Condé Nast recepciója a New York -i One World Trade Centerben. Fotó: Andrew Burton/Getty Images
A média világa volt mélyen ingadozik az elmúlt években, amikor a kiadványok kiütései megszüntették a nyomtatási műveleteket, és sokan mások teljesen leálltak. Bár számos tényező járul hozzá az elmozduláshoz, ennek nagy része a bevételektől függ. A hirdetési dollár nem olyan, mint régen, és sok kiadvány küzd a tartalom bevételszerzésével a digitális korban.
A behemóták szeretik Condé Nast méretük ellenére nem voltak immunisak. Miután a tavalyi évben a média -konglomerátum három címét eladásra bocsátotta, és másoknak leállította a nyomtatási tevékenységet, a vállalat új stratégiára tér. A szerint jelentés valami által Wall Street Journal szerdán a Condé Nast fizetős falakat tesz fel minden címére - köztük Divat, GQés Fényesség - 2019 végéig.
"Az egyes címek fizetős falai nem lesznek mindenkire alkalmasak. Ahogyan tettük a fizetőfalak mögött álló minden márka esetében, hagyjuk, hogy a fogyasztók igényei és elkötelezettsége diktálja, hogyan minden márka kifejleszti fizetett tartalmi stratégiáját " - mondta Bob Sauerberg vezérigazgató a vele megosztott e -mailben Divatmániás. "Egyes márkák bizonyos tartalmat tartalmazhatnak, amelyek zárva vannak, és néhányuk szélesebb, mért fizetési fala lesz. Minden márka megkülönböztethető, és minden márka fizetőfala a saját terméke lesz. "
A cégnek már volt lehetősége kipróbálni a stratégiát olyan címekkel A New Yorker, Hiúság vásár és Vezetékes, amelyek mindegyike havonta néhány ingyenes cikket tesz lehetővé az olvasóknak, és egyikük sem látta szükségszerűen, hogy a digitális forgalom jelentősen csökken a fizetési falaikra válaszul. Elméletileg a néhány cikk havi ingyenes szabály lehetővé teszi, hogy a címek még akkor is növeljék közönségüket, ha új olvasókat érnek el, még akkor is, ha a tartalom rendszeres rajongóitól fizetnek.
"Bizonyos értelemben minden ingyenes, és semmi sem ingyenes, attól függően, hogy egy adott időszakban fogyasztasz -e" - mondta a Condé Nast fogyasztói marketingért felelős alelnöke, Monica Ray. WSJ.
A hír ugyanazon a napon jelent meg Üzleti divatszámolt be hogy Vogue kifutópálya díjat számít fel egyes márkáknak a gyűjteményképek közzétételéért. A jelentés szerint a tervezők évente 20.000 dollárt fizethetnek Divat szerkesztő jóváhagyása ", hogy fotóikat évente kétszer tegyék közzé az online központban, ahol a már ismertebb márkák mellett fognak élni. A szponzorált tartalommal ellentétben, amelyet a kiadványnak közzé kell tennie, ezek a fizetett gyűjteményi képek semmilyen módon nincs megjelölve, amely elválasztja őket más keresési könyvektől vagy futópálya felvételektől, amelyeket nem fizetett ki a márkák.
Ezek a stratégiák kombinálják a Condé Nast -ot, amely szerint 120 millió dollárt veszített 2017 -ben WSJ, 2020 -ra ismét nyereséges? Csak az idő fogja megmondani. Az azonban biztos, hogy új korszakba léptünk a publikálás területén.
Ezt a bejegyzést végig frissítettük.
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.