Elfogadott tény, hogy több etikus divat Az iparág - vagyis az, amely nem károsítja a bolygót, vagy jelentősen kevesebbet tesz - a fogyasztói magatartás jelentős megváltoztatását igényli. És bár sok fenntartható divat híve erősen támaszkodik arra a gondolatra, hogy a fogyasztóknak kevesebbet kell vásárolniuk, valamint időtálló, trendi termékeket kell választaniuk, amikor tedd megvesz, Bérelje ki a kifutópályát Vezérigazgatója Jenn Hyman más elképzelése van.
"Arra biztatjuk az embereket, hogy béreljenek olyan készleteket, amelyek megvásárlására soha nem gondolnának - olyanokat, amelyek vannak nyomtatott és divatos, színes és teljesen aktuális ”-magyarázza Hyman a Fashionistának telefonon. "Olyan dolgokat, amelyeket az emberek rotáción szeretnének viselni, de valójában nem akarnak ragadni a szekrényben."
Ez az ötlet vezette a Rent the Runway-t egy új, alacsonyabb árú előfizetési lehetőség bevezetéséhez, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy négy tervezői darabot válasszanak ki, amelyeket egy hónapig őriznek meg. Az RTR prémium korlátlan kínálatával ellentétben, amely havi 100 dollár fölé kerül, az új opció 89 dollárba kerül. Hozzá kell tenni azt a tényt, hogy az egyszeri bérleti díjak akár 30 dollártól is kezdődhetnek-ez vonzó lehetőség még azoknak a fogyasztóknak is, akiknek a normál viteldíja a Target vagy a Zara-és Önnek olyan formulával rendelkezik, amely Hyman reményei szerint minden eddiginél több nőt érhet el azzal, hogy viselheti kedvenc trendjeit anélkül, hogy belekezdene a legtöbb ember pazarló életciklusába ruházat.
"A jelenlegi amerikai szekrény 85 százaléka ott ül kihasználatlanul, majd a dolgok a hulladéklerakókba kerülnek" - mondja Hyman. "Előfizető ügyfeleink azonban arról számoltak be, hogy 68 százalékkal kevesebbet vásárolnak. Láttuk a fogyasztói magatartás változását. Ügyfelünk szekrénye a felhőbe kerül, és jól érzi magát, ha a ruhatára forog. "
Függetlenül attól, hogy a Rent the Runway vásárlója elsősorban a környezettel foglalkozik, vagy csak a szekrényét tartja felesleges rendetlenségtől, Hyman és kollégái komoly az előbbiről. Az RTR kifejlesztett és szabadalmaztatott újrafelhasználható ruhadarabokat, amelyek Hyman becslései szerint több százezer font kartondobozt mentettek meg attól, hogy hulladéklerakókba kerüljenek. Ezenkívül a vállalat "100 százalékosan zöld" vegytisztítást alkalmaz, és arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy küldjenek el minden olyan műanyagot, amelyet a készletük visszacsomagoltak az RTR -hez újrahasznosítás céljából.
"Alapvetően minden üzletünkben a fenntarthatóság koncepciója köré épült" - mondja Hyman. Azzal, hogy a bérelhető divatot megfizethetőbb opcióvá teszi, reméli, hogy a jövőkép tovább fog terjedni.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.