Hogyan lett Katie Sturino a PR-től, hogy befolyásos vállalkozóvá váljon

Régóta futó sorozatunkban "Hogyan csinálom" a divatiparban élő emberekről beszélünk arról, hogyan törtek be és találtak sikert.

Katie Sturino rendkívül mozgalmas nyara volt: Ott júniusi esküvő volt, majd utána olasz nászút; az méretbe foglaló bevezetése együttműködés a Öltésjavítás; a "The 12ish Style" című blogját a plusz méretű divatnak szenteli, ahol elindította a #MakeMySize mozgalom; és számos nagy dolog van folyamatban Megababe, azt a szépségápolási vonalat, amelyet csak néhány éve alapított. Nem csoda, hogy nehéz nő megállapítani.

Bár Sturino jelenleg a közösségi média szupersztárja, a kulisszák mögött kezdte a PR-munkát, és olyan divatcégeknél lépett fel, mint a Dolce & Gabbana és egy kis butikügynökség. De nem volt könnyű kezdet.

„Nagyon utáltam azt a környezetet; A divatos embereket nagyon humorosnak és nagyon durvanak találtam, és ez nagyon nehéz volt számomra " - vallja be. "Azt hiszem, sokszor a méretem miatt is helytelennek éreztem magam; ez mentális, és nem voltam olyan helyen, ahol jól éreztem magam. Mindig én voltam a legnagyobb ember a szobában; Nem fértem bele a mintákba a Dolce -nál. Azt hiszem, mindig kényelmetlenül éreztem magam. "

Aztán Sturino néhány áttörést ért el, és 25 éves korában saját PR -céget alapított. Vállalkozói kedve vezetett ahhoz, hogy sikeres influencer karriert építsen kutyájának, Toastnek, és így fedezte fel, hogy a közösségi médiát használhatja saját változtatásaihoz.

Utolértük Sturino-t, hogy mindenről beszélgessünk, a saját márka bevezetésének kihívásaitól az önbizalom felfedezésének erejéig. Olvassa el a kiemelt eseményeket.

Mi érdekelte először a divatot?

Egyszerűen nagyon szerettem a ruhákat, és tetszett, ahogy átalakíthatod magad, vagy ahogy a ruhák üzenetet közvetítenek rólad. Azt hiszem, tanúja voltam ennek leginkább a filmszereplőkben és nem feltétlenül a való életemben, mert az vagyok Milwaukee -ból, Wisconsinból, és nem feltétlenül a világ divatfővárosa volt, hogy ismertem New Yorkot volt. Azt gondoltam, hogy ez érdekel, ez itt nincs, szóval hadd menjek oda.

Melyek voltak az első lépések az iparágba való belépéshez?

Elkezdtem jelentkezni gyakornoki állásokra mindenhol, ahol csak találkoztam - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. A Wisconsini Egyetemen voltam, és nem rendelkeztem kapcsolatokkal, és az egyetlen személy, aki mindenkitől visszautasított, akire jelentkeztem, a Chanel volt, és további információkat kértek tőlem. Valószínűleg egy űrlapos e -mail volt, de valakinek e -mailt kaptam tőle, ezért háromnaponként e -mailt küldtem neki, például: "Csak ellenőrizze a gyakornoki jelentkezésem állapotát." 

Azt mondta, hogy a következő két hétben gyakornoki interjúkat tartanak, ezért saját pénzemmel New Yorkba repültem. Megcsináltam az interjúmat Chanellel, és azt mondta, hogy nincs oka arra, hogy a gyakornoki időt nekem adja - mivel nincs tapasztalatom, nincs tudomásom - de én voltam a legkitartóbb ember, akivel valaha találkozott, ezért ő adta nekem a szakmai gyakorlatot, majd végül egy második nyáron visszatértem dolgozni őket. Amikor végeztem, azt hittem, hogy ilyen leszek: "Ó, most a Chanelnél dolgozom." De nem volt állás. Nem értettem, hogy ez így működik.

