"Sokkal többet kapsz, mint egy kabát. Megkapod ezt az életmód -mentalitást. "
Nem titok, hogy a divatipar sokakat inspirált arra, hogy lenyűgöző tervezői szekrényeket építsenek ki. De néhány divatfanatikus számára csak egy márka fog megfelelni. Ban ben Gyűjtői kiadás, megvizsgáljuk, hogy egyes tervezők miért inspirálják rajongóik megszállott gyűjteményeit.
A korai napok Patagónia, a márka, a kiskereskedelmi hagyományokká váltak az indulatos vásárlók zsebében - beleértve a jelenlegi vállalatot is. Tudjuk, hogy amikor Yvon Chouinard sziklamászó 1957 -ben megkezdte tevékenységét Dél -Kaliforniában, akkor a hegymászóeszközök kis szállítója volt, amelyet később Chouinard Equipment -nek nevezett. Tudjuk, hogy Chouinard eleinte nem is árult ruházatot - ez később, 1970 -ben jött, amikor a Skóciában talált rögbi ing ihlette. Tudjuk, hogy Patagonia logója a Cerro Fitz Roy látképén van, és hogy Chouinard könyvet írt ("Hadd menjenek szörfözni az embereim") minderről.
Az is teljesen nyilvánvaló, hogy Patagónia sokkal nagyobbra nőtt, mint egy ruházati cég, és ez más, mint a többi szabadtéri a kiskereskedőknek, és hogy a piacon a legerősebben elkötelezett fogyasztói vannak - minden olyan elem, amelyben a márka rajongói nagyra értékelik büszkeség.
Az elmúlt négy évtizedben Patagónia a környezettudatos, antikapitalista feltevésre épített, amely törődik vele-a bolygónkról, az aktivizmusról, a politikáról, az emberekről. Utóbbi esetében a Patagonia bolti ügyfélszolgálata vonzotta a leghűségesebb gyűjtőit. Ilyen például Gavin Watson, a michigani székhelyű közösségi média és tartalomkezelő. Watsont, aki Anglia déli partján nőtt fel, először Patagóniában ismerték meg, amikor a tábor Nyugat -Michiganben, amelyre nagyrészt az északi parti gyerekek és tinédzserek járnak Chicago. Azon a nyáron még soha nem látta a márkát. "Azt hiszem, az első véleményem az volt:" Mi a fene ez a márka, és miért hordja mindenki úgy, mintha személyzet lenne Egyenruha? "" Kíváncsisága kutatásokhoz vezetett, amelyek boltlátogatásokhoz vezettek, és ez vezetett ahhoz, amit ma an "megszállottság, rögeszme."
Watson egykori pihenőtáborában kiterjedt kalandtúra program is várja az osztályosokat hat-12, olyan kirándulásokkal, mint a hátizsákos North Cascades Nemzeti Park és a kajak-kenu kanadai grúz Öböl. Azt mondja, hogy Patagónia nagy erőforrás volt, amikor kevésbé ismerte az ilyen kirándulásokhoz szükséges felszereléseket.
"Annyit tanultam a kültéri ruházatról, hogy csak órákat töltöttem azzal, hogy" Hé, ha elmegyek Izlandon a hátországba, és lesznek ilyenek " hőmérsékletet, mit javasolna? Csak azokkal a beszélgetésekkel [az értékesítési munkatársakkal], amelyeket nem hiszem, hogy valaha is folytatnék más ruházati márkákkal. " - mondja Watson. - És mindig tudva, hogy válaszolni fognak nekem, és beszerezik a legjobb felszerelést.
Két nyárral ezelőtt Egy történet, Meglátogattam Patagonia Ventura -ját, Kaliforniában. központ. Örömmel tapasztaltam, hogy a márka ügyfélszolgálati kezdeményezései a csúcson kezdődnek Chipper "Bro" Bell, Patagónia recepciósja és 11-szeres freestyle-frizbi-világbajnok. Bell elsőként, akivel valószínűleg találkozik a turné campuson, akár szörfözést is meghívhat, ahogy akkor a csoportunkkal. (Természetesen elfogadtuk.) Előadásokat tartott a boldogságról, az őszinteségről és a háláról, és Patagónia úgynevezett "hangjaként" teljes mértékben megtestesíti a vállalat értékeit.
Más gyűjtőket, például Alexandra Hollmant, a washingtoni gyermekkórház szociális munkását, először generációs szinten hozták a Patagónia -rétegbe. Nagybátyja, egy szabadtéri ember, akit "fogaskerék" -nek nevez, már fiatal korában megismételte a márkát. "Emlékszem, hogy mindig olyasmit viselt, amelyen Patagonia logója volt, a kis hegyekkel és a névvel" - mondja a nagybátyjáról. - Kicsi korom óta ragadt bennem.
Maryland külvárosában nőtt fel, és Patagóniát is viselni kezdte, és ez csak fokozódott, amikor Vermontba költözött egyetemre. Gyorsan megtudta, hogy Patagónia üzenete megfelel minden olyan értéknek, amelyet új barátai, osztálytársai és szomszédai komolyan vettek. "Amikor Vermontba értem, megszilárdult, hogy milyen nagyszerűek" - mondja. "Van egy kis boltjuk Burlington fő sétálóutcáján kívül. Emlékszem, hogy odamentem, és azt mondtam: „Ezek azok a ruhák, amelyeket örökké szeretnék viselni”, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy milyen hideg van emlékszik rá, hogy az első termék, amit az egyetemen vásárolt magának, egy sötétszürke Retro-X gyapjú volt, nap. - Nagyon szeretem; Még mindig megvan, és alkalmanként hordom " - mondja. "Nyilván kiállta az idő próbáját, négy évet élt át Vermontban, és azóta majdnem 10 év telt el."
