Hogyan lett a vadászcsizmából zenei fesztivál divatcikk

Csak maroknyi híresség testesít meg bizonyos sartorial vonzerejét, amely miatt a rendszeres emberek törődnek azzal, hogy mit viselnek; még kevesebben tudják ezt az erőt kihasználni és értékesítésre fordítani. És nagyon ritka esetekben egy sztár véletlenül képes teljesen megváltoztatni egy márka teljes pályáját. Kate Moss ezt tette az Egyesült Királyságban található esőcipő-címke esetében Vadász.

Az év 2005 első napja volt Glastonbury, más néven az Egyesült Királyság legnagyobb (és legmocskosabb) zenei fesztiválja, és ott volt: Moss fekete szmokingmellényben, a legapróbb rövidnadrág és egy iszapos, térdig érő Hunter csizma. Másnap Pete Dohertyvel vontatták (emlékszem, 2005 volt), és ismét az iszapon gázolt a vadászai, és övvel ellátott fémkötéssel formázták őket, amely alig volt elég hosszú ahhoz, hogy elfedjen egy másik parányi picit levágások. A fényképek vírusossá váltak-vagy olyan vírusosak, mint az Instagram előtti, Twitter előtti korban-, és csakúgy, az örökség márka, amely egyszerűen praktikus megoldás az esős időjárásra 1856 -os kezdete óta, és hirtelen nemcsak nyüzsgő divatcikk lett, hanem zenei fesztivál is kell.

Ezek a pillantások - amelyeket ezentúl Kate Moss pillanatként fognak ismerni - bevezetőként szolgáltak a Vadászok számára. De azok számára, akik az Egyesült Királyságban nőttek fel a márkával, a Kate Moss Moment régi, sáros Wellingtonjukat új divat-előrejelző fénybe taszította. Így volt ez Tess Harolddal, a 27 éves londoni íróval, aki a Kate Moss pillanat előtt szinte kizárólag édesapjával, egy "hagyományos angol úriemberrel" társította a márkát, aki kutyán viselte őket séták. Sienna McNiven, egy 24 éves angol kiegészítőket tervező is hasonló élményről mesél.

„Az országban nőttem fel, ezért ez egy olyan márka, amelyet mindig is szuperfunkcionálisnak tartottam, és ehhez társítottam a szabadban, és amikor Kate Moss viselte őket, nagyon menőnek és könnyednek tűnt - ekkor mindenki észrevette, " ő mondja. - Amikor a kútra gondolok, Hunterre gondolok.

Moss semmiképpen sem volt az első fesztiválozó, aki Hunter csizmát viselt, de Alasdhair Willis, a Hunter kreatív igazgatója (és, vicces tény: férje Stella McCartney) szerint a szupermodell meghatározó szerepet játszott a márka felfogásának megváltoztatásában. "Hűvös, rock 'n' roll módon viselte őket, és utána mindenki viselni akarta őket - folytatja -, és akkoriban csak ezt hordtuk.

Az Egyesült Királyság életmódjában (mert eső) annyira meghonosodott márka számára könnyű elfelejteni, hogy egy amerikai alapította. Több mint 160 évvel ezelőtt egy Henry Lee Norris nevű New Jersey -i vállalkozó leszállt Skóciában, és gumicsizma -gyártó gyárat keresett. Miután az első és a második világháború alatt tartós vízálló párokat biztosított a hadseregnek, a márka 1956 -ban bevezette azt a stílust, amelyet ma olyan jól ismerünk: az ikonikus Hunter Original csizmát. A 28 egyedi darabból készült és három napon keresztül kézzel összeszerelt márka hamarosan a királyi családok nem hivatalos Wellington csizma beszállítójaként találta magát. Diana hercegnő pár kiválasztása az esküvő előtti fotóhívás során Károly herceggel.

Annak ellenére, hogy a márka bensőséges kapcsolatot ápol a királyiakkal, a kútak nem voltak áhított "ez" elemek. Így amikor Willis 2013 -ban átvette a kormányt, három dologgal bízta meg magát: hogy a Huntert életmódmárkává tegye, amely nemcsak vízálló lábbelit, fedezze fel és ápolja kapcsolatát a zenei fesztiválokkal, és találjon kreatív módszereket a márka folyamatos feltalálására anélkül, hogy szem elől tévesztené DNS.

"Amikor belekezdtem az üzletbe, Hunternek kapcsolata volt a zenei fesztiválokkal, de a márka semmit sem tett vele" - mondja Willis. „Lehetőségnek tartottuk, hogy ezen a platformon építkezzünk; Szerettem volna minél több fesztivállal részt venni. "

Willis első évében felügyelte egy meglehetősen zseniális gerilla-stílusú kampányt, amely sikeresen népszerűsítette a márka ismertségét a Glastonburyben. óriási teherautókat érintett a fesztiválon kívül állomásoztak, amely felajánlotta a fesztiválozók régi (olvassuk: nem vadász) csizmáinak cseréjét neonnarancs Vadászokra (az eldobott csizmákat fenntartható módon ártalmatlanították). "Headliner Boots" -nak neveztük őket, és a fesztiválon csak egy hatalmas narancssárga csizmát láttál - lelkesedik. - Zseniális volt.

