Nem minden első tervező érdemel sajtótájékoztatót, sztárokkal teli első sorokat és közönséget a divatkiadás minden fő nevéhez az első bemutatóján-de akkor is, nem minden első tervező van Social Media szupermodell™ Gigi Hadid.
Talán hallottad, de Hadid egy kapszulakollekciót tervezett Tommy Hilfiger számára, és míg más dolgok történtek a New York -i divathéten pénteken, a médiában általában csak Tommy x Gigi volt a szeme. Azon a reggelen ott volt a fent említett nyomógép, egy megjelenés között Jó reggelt Amerika és Nézet. Zanna Roberts Rassi Marie Claire vezette az eljárást, és a tervezési inspirációra és a partnerségre vonatkozó kérdés a Hilfiger legmegmondóbb idézetét hozta.
"Amikor a kifutópályára ért, a rajongók megőrültek, mindent meg akartak vásárolni, amit viselt, és Avery Baker, a közös piacszervezőnk és én hosszasan beszélt arról, hogyan használhatnánk Gigit nemcsak modellnek, mert ez manapság nem elég. " mondott. „Sokkal, sokkal tovább akartuk vinni; olyasmit akartunk csinálni, ami áttörést jelent, megzavar. Úgy gondolom, hogy egy tervező még soha nem állt partnerrel egy modellel, és lehetővé tette, hogy a modell nagyon komoly szerepet vállaljon a kollekció tervezésében. "
Számtalan márka igyekszik kihasználni ezt a közösségi média szupermodell pillanatot, Estée Laudertől kezdve Divat. Hilfiger csak egy lépést tett tovább a logikus következtetéshez: létrehozni valamit val vel a múzsát, hogy egy extra réteg fanfart és rajongó őrületet adjon hozzá. Természetesen egyetlen kollekció sem lehet relevánsabb a "lásd most, vásárolj most" (vagy ahogy Hilfiger nevezi, "vásárolj most, viselj most") beszélgetéshez. Ez volt az első szezon, amikor a tervező kísérletezett, hogy egy teljesen megvásárolható kollekciót mutasson a kifutón, amelyhez egy egész farsangot készített.
Gigi Hadid és Tommy Hilfiger veszik a finálét a Tommy mólón. Fotó: Getty Images
Tommy Hilfiger soha nem találkozott olyan bonyolult készlettel, amelyet nem szeretett, és a Tommy móló nem volt kivétel. Az élmény azonban nem volt zökkenőmentes. A 16 -os móló Manhattan metróval nem könnyen megközelíthető részén található; a modellek megduzzadtak a rögtönzött backstage területen, és a show-látogatók nem egyet, nem kettőt, hanem három biztonsági rétegek (a szokásos jegyellenőrzés, az alkoholos személyazonosító igazolvány és a zsákellenőrzés). Amikor beléptem, úgy éreztem, hogy a közönség több mint fele a gyűjteményt viselő #befolyásolókból áll - valójában nem is tudom, hogy valaha életemben láttam ennyi Tommy Hilfigert egy helyen. És ez nem is érinti az első sort, Hadid barátai és családja, köztük Kris Jenner. Értem, Taylor Swift ott volt, és talán két divatbemutatón járt egész pályafutása során. Ez nagy volt.
Amikor magáról a műsorról volt szó, sokkal több volt a villanás. Taylor Hill, Binx Walton és Lexi Boling csak néhány a csúcsmodellek közül, akik a nagyon hosszú kifutón sétáltak a karneváli túrák örvénylő neonfényeivel a háttérben. Szeretnél egy Instagram pillanatot? Tommy Hilfiger gondoskodik rólad. Azt azonban el kell mondani, hogy a ruhák önmagukban nem különösebbek; az állványokon a fehér matróznadrág és a sportos pulóver úgy néz ki, mint tavasszal bármelyik amerikai bevásárlóközpontban, és a Hilfiger tengeri őszi kollekcióját már februárban bemutatta szórakoztató, ha nem úttörő. De ha megérinti Karl Templert egy kis stílusvarázslathoz, behívja Hadid nagynevű modellbarátait, és felkorbácsol egy közösségi média extravaganzát, a ruhák áhítatossá váltak.
És bizonyos értelemben ez a zseni. Ezek a ruhák minden szabvány szerint teljesen biztonságosak. Hadid rajongói közül bárki (manapság milliókban számolva) megvásárolhatja a Tommy x Gigi nejlonbombázót vagy a Hilfiger által tervezett bársonyos tengerésznadrágot (vagy legalább kérje meg a szüleiket, hogy vegyék meg nekik), és illesszék zökkenőmentesen a ruhásszekrényébe, és szerezzenek be egy darabot a Gigi Hadid lepényből anélkül, hogy kockáztatnák a stílust, vagy készpénzben. Értékesítési módszertanként működik; A műsor befejeztével felvettem egy Tommy x Gigi pulóvert az egyik pop-up üzletben, és úgy tűnik, hogy néhány belépő szintű darab (100 dollár alatti áron) már elfogyott az interneten. Lehet, hogy van valami ebben a „vásárolj most, viselj most” formátumban.
Mégis, ez nem egy divathét -modell, amely mindenkinek beválik, és sok tervező nem kívánja követni Hilfiger lépései (ha van még költségvetésük is), könnybe lábad a szemük, ha csak arra gondolunk, hogy ez hány millióba kerülhet márka). Tommy Pier, mint divatújságíró, aki egy zsúfolt NYFW menetrenddel zsonglőrködött, engem nyomorúságossá tett; valóban, a divatmédia -intézmény iránt való vonzódás egyáltalán nem tűnt aggodalomnak. És miért kellene? Egy olyan életmódmárka, mint a Tommy Hilfiger, már régen fejlődött az ilyen jellegű vélemények vagy a magazinok szerkesztői elhelyezése iránt. Hilfiger számára a közösségi média az új vörös szőnyeg; itt éri el a vásárlók új generációit, a felpattanókat A vintage Tommy mintákat Hailey Baldwin szereti (aki részt vett a show -ban, natch) és Bella Hadid (a Hadid klán egyetlen tagja, aki nem vett részt, néhány párizsi Dior Beauty feladata miatt).
De mint a Hadid, a Hilfiger és a szórakoztatás rajongója, Tommy Pier -t teljesen elragadónak találtam. Könnyen ez volt a legőrültebb, legnépszerűbb divatesemény, ahol valaha is részt vettem, és imádtam minden másodpercét.
69
69 Képek
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.