Leah itt van Pitti Uomo szakkiállítás ezen a héten Firenzében, és kétségkívül számos "örökség" márkával találkozott a több száz standon, amelyek a világ legjobbjai közé vitték a komolyan tervezett cipőket, kabátokat és farmert férfi ruházat vásárlók és szerkesztők.
Az „örökség” kifejezés mindennapi a férfi ruházatban - és azon túl is - a hagyományos angol márkák (Barbour, Belstaff) és Amerikában gyártott címkék (Alden, Carhartt).
De Portland bevezetésével az oregoni székhelyű Pendleton Woolen Mills új "örökséggyűjtemény"a múlt héten azon tűnődtünk: elérte -e a" örökség "szó használata a telítettségi szintet?
Végül is nem mindent örököl Pendleton?
"Ez egy kis meta" - mondja Michael Williams, aki a vadon népszerű férfi ruhákra összpontosító oldalt vezeti Folyamatos hajlam, valamint a Paul + Williams PR és marketing cég.
Mások keményebben használják a szó használatát a marketingben. "Folyamatosan dobáljátok az" örökség "szót, aminek nincs igazán értelme, ha ruháról beszéltek, mert én nem úgy gondolja, hogy a ruháknak bármilyen hagyományuk vagy családjuk van, így a kifejezésnek nincs értelme, de mindegy ” - mondja Mitchell Goldstein író a férfi ruházatról webhely
Négy csap.Nem mondhatom, hogy teljesen egyetértek Goldsteinnel (és azt sem, hogy teljesen fel tudom fogni, amit mondani akar, mert ez benne van #férfi ruházat beszélni, és csak latinul és angolul tudok olvasni), de úgy gondolom, hogy a szó használata a termékek marketingjében kissé ellenőrizhetetlen. Kicsit értelmetlenné válik. Korábban az "örökség" a múltat képviselő márkákat jelentette. Most úgy érzi, mintha minden férfi ruházati termékre rácsaptak volna, régi érzést keltve.
Chris Black, a marketing tanácsadó és stratéga (aki nagyon jó munkát végez a tartalom összesítésében is Twitter - kövesse őt), elég tömören összefoglalja az érzéseimet. "Az" örökséget "úgy használják, mint az" organikusat ", csak rácsaptak valamire, hogy bizonyos típusú vásárlókat vonzzanak" - mondja.
Néha a szó használata működik. A minnesotai Red Wing munkahelyi cipőgyártó cég, a Williams egyik régi ügyfele, 2008-ban sikeresen piacra dobott egy "örökség" kollekciót, amely alkalmi stílusokkal rendelkezik, mint klasszikus munkahelyi csizmái. Egyelőre nincs ellenreakció. Valójában 2012 volt a vonal eddigi legnagyobb éve.
"Ha 20 év múlva visszanézed a terméket, akkor is lesz értelme" - mondja Williams, miért működik. "A fő üzletág cipő értékesítése fizikai munkához. Igen, sok "menő fickó kiskereskedőnek" adják el, de nem mennek el a hús-burgonyától. "
Pendleton érzése új kollekciójával kapcsolatban hasonló. "Minden, amit teszünk, örökségünkből fakad, de ez a gyűjtemény tiszteletben tartja" - mondta a márka PR -képviselője.
Míg Williams elismeri, hogy az örökség szóval "visszaélnek", ő is úgy véli, hogy "ez nem fog egyhamar elmúlni".
Ami igazán bizalmat ad a Williamsnek, az a növekvő érdeklődés ezek iránt a márkák iránt a divatfővárosokon kívül, mint New York és az L.A. Stores ahogy a Baldwin Kansas Cityben - amely saját sorozatát árusítja, Billy Reid, Gant és más kiadókkal együtt - egyre több embert mutat be a mozgalom. És persze ott van a J.Crew is, akinek a férfi ruházati üzletága - amely számos együttműködést tartalmaz a fent említett számos örökségmárkával - folyamatosan növekszik.
Az igazi bizonyíték a statisztikákban rejlik: az amerikai férfi ruházati piac 2011-ben 5,3% -os növekedést ért el 2011-ben az Euromonitor International piackutató cég szerint. A női ruházati piac mindössze 1,4%-kal nőtt. (Amint azt korábban említettük, a legtöbb örökségmárka nagyobb férfi vállalkozással rendelkezik.)
"Minden srác az ország közepén kezdi igazán megszerezni ezt az Americana-örökséget"-mondja Williams. "Annak, aki évek óta beszél erről, érdekes látni, hogy még mindig növekszik."
Egy utolsó megjegyzés: Három évvel ezelőtt írtam erről a majdnem pontos témáról a Fashionista számára. Akkor interjút készítettem Michaellel, és mindketten alapvetően ugyanazt mondtuk, amit ma. Úgy gondolom tehát, hogy biztonságos az „örökség”, nem múló képzelet. A márkáknak csak okosabbaknak és okosabbaknak kell lenniük a marketing terén. Ha "örökségnek" nevezi, annak jelentenie kell valamit.
Kövess a Twitteren: @lapresmidi