Hollman, mint a nagybátyja, maga is valami szabadtéri rajongó lett. Amikor beszéltünk, nemrég érkezett vissza egy kéthetes nepáli túráról; tavaly szeptemberben szüleivel és testvérével kirándult Banffra a kanadai Albertába, és paprikát is a hétvégi gyalogtúrákon a keleti part mentén. Nepálban Hollman "minden Patagóniából származó cuccot hozott", beleértve az időjárás- és vízálló feketét is Lyukas táska és egy könnyű, szintetikus Nano Puff kabát, amelyről különösen beszélt izgatott. ("Ez volt elképesztő," ő mondja. "Te lennél csodálkozva.)) Nano Puffját viselte mind a Himalájában, az Annapurna -hegység alaptáborában. nulla fok alatti hőmérséklet éjszaka, valamint a süllyedés után, amely eléri a -50 fokot (Fahrenheit) hatótávolság.
Ami a Patagonia kultikusabb termékeit illeti, a Nano Puff ott van fent, az R1 szabályozó Fleece Pullover mellett (amely jövő év tavaszán ünnepli fennállásának 20. évfordulóját), a Snap-T Pullover (amely akár 17 stílust is láthatott 61 színben) és a Baggies Rövidnadrág. A táskák-gyorsan száradó és tisztességes kereskedelem tanúsítvánnyal rendelkező, tágas elülső zsebekkel, amelyek élvezik a pillanatot a férfi ruházat színterén köszönhetően az "apa divat" népszerűségének - Watson néhány kedvence, ami sokat mond. A becslések szerint 60-80 ruhadarab közül, amelyeket birtokol és naponta visel, ennek a számnak a 80 százaléka Patagonia. ("Úgy értem, az egyetlen dolog, ami nem az öltönyöm, amelyet esküvőn hordok, és néhány szép inget, amit munkában hordok, és cipőt" - mondja Watson. "Alapvetően olyan dolgokat, amelyeket nem ők készítenek.")
Beth Kessenich, újságíró és producer Hiúság vásárA kaptár már régóta részleges a Snap-T-nél. A gyapjú alapanyag volt a Connecticut -i internátusban, és gyűjteménye csak nőtt az érettségi óta eltelt évtizedben. "Azt hiszem, minden színem megvolt, és bármire rávetettem őket" - mondja. - Régebben az órákon hordtam őket, mert öltözködési szabályzatunk volt, de csak sportoláshoz vagy bármihez, amire szükséged volt.
Watsonhoz és Hollmanhoz hasonlóan Kessenich is-aki becslések szerint legalább egy tucat Patagónia gyapjúval és nyolc-tíz pár Patagónia rövidnadrággal és nadrág - aktív ember: síelés közben nőtt fel és golfozott az egyetemig, most pedig jógázik és teniszezik, miközben New Yorkban él Város. Patagónia az ő sporttal szomszédos tevékenységei közé tartozik, de azt is hordja, amit "mindennapi aktív ruházatnak" nevez: ruhanemű felvétele, bevásárlás, vegytisztítás.
„Összességében sokoldalú márka. Annyira hordhatom New York City utcáin, mint a golfpályán vagy túrázáskor New York államban. Úgy gondolom, hogy a sokoldalúság, a stílus és a termékek összességében kiváló minősége olyan márkává teszi, amelyet igazán viselni tudsz bármilyen helyzetben " - mondja Kessenich. "És ahogy korábban mondtam, ezek a termékek már több mint tíz éve vannak, és nem koptak el vagy nem estek szét. Ez sokat elmond róluk, mint cégről általában. "
kapcsolódó cikkek
A Patagonia - amely nem teszi közzé pénzügyi adatait, de 2013 -ra becslések szerint behozta mintegy 600 millió dollár bevétel -körülbelül olyan cégellenes, mint egy ilyen méretű társaság. (A Patagonia a teljes értékesítés 1 százalékát, vagy nyereségének 10 százalékát, attól függően, hogy melyik a nagyobb, környezetvédelmi csoportokra kötelezi minden évben.) Nem akarja, hogy több cuccot vásároljon. Azt akarja, hogy vásároljon Kevésbévalójában, és hogy mindannyian csökkentsük a fogyasztásunkat. Patagonia rendelkezik egy Vasalott garancia, hasonlít az életre szóló garanciára, a környező javításokra, cserékre és visszatérítésekre. Az Kopott viselet program a Patagónia "központja" a darabok használatban tartásához: Használt felszereléssel kereskedjen bármely Patagónia kiskereskedelmi üzletben, hogy bolti hitelt kapjon, vagy vegye be javításra.
Watson lelkesedik emiatt, és mesél nekem egy pehelykabátról, amelyet a következő télre tervez. Szenvedélyesen használja a Patagóniáról szerzett tudását oktatási platformként is, hogy segítsen másokat tájékoztatni mondjuk a fogyasztás és a felelőtlen termelés káros természetéről - vagy bármi másról, amiért Patagónia szószólói.
"Ez egy nagyszerű márka, amelyhez társítani lehet" - mondja Watson. „Ügyfél szempontjából a küldetés részének érzem magam - és ez furcsa, mert nincs személyes kapcsolatom senkivel. Igen drága felszerelésük van, de ennek oka van, és sokkal többet kapsz, mint egy kabát. Megkapod ezt az életmód -mentalitást. "
Főoldal fotó: Ingyenes kerékpárok állnak rendelkezésre a munkavállalók számára a Patagonia központjában, Ventura, Kaliforniában. Fotó: David Walter Banks/The Washington Post a Getty Images segítségével
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.