Végül a Dolce & Gabbana -nak dolgoztam a PR osztályukon, a szekrényükben PR -klipeket készítettek. Egy nap a marketingmenedzser felhívta az asztalom, azt gondolva, hogy felhívja a másikat, és így szólt: „Nem hiszem, hogy többé szükségünk lenne Katie -re. Azt hiszem, itt az ideje, hogy elengedjem. "És akkor azt mondtam:"... oké, én vagyok az. "Szóval elhelyezkedtem egy kis ügynökségben, és így fedeztem fel, hogy kedveltem az ügynökségeket, mert különböző ügyfelekkel kellett együtt dolgozni, és szerettem közvetlenül ezekkel a kisvállalkozásokkal dolgozni, és nézni, ahogy növekednek. Aztán Bobbi Brownnak dolgoztam, az "Élő szépség" című könyvön; Én voltam a projektmenedzser, és rájöttem, hogy tényleg tette mint a PR -munka, ezért úgy döntöttem, hogy megkezdem az alapok felállítását, hogy saját ügynökséget alapítsak.

kapcsolódó cikkek
Hogyan követte Lynn Tesoro a bélét, és hogyan építette fel álmai PR cégét
Hogyan lett Eva Chen a középkorú hallgatóból az Instagram divatpartneri igazgatójává
A Stitch Fixnél a plusz méretű piac fejlesztésének kulcsa az adatokban van

Két -három ügyfelet macskaztam össze, és nyolc hónap Bobbi után töltöttem el a könyvet, és azt gondoltam, megyek csinálni a dolgaimat. Egészen addig hamisítottam, amíg elkészültem, úgy viselkedtem, mint egy felnőtt. Olyan fiatal voltam, hogy saját ügynökséget alapítok; 25 éves voltam. Ha valaki azt mondaná, hogy éppen 25 évesen próbál ügynökséget alapítani, azt mondanám: "Menj iskolába. Menj tanulj valamit. "De nem hiszem, hogy nagyon lenyűgöztek azok az emberek, akiket láttam felettem.

Tehát 10 évig saját ügynökségem volt, és Tindernek hívtak, amikor a Tinder elindult. Pár év után megváltoztattam a nevemet; Végül azért adtam el a webhelyemet a Tindernek, mert nagyon sok megkeresést kaptam a médiától, és olyan emberektől, akik nem tudták megtalálni a dátumokat, így aztán csak visszaállítottam Katie Sturino PR -re. Szerettem volna valami kreatív játékot játszani, ezért elkezdtem öltözni Toast kutyámat "ki viselte jobban" ruhába.

Publicistának éreztem magam; Azt hittem, rendben van, közel vagyunk az Oscar -szezonhoz, megpróbálom felöltöztetni őt Oscar -stílusba. Volt egy öltözékem, amelyet a Craigslist egyik nőjéből készítettem, és elküldtem, mint egy sajtóközleményt. Mindenki azt kérdezte: "Mi a fasz ez?" De Leandra [Medine] a Man Repeller -től azt írta, és így szólt: "Szeretem ezt, szívesen csinálnék egyet vele", így aztán csináltunk egy "aki jobban viselte" Leandrával, és ez nagyszerű volt. Éva Chen látta, és így szólt: "Ez vidám. Szeretnék csinálni egy videót, "ezért csináltunk egy vicces komédiát, amikor Éva ott volt Szerencsés. Aztán [Toast] divatkutya lett; ő Karen Walker mintájára készült, a "Valódi háziasszonyok" című műsorban ment férjhez, és írt egy könyvet - megvolt az egész.

Ez igazán hihetetlen volt, és elkezdtem megérteni és látni a befolyás erejét és a közösségi média erejét, és ez lehet a karriered.

Mi indította el a The 12ish Style elindítását?

A Man Repeller egy stílusvonást tett rám, és ez volt az első alkalom, hogy valaha is úgy gondoltam magamra, mint aki képes a kamera elé menni. Mert mint aki a színfalak mögött van, soha nem gondol magára így. Miután megláttam ezt a funkciót, és elolvastam olyan nők megjegyzéseit, akik így szóltak: „Istenem, soha nem láttam a testemet írja be a blogba vagy a közösségi oldalakra, vagy bármihez hasonlóan " - a nők látják magukat, látják a testüket típus.

