Miért Rebecca Taylor nem lesz több show a divathéten?

Az elmúlt hónapokban sok tinta ömlött a divatnaptár előtt álló problémákra. Míg olyan márkák, mint a Burberry, Tom Ford, Vetements és Rebecca Minkoff műsorrendjük megfordítása - gyűjteményeik bemutatása a sajtó és ezáltal a nyilvánosság előtt, közvetlenül a ruháik előtt kerüljön a boltokba, és ne hónapokkal korábban - néhány bevált tervező úgy dönt, hogy egyáltalán nem jeleníti meg.

Az egyik ilyen tervező Rebecca Taylor, aki miután több mint 15 éve mutatkozott be a New York -i divathéten, úgy döntött, hogy már nem illik a márkájához, és tavaly februárban lemondta a 2015 -ös őszi bemutatót. "Nagyon intuitív vagyok, amikor a társaságról van szó, és a legutóbbi műsorunkban megkérdeztem:" Miért csináljuk ezt? "" Taylor -emlékezett vissza kedden bemutatótermében, ahol a legújabb kollekcióját egy-egy találkozón, sajtóval mutatta be. „Elvesztettük a látást arról, hogy mire szolgálnak a műsorok. Az üzenet eltűnt. "

Taylor, az új -zélandi származású, a kilencvenes évek elején érkezett New Yorkba, Cynthia Rowley asszisztenseként dolgozott, majd 26 évesen elindította saját korabeli kiadóját. Húsz évvel később Taylor tervei - nyilvánvalóan nőiesek, bohém éllel és csodálatra méltó figyelemmel a részletekre - az olyan áruházak korszerű üzlethelyiségeiben kaphatók, mint a Neiman Marcus, a Saks Fifth Avenue és Nordstrom. Nyolc saját kirakata is van, ezen kívül egy

e-kereskedelmi webhely.

Taylor üzlete erős és stabil, ezért jól érezte magát, amikor kilépett a show -naptárból. "Valójában előzetesen beszéltünk nagykereskedelmi partnereinkkel" - mondta Taylor. "Az üzleteikben" sátorrúdmárkának "neveznek minket, és azt mondták, hogy megvásároljuk Önt [akár megmutatja, akár nem]."

Egy alapvető kifutópálya akár 200 000 dollárba is kerülhet, és ennek hiányában Taylor képes volt ezeket a pénzeszközöket új típusú marketingre irányítani - különösen a digitális térben. A cég körülbelül 10 hónapja bérelt egy dedikált digitális marketingmenedzsert, hogy optimalizálja keresési és közösségi csatornáit, és elkezdett hirdetni a Facebookon és az Instagramon az értékesítés előmozdítása érdekében e-kereskedelmi webhelyén, amely "fenomenális" értékesítéseket lát növekedés. Taylor szerint a márka is többet fektetett a képalkotásba, különösen a lookbookjába, amely még fontosabb ahhoz, hogy a kollekció elképzeléseit show nélkül közölje. Csodálatos dolgokat hozott az üzlet számára: Valójában a vevők valójában növelték kiadásaikat a 2015 őszi kollekcióról.

Látva Taylort fényes bemutatótermében, nyilvánvaló volt, milyen nyugodtnak érzi magát a tervezők számára általában stresszes időszakban. "Nagyon jó, hogy van időm valóban úgy megtervezni a ruhákat, ahogy én szeretném" - jegyezte meg, és kiválasztott néhány kedvenc darabot az őszből 2016-os kollekció a polcokról-gyönyörű selyem-bársony ruha és blézer apró sötét virágokkal nyomtatva, fekete bőr ceruza szoknya és kabát grafika virágos rátétekkel, borító mackókabát puha barna színben, mindezt egy barátja és textiltervező ihlette, aki nemrég hunyt el 100 éves. A kollekció lookbookja az asztalon hevert, és az egyik falra vetítették a ruhákban sétáló modellek videóját. Ha ezt a cikket egy nappal később írom, sokkal világosabb benyomásom van Taylor terveiről és a szezonra vonatkozó elképzeléseiről, mint Tizenöt percet ültem volna egy kifutópálya-show-n, félig elvonva a figyelmemet az Instagramtól, tetszett.

Megkérdeztem Taylort, hogy mit tanácsol más tervezőknek, akik nem biztosak abban, hogy a kifutópálya -show megfelelő vagy már nem megfelelő számukra. „Amikor a 90 -es évek végén elkezdtem műsorokat csinálni a Bryant Parkban, ez nagyon fontos volt, mert nem voltak más csatornák. Annyi más módja is van ennek, és a pénz szűkös lehet, ha még csak most kezded. Azt hiszem, a fiatalabbak sokkal értőbbek a közönség közösségi felépítésében, és én ezt tenném mondjuk ezt használja, ahelyett, hogy egy rakás pénzt öntsön egy olyan műsorba, ahol az emberek [csak] ott ülnek és sétálnak el. És különösen azoknak a fiatal, feltörekvő tervezőknek: Tényleg arra kell összpontosítania, ami lenni szeretne ki szeretne lenni, mielőtt tollba kezdene, és ingyenesen fogadhatja a visszajelzéseket és a bemeneteket [a műsorokból], mert ez valóban elkeserítő lehet. "