a művészi alkotásokba, és kis szerepet játszhassunk ebben, annyira szórakoztató. Neki és csapatának pedig hihetetlen, kész ötletei vannak, így mindig szórakoztató előre látni, hogy mit fognak kitalálni, és meglátjuk, mit akarnak tőlünk.

Korábban azt mondtad, hogy a virágok és a divat kapcsolata kéz a kézben jár. Szerinted miért?

Darroch: A virágok örökké élnek. A divat örökké tart. Mindkettőben van romantika. Van valami hihetetlen az új kollekciókban és új tervekben, és van valami olyan romantikus az új virágokban és a párosításban. Azt hiszem, a virágok csak emelik a dizájnt, tudod?

Michael: Szerintem a virágok mindent felemelnek.

Darroch: Bármit felemelnek, de különösen a divat mellett. Elvesz valamit, ami már szép, és még szebbé teszi.

Michael: A virágok mulandó természete igazán különleges. Ez a végső luxus is.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.