Én is így éreztem, és azt gondoltam, ki csinálja ezt? Beteg csináld. Mindig elmondom az embereknek, hogy hol veszek cuccokat, és mindig próbálok tippeket, hackeket és divat tanácsokat adni. Eredetileg azért neveztem el "A 12 -esnek", mert olyan voltam, mint egy ingadozó ember egy nagyobb térben. Szóval néha 12, néha 14, néha 16 voltam; Szerintem sok nő ebben a mérettartományban csúszik fel -le.

Milyen volt az alkalmazkodási időszak, amikor a kulisszák mögé kerültél?

Ha megnézi az első hat hónap posztjaimat, nagyon kínos volt. Próbáltam rájönni, hogy mit akarnak hallani az emberek, és mit akarok mondani, és akkor még csendben voltam olyan kapcsolatban, amely nem feltétlenül volt támogató indítópult ehhez, ezért azt hiszem, öntudatosnak éreztem magam a sok. Egyszerűen nem éreztem magam túl jól tőle, ezért eltartott egy ideig, mire megtaláltam a lábam.

Volt olyan pillanat, amikor úgy érezte, hogy „ez valóban összeköttetésben áll az emberekkel”, vagy felszáll?

Azt mondanám, szinte azonnal tudtam, hogy kapcsolatba kerül az emberekkel. Beletelt egy kis időbe, mire teljes körűvé váltam magamnak, mert kényelmetlenül éreztem magam. De az emberek azonnal - médiaemberek, nők, akikkel beszéltem, barátok - mindenki azonnal megkapta.

Hogyan alakult ez azóta, hogy elkezdted?

Egyrészt ez a saját önelfogadásom útja volt. Azt hiszem, egy helyről jöttem, hogy segítsek az embereknek vásárolni, és olyan helyre, ahová minden méretű ember eljöhet, és inspirációt kereshet a elfogadni a testüket - vagy legalábbis nem az, hogy a testük legyen a fő dolog, a megszállott dolog, a hangulat és az efféle dolog.

Honnan jött a #MakeMySize?

A #MakeMySize az általános felháborodásból származott, én pedig vásároltam, és nem tudtam semmit vásárolni, mert sokat híztam, és már nem a 12, 14, hanem inkább a 16, 18 zónában voltam. Alapvetően rájöttem, hogy a 12 -es és 14 -es tartományon kívül - hogy ha 16 és 18 éves leszel - nincs mit viselni. Ha részt kíván venni a divatbeszélgetésben, vagy olyan ruhát szeretne viselni, amely nem gyúlékony kilenc dolláros anyagból készült, akkor nem öltözhet fel. Ami annyira vicces, hogy a csúcsminőségű márkák mindig egyedi ruhákat készítenek nőknek. Tehát olyan, mint az alacsony vagy a szuper csúcs, és nincs semmi a kettő között.

Mi volt erre a reakció?

Csodálatos volt; Azt hiszem, ez valóban felhatalmazza az embereket. Amit láttam, ami igazán klassz, az az, hogy a nők képesek visszavenni ezt az élményt az öltözőben. Ez elhárítja a felelősséget arról, hogy "Ha tegnap este nem volt fagyasztott joghurtom, akkor talán beleférnék ezekbe a nadrágokba", és inkább azt, hogy "Miért ez a kibaszott 10 -es méret, mint egy hatos méret? "vagy" Miért ez a legnagyobb méret, amit a boltban kínálsz? "vagy" Miért gondolod, hogy a testalkatom olyan furcsán nagy, hogy egyetlen dolgot sem tudok felvenni a boltodban? " 

Ez a felelősséget rólad a márkákra hárítja, és jobban elgondolkodik azon, hogy miért vannak mindig nullák és kettesek a padlón? Miért kell online rendelnem? Miért nem rendel a dupla nulla az interneten? Nincs árnyéka a kettős nullának - ez nem erről szól. Ez több ez az a buli a divat szerint, hogy a kis méreteket kiszolgálják, a nagyobbakat hátra tolják.