Ezt követően a Hunter minden szezonban aktívan részt vesz a világ minden tájáról származó fesztiválokon, beleértve a márkás egynapos zenei fesztivált, a Hunter Rock Tajvanon, a Fuji Rock Japánban, Kormányzók bálja New Yorkban, és még egy olyan is, amely a saját udvarán zajlott-a vadonatúj, háromnapos londoni zenei fesztivál All Points East ami a múlt hónapban történt, ami a márka első hivatalos partnerségét jelentette egy fesztivállal.

kapcsolódó cikkek

"Történelmileg arról vagyunk híresek, hogy szabadtéri márka vagyunk - különösen, ha a városon kívüli fesztiválokról van szó -, így azáltal, hogy fesztivált rendeznek London szívében, hogy ugyanolyan városi márka vagyunk, mint egy vidéki "-mondja Willis, elmagyarázva, hogy Hunter havonta legalább áprilistól októberig legalább egy nagy fesztivállal kapcsolatos projekten dolgozik. „A fesztiválok ma már több, mint puszta zene - van étel, van emberi interakció, ez egy élmény, és azt hiszem, ezért a fesztiválok, mint iparág, olyan hatalmasak lettek. És Hunter rögtön belecsap, mert ez egy olyan márka, amely nagyon az érzelmekről szól. "

Igaz: Hunter nosztalgiába merül. Szinte mindenki, akivel a márkáról beszéltem, nem emlékszik az első párjára. Willis számára ez volt az egyik fő oka annak, hogy elvállalta a munkát. (Ha kíváncsi, az első emléke a márkáról hétévesként az istállóban ült északon Yorkshire vörös vadászcsizmában, miközben kétségbeesve várta, hogy két nővére befejezze lovaglását lovak.)

"Senki nem mondja:" Ó, ezek fantasztikus csizmák, szárazon tartják a lábadat ", amit végül is meg is tesznek. Ehelyett az emberek gyakran említenek egy emléket, egy érzelmi élményt vagy egy fejezetet az életükben - értékes pillanatokat, és e pillanatok mellé helyezik Huntert - folytatja. "Az emberek nagyon szeretik a márkát, és ha van valami ikonikus, mint a csizma, akkor jó esélye van arra, hogy ebből építkezzen."

Arról beszél, hogy elágazik más kategóriákba, például felsőruházatba, kiegészítőkbe és készruhákba. Mivel a márka néhány éve elkezdte új formatervezésének bevezetését, a készlete jelenleg 50 százalékban nem lábbeli. Nagykereskedelmi téren a csizma továbbra is az üzlet nagy részét teszi ki, bár 22 százaléka nem lábbeli. A kedvence a csoportból a Eredeti gumírozott bőr hátizsák mert olyan eredendően vadász érzés, a textíliától a tervezési vonalakig (a bakancs lábujján látható bajuszrészlet például az első zsebben látható). A márka csak a hátizsákokból körülbelül 60 000 -et adott el idén.

"A dizájn hitelességének megőrzéséről van szó, így amikor elmegy a boltba, és mindent együtt lát, az márkaként kapcsolódik össze" - mondja. „Nem próbálunk olyanok lenni, akik nem vagyunk; nem próbálunk divatmárka lenni. Amikor bejöttem, szerettem volna egy többkategóriás életmódmárkába helyezni minket, és ez már meg is történik. "

Az Cél x Vadász gyűjtemény Az év elején megjelent kiadás a váltás bizonyítéka: az összes táska - több százezer darab - két napon belül elfogyott. Amerika végül is a Hunter legnagyobb piaca. A Hunter, a Target felfedezte, olyan szintű márkafelismeréssel büszkélkedhet, mint bármely más korábbi együttműködésből származó tervező. „Valójában nem voltunk olyan hosszú ideig az Egyesült Államokban, mint üzlet - csak 2005 óta -, így a fogyasztók tudják, hogy mi vagyunk régi márka, de frissnek és újnak is érezzük magunkat " - mondja Willis, és Houstont és Los Angeles -t nevezi meg két legerősebbnek városok. - És igen, azért is, mert Amerika sokkal nagyobb ország.

Willis reméli, hogy továbbra is bekapcsolódik az amerikai piacba - ez az egyik fő célja a jövőre nézve. A zenei fesztiválok divatjának gyűjteményeken és fesztiválkész készleteken keresztül történő uralása az egyik módja annak, hogy a márka ezt tegye (különösen a fanny-csomag nagyon jól fogyott).

"A fesztiválozó stílusa folyamatosan fejlődik-korábban a zene utánzására épült, de most minden a nyilatkozaton múlik"-elmélkedik. Coachella. „Kevesebb a zenéről szól, inkább a személyes stílusukról. Néha jelmeznek tűnik, és valószínűleg ez a fő különbség az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság között is. Az Egyesült Királyságban még mindig a zenéről és a táborozásról van szó. Ez egy kicsit koszosabb - az emberek szeretnek megőrülni, és egyszerűen elengedik magukat. "

Amint a fesztiválszezon véget ér, ambiciózus tervek vannak készülőben, például a százalékos emelkedés a nem lábbeli kategóriákat az egész üzletágban, növelve az elkötelezettséget, és kitalálva annak módját teljesen fenntartható végrehajtásával a zárt hurkú rendszer.

"Végső soron olyan helyre szeretnék eljutni, ahol tulajdonképpen sosem vagy a csomagtartód tulajdonosa, ezért a bakancs életciklusának végén vesszük őket, és újrahasznosítjuk vagy újrahasznosítjuk a gumit" - mondja Willis. „Tetszik az ötlet, hogy minden gyártott csizmáért mi vagyunk a felelősek, és mivel ez a világ egyre őrültebb lesz a magas fogyasztásunk miatt, tennünk kell ez ellen. Ezt szeretném magam mögött hagyni. "

Nyilvánosságra hozatal: Hunter fizetett az utazásomért és a szállásomért, hogy részt vehessek az All Points East -en.

Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.