Júliusban négy hétvégén a Revolve hírességeket és befolyásolókat tömörítő bulikat rendezett a Water Mill kúriájában-közben több millió vásárló radarjába került.
Amint azt valószínűleg észrevette, ha bármilyen közösségi médiához csatlakozik, a női e-kereskedelmi webhely Forog július hónapban bérelt egy házat a Hamptons -ban. A megfelelő hashtag, #Felforralja a Hamptont, sajtó idején közel 5000 Instagram -bejegyzést tartalmazott. A vendéglista úgy hangzott, mint a Ki Ki Ki Hollywood legnagyobb közösségi médiasztárjai közül - Chrissy Teigen, Hailey Baldwin, Kim Kardashian és Nicole Richie egy-egy rendezvénynek adott otthont-és a 20 plusz hölgy, akiket meghívtak, hogy lakjanak a házban, a világ legbefolyásosabb (és legdrágább) stílusú bloggerei közé tartoznak.
A legjobban úgy jellemezhető, mint egy társasági ház a közösségi média sztárjai, 12 különböző ország befolyásolói számára - fotósaik és kiválasztottjaik mellett vendégek-a Water Mill, NY kúria kilenc szobájának egyikét (vagy egyet a teljesen feltöltött, kétszintes medenceházban) kaptak egy tevékenységgel teli hétvégére marad. A meghívott bloggerek jó százaléka az Instagramon több mint 1 millió követővel büszkélkedhet; tartalmazzák:
Natasha Oakley (1,8 millió), Danielle Bernstein (1,5 millió), Chiara Ferragni (6,3 millió), Eleanor Calder (3 millió), Kristina Bazan (2,4 millió), Negin Mirsalehi (3,2 millió) és Camila Coutinho (1,9 millió), hogy csak néhányat említsünk.Az aktiválás megtervezése nem kis teljesítmény volt a Revolve részéről - logisztikai vagy anyagi szempontból. Zillow szerint a 6363 négyzetméteres lakás bérleti díja havi 37 500 dollár, és a nyári rendezvény előkészítése kora tavasszal kezdődött. Amellett, hogy gondoskodik az utazásukról és a szállásukról, Revolve minden befolyásolónak megajándékozott egy jókora ruhával hitel - a résztvevő tehetséghez közel álló forrás azt mondja, hogy a 2000 dollár alapértelmezett - amellett, hogy fizet megjelenési díj. És bizonyos ügynökségek által támogatott bloggerek, például Bernstein és Bazan, akiket mindketten a Next Models képviselnek, ez könnyen több tízezer dollárba kerülhet. Minden vendégnek naponta kétszer kellett közzétennie a kijelölt hashtageket; bár az ingatlan bőségesen előállított lehetőségeivel az Instagram "pillanatok" számára úgy tűnt, hogy a legtöbb meghívott messze meghaladja ezt a bejegyzések számát. Egész nyáron futótűzként terjedt a közösségi média zümmögése a kiskereskedőről.
Minta #RevolveintHamptons hétvégi menetrend.
Az említett zümmögés folytatása érdekében minden hétvégén a személyiségek, események és tevékenységek más -más keveréke volt; de a hónap folyamán a csoportos vacsorák, a szervezett edzések és a fiatalok kiutazása Montaukba vagy a Menedék -szigetre strandolási időre vagy vitorlázásra volt jellemző az útitervben. A Revolve gondoskodott arról is, hogy néhány exkluzív szórakoztató szórakozást biztosítson a bulizók számára, beleértve a feltörekvő rapperek, a Desiigner és a D.R.A.M. előadását, amely két hétvégi tetoválás. Jon Boy művész (Baldwinnal, Justin Bieberrel és Kendall Jennerrel tintázott, és általában 300 dollárt kér óránként), DJ, az Off-White Virgil Abloh szettje, és nyitott bár a Patrónnal és Moët. Természetesen az ünnepségek során a befolyásolók tetőtől talpig fel voltak öltözve a kiskereskedő ruházatába-konkrétan a házon belüli címkékre, mint a Lovers + Barátok, Grlfrnd Denim és Tularosa (amelyek mindegyike a Revolve tulajdonában van) - és aprólékosan naplózták (és megcímkézték) sok ruhaváltásukat az Instagramon és azon túl.
Az eredmény: rengeteg lehetőség a digitálisan hozzáértő évezredes ügyfelek számára, hogy "összefüggésben" lássák a vállalat termékeit. És a Google friss jelentése szerint, Az okostelefonjukon ruházatot vásárló nők 64 százaléka befolyásolja az ilyen módon megjelenített termékek megvásárlását.