Honnan jött a Megababe ötlete?

Éppen egy újabb New York -i nyár után volt; Alapvetően fáradt voltam egy férfi termék használatához, és mindig arról beszéltem a követőimnek, hogy „Mit használsz? Mik a hackjeid? Mitől érzi jól magát nyáron? "Amikor a piacra néztem, azt gondoltam:" Miért van minden egy férfinak, egy sportoló, vagy valami olyan kínos, olyan ciki, hogy nem akarok hozzányúlni? "Így hát azt mondtam: ez. Tegyünk valami jobbat, hatékonyabbat, biztonságosabbat, mint a lábak közötti dezodor használata. "

Beszéltem a húgommal, beszéltem a legjobb barátommal; ismét nem volt tapasztalatunk a szépségterületen vagy a terméktérben. Csak rájöttünk, és fogalmunk sem volt róla, hogy valaki akarja -e vagy megveszi -e, vagy érdekesnek tartja, és örülök, hogy így volt.

Milyen tapasztalatai voltak egy márka elindításának?

Ez igazán ijesztő, különösen azért, mert sokat találok a médiában - a divatírók általában a vékonyabb oldalon állnak, és nem arról van szó, hogy a combzsák mérete, hanem a divat ünnepli a combhézagot. Nem a combizmokról beszélnek. A tanulási görbe és a magyarázat a médiával nagyon nehéz volt, mert olyan volt, mint "comb mi? Mi ez? "Ez a beszélgetés nehéz volt, de a mellek izzadságát Bust Dust spray könnyebb volt elmagyarázni az embereknek, mert azt mondták:" Ó, igen, izzadok. " 

Még mindig ezzel foglalkozom, amikor vagy üres arcot kapok, vagy valakit, aki azt mondja: "nekem is ez van", és azt mondom: "Mi nem kell suttogni róla. "Csak azt akarom, hogy olyan legyen, mint: felhúztam a szemceruzámat, felraktam a dezodoromat, feltettem a Megababe combmentőt tovább. Nem akarom, hogy ez többé a titkos dolga legyen, mert így a szekrényben tartva szégyenteljesebb érzést kelt, és azt az érzést kelti benne, hogy "csak nekem van ilyen".

Meglepődött, hogy szinte azonnal várólistára került?

Nagyon meglepődtem, mert annyi különböző embertől - szépségápolótól, gyári embertől, barátoktól, családtól - hallottam, hogy olyan terméket készítek, amire senkinek nincs szüksége, és olyan résen van. Nagyon nehéz volt ránézni azokra az emberekre, akiket érdekel, és megmondani nekik ezeket, és nagyon -nagyon boldog vagyok, hogy tévedtek.

Hogyan dönt úgy, hogy új terméket ad hozzá?

Az általunk kínált termékek egy része az én agyamból származik, néhány pedig azért, mert ezt kérték az emberek. Próbálok hozzáadni olyan dolgokat, amelyeket használok; Próbálok a kényelem sávjában maradni. Lehet vitatkozni azzal, hogy termékeket készítek a piszkos lánynak, aki nem szeret ennyire zuhanyozni, és nagyon izzadt, mert így gondolom magam. Mint a Rosy Pits dezodorozó törlőkendőink - ezt csak akkor használnám, ha frissítésre van szükségem, mert a dolgok között futok, és újra kell kezdenem. Szeretem a Bust Dust, mert kihangosít, de sokan nem szerették be a jelentkezési folyamat, ezért készítettem a Body Dust -ot, mert az emberek más alternatívát akartak a por.

A dezodor teljesen véletlen volt, mert azt mondtam: "Ki vesz tőlünk dezodort? Vannak ezek a menő dezodorok a piacon, miért nézi meg a miénket is? "De tény, hogy a természetes dezodorok, amelyek odakint vannak, nem működnek számomra. Rossz kiütéseim voltak a szódabikarbónától; Megtanultam, hogy a dezodor nagyon személyes dolog, és nem vagyok megsértődve, ha a mi dezodorunk nem dolgozni valakinek - de volt egy 13.000 fős várólistánk, tehát sok ember számára működik, ami igen nagy.

Hogyan egyensúlyozod az idődet a Megababe és a blogolás között?

Elkülönültek, de a szellem vagy a lélek hasonló, ezért mindez ugyanaz a küldetés, hogy segítsen a nőknek kényelmesebbnek érezni magukat.

A húgommal, a legjobb barátommal és a bátyámmal dolgozom, és mindannyian segítenek a logisztikában. Az első két évben a szüleim garázsából szállítottunk ki, így az Ulta teherautó egy óriási félig mentett a szüleim házába. És a szüleim csomagoltak minden rendelést. Továbbra is rendkívül bunkók vagyunk, mert továbbra is saját tulajdonúak vagyunk, saját finanszírozásúak, és nem vállaltunk befektetéseket, ezért nagyon óvatosak vagyunk a dollárjainkkal, nagyon konzervatívak vagyunk és sokat dolgozunk. Ez nem jelenti azt, hogy senki sem segít nekünk; van egy PR ügynökségünk, van valaki, aki irányítja a Targethez fűződő kapcsolatunkat, de nincs irodánk és főállású alkalmazottunk. Valójában New Yorkban vagyok, a húgom Chicagóban, a legjobb barátom San Franciscóban van - három különböző időzónán vagyunk. Ez egy kibaszott rémálom.

De kopogjon a fán, jól járunk; ősszel kiterjedünk a legtöbb célra, és termékeket adunk hozzá. Már minden Ulta -ban vagyunk és ott terjeszkedünk; a felfedező kukából mentünk, most polcunk van. Ez az én szerepem, továbblépni, és egyre többet és többet akarni, a húgom és Kate pedig az egyensúly. Szóval én azt mondom: "Szükségünk van rád, hogy mindenhol ott legyél, nemzetközi, menjünk", és ők: "Hűvös".

Hogyan látta, hogy a közösségi média megváltoztatja a dolgokat?

Platformot kapott az embereknek, hogy piacra dobják a terméket, ami lehet jó és rossz is, nem? Mert a világnak nincs szüksége az általunk forgalmazott összes termékre. Ennek ellenére van egy cégem, amely termékeket gyárt, de ahogy hallottam olyan kiskereskedőktől, akik naponta több száz új termékképet látnak, fehér térben, így jól érzem magam, és jól érzem magam, ha valami újat teszek, mert olyan női kényelmi térbe léptünk, amely nem létezik.

Milyen kihívásokkal kell még szembenéznie?

Nos, az Instagram frontja, mi van, ha megváltozik? Mi van, ha a platform megváltozik? Az emberek egész karrierjüket, üzleteiket, életüket ezen a platformon veszik körül, és ez egy másodperc alatt megváltozhat. Ez tényleg ijesztő. És egyáltalán nem vagyok kiégve az Instagramtól.

A Megababe -vel sok kihívás áll előttünk, és nagyon szerencsések vagyunk, hogy sikereket értünk el, de eddig a siker tartományába kell mennünk. Ez nem történik meg nagyon könnyen, annak ellenére, hogy nagyon könnyen megtörténhet: szeretném, ha valaki megszerezne minket, mert egy bizonyos szinten ez csak bonyolultabbá válik.

Mi a végső cél magaddal?

Az a baj velem, hogy azt hiszem, én lehetek az, akit "sorozatvállalkozónak" neveznek, mert szeretem a vállalkozásokat. Bár határozottan visszavonulnék egy strandra, onnan dolgoznék; ez lenne az álmom, az idő megosztása a helyek között. Szívesen lennék a Megababe arca; Nem akarom abbahagyni bármit, amit csinálok, csak szeretnék több időt tölteni a tengerparton.

Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.