Nyilvánvaló, hogy a Revolve tudja, mit csinál. Ez a második év, amikor a kiskereskedő bérelt házat a Hamptons -ban, és Raissa Gerona, a Revolve márkahelyettese szerint marketing és stratégiai partnerségek, a tervek szerint messze felülmúlja a vállalat első kirándulását az értékesítési mutatók, a sajtó és a közösségi média tekintetében benyomások. A Revolve úttörő volt a digitális befolyásoló marketing terén, és az évek során szilárd kapcsolatokat épített ki a legjobb bloggerekkel - sok esetben, mielőtt nagyot tettek volna. (Például a kiskereskedő négy évvel ezelőtt működött együtt először a Ferragni-val, és első blogger-partnersége Rumi Neely 2008-ban.) Mivel a Revolve tevékenysége globális-az Egyesült Államokon kívül Kína a második legnagyobb piaca, Ausztrália és Kanada követi-igyekszik a görbe előtt maradni, amikor a feltörekvő bloggerekről és tehetségekről van szó minden régió.
Egyre több fogyasztó fedez fel új termékeket az Instagram-on és hasonlókban, a Revolve sokat fektet ezekbe az élményszerű márka-aktivizálásokba, amelyek tele vannak bloggerekkel; és Gerona szerint az őket körülvevő zümmögés közvetlenül értékesítéssé válik, valós időben - és ez segített abban, hogy a Revolve 400 millió dolláros üzleti tevékenység évente. A kiskereskedő sikereket ért el abban is, hogy a legnagyobb befolyást gyakorló csoportokat bevonta nemzetközi vakáció - Jamaica, Horvátország és Mexikó a múltbeli úti célok közé tartoznak - ruházatának egy másik módjaként, bár rendkívül törekvő kontextusba helyezve. Ami a termékek stílusát illeti, a Revolve ezt teljesen a befolyásolóira bízza. "Sok szabadságot adunk a lányoknak, mert azt akarjuk, hogy a lehető legkényelmesebben érezzék magukat" - magyarázta Gerona. „Több mint 500 márkát forgalmazunk, így rengeteg van számukra [meríteni]. Azt akarjuk, hogy mindig organikusnak és természetesnek érezze magát. "
A Fashionistát a hétvégén meghívták a Revolve házba, hogy megünnepeljék Nicole Richie exkluzív House of Harlow 1960 -at kapszula a kiskereskedőnek, és tanúsíthatom, hogy az alapok ugyanolyan aprólékosak és Instagram-barátak, mint te elvárni. Eltekintve a plüssszékek hangulatos csoportjaitól, baldachinos kabánjaitól, gyepjátéktól, például a Cornhole-tól, színes medence úszótól, Pinterest-tökéletes feliratoktól (pl. "Rosé így!" felirattal festve, és virágszirmokat szórva a medencébe, a fő gyújtópont egy cserjés vonal volt, amely levágásra került. "Forog."
"Nyilvánvaló, hogy a márka pillanata hatalmas - tavaly a medencében csináltuk, de rájöttünk, hogy ez lehetetlenné tette az úszást" - nevetett Gerona. "A fényképekre gondolunk... mi van nak nek. Olyan társadalmi fókuszúak vagyunk, és mindenki, akit vendégül látunk, szintén az. Mindent a lehető legkedvesebbé és fotogénabbá tenni. "
Ami a díszvendégeket illeti, a befolyások úgy tűntek, hogy túlzottan koncentrálnak eredményeikre, és sokat költöttek három órás esemény fotózni, csoportosan együtt pózolni, vagy a közönségnek játékot adni Snapchat. (Röviden: tartalom létrehozása.) Az udvar körüli zúgás azonban arra utalt, hogy az utópartik hol vannak a háziasszonyoknak volt esélyük igazán elengedni - a Revolve vízimalmának nagy megdöbbenésére szomszédok. Noha jóval azelőtt hagytam el az utamat, hogy a késő esti ünnepségek elkezdődtek volna, elismerem, hogy a a légkör meglepően visszafogott volt, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy a pénzből mennyit lovagolt a rendezvényen álláspont. De a Revolve meghívott befolyásolóinak és házigazdáinak együttes közönségével, valamint a kiskereskedő 1,2 milliós Instagram -követésével és számolásával szinte biztos hogy a #RevolveintheHamptons címkét tartalmazó bejegyzés a közösségi média hírcsatornájába került valamikor júliusban - és az érintett felek számára ez tagadhatatlan jelzője siker.
A Revolve ügyfelei és követői további aktiválásokra számíthatnak, mint például a Hamptons -ház a jövőt, hiszen nincs jobb módja annak, hogy a kiskereskedő bemutassa a Revolve márka vízióját és életmód. A sátorszínű rendezvényeken szerzett tapasztalatokkal, mint a Coachella és a South by Southwest már az övük alatt, Gerona elárulta, hogy csapata (10-12 fős) tervezi, hogy bulit rendez Párizsban a Fashion alatt Hét; de addig lehet, hogy maguk tartanak szünetet. "Annak ellenére, hogy a Revolve 13 éve létezik, szinte úgy érezzük, hogy még csak most kezdjük" - mondta. „Minden eddiginél jobban kapcsolatban állunk ügyfeleinkkel - tudjuk, mit akarnak, és tudjuk, mit akarunk tenni -, így most arról van szó, hogy lelassítjuk a folyamatot, és gondoskodunk arról, hogy jobb dolgokat. "
Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.