4 niche fehérnemű indítás

Az egész fehérnemű és intim a piac változik az új - gyakran digitálisan hozzáértő és közvetlenül a fogyasztóknak értékesített - márkák beáramlásának köszönhetően oldja meg a fájdalmas pontokat, töltse ki a réseket és célozza meg a mainstream cégek (*köhögés*Victoria's Secret*köhögés*) vásárlóit elhanyagolása.

Általánosságban elmondható, hogy ennek több módja is van. Vannak ilyen márkák Savage X Fenty és Felvonulás arra célozva a vásárlók széles körét szolgálják befogadó méretezéssel és marketinggel valamint elérhető árpontok. Aztán vannak olyan címkék, amelyek kicsiben kezdődnek, és kielégítik a fogyasztók meghatározott szegmensét vagy igényeit. Van értelme: A fehérnemű a zsúfolt piac, amelyet még mindig maroknyi hatalmas vállalat ural. Az új játékosoknak mást kell kínálniuk, ha sikeresek akarnak lenni.

kapcsolódó cikkek
Az új fehérneműmárkák felvonulása kulturális hatást akar kifejteni a kreatív alapokkal
A Slick Chicks a címke minden test számára hozzáférhetővé teszi a fehérneműt

Hogyan változtatják meg a mai legújabb fehérneműmárkák a játékot az inkluzivitásra összpontosítva 

Kicsi a melle, és úgy érzi, hogy még a "méretedben lévő" melltartó sem illeszkedik megfelelően? Van erre márka. Kényelmes kismama vagy szülés utáni fehérneműt keresel, ami szintén aranyos? Ennek is van márkája.

Az alábbiakban négy olyan márkát emeltünk ki, amelyek a hagyományos fehérneműpiac által korábban figyelmen kívül hagyott - vagy nem elégedett - fogyasztók igényeit kiszolgálva építenek vállalkozásokat.

Bors

Azt gondolhatja, hogy a mainstream melltartómárkákon AA, A és B csészék vannak, de BorsA Kickstarter indítási kampánya - amelyet mindössze 10 óra alatt finanszíroztak - mást bizonyított.

"A legtöbb melltartó cég minden méretben próbál eladni, de egy dizájn nem fér el mindenben"-mondja Jaclyn Fu, aki Lia Winograd mellett a Pepper nevű fehérneműmárka társalapítója, amely kis mellszobrú vásárlókat szolgál ki. „A termékfejlesztési folyamat során megtanultuk, hogy a legtöbb vállalat„ szabványos ”méretre tervez, majd ugyanazt a kialakítást használja különböző méretekben. Ez szörnyű illeszkedéshez vezet azoknak a nőknek, akik nem a „standard” méretűek. Azzal, hogy valóban arra összpontosítunk, hogy kinek tervezünk, olyan melltartókat tudunk kínálni, amelyek végre illeszkednek. "

A márka 2019-ben nyolcszorosára növelte bevételét, több mint 15 000 ügyfelet számlált, és a közelmúltban indult útjára az Urban Outfitters társasággal, kiegészítve online, közvetlenül a fogyasztóknak szóló üzletágát.

A KiT

Ahelyett, hogy egyetlen konkrét testi problémára összpontosítana, A KiTmelltartója és fehérneműje inkább a felöltött ruhákról szól.

A márkát tavaly Jamie Mizrahi és Simone Harouche híres stylistok alapították. Mint minden jó stylist, mindig is megfelelő alsónadrággal érkeztek ügyfeleikhez, hogy támogassák és elbújjanak minden megjelenés mögött. Most a The KiT segítségével a legjobban őrzött titkaikat kínálják a mindennapi fogyasztóknak-gondoljunk megoldáson alapuló mellbimbókra, zökkenőmentes melltartókra és fehérneműkre, body-ra és melltartó-hosszabbítóra.

"Magasan és alacsonyan kellett keresnünk a tökéletes fehérneműt, és olyan dolgokat találtunk, amelyek nem léteznek a piacon" - magyarázza Mizrahi. "Azt akartuk, hogy minden nő hozzáférhessen egy" stylisthoz " - valaki a legjobb termékeket ajánlja bármi alá, amit viselhet."

Kala

Kala Rebecca Migirov alapító által azonosított fehérnemű -piaccal kapcsolatos sok csalódásból született - először is a befogadó méretű opciókat, amelyek szintén fenntarthatóan készültek, majd hiányoznak a kívánatos, kényelmes lehetőségek, amelyeket az emberek viselhetnek terhes és szülés utáni. A márka most mindezekkel a vágyakkal foglalkozik: Termékei hulladékcsökkentő anyagokból készülnek, mint például a biopamut és a Tencel ™ Amerikában, helyi kézművesek, akik tisztességes bért kapnak.

"A nők szükségleteit a szülés és a szülés után nem tudták kielégíteni, és mint anya, aki a terhesség alatt és után is átéltem ezt, tudtam, hogy jobbak lehetünk" - mondja Migirov.

Slick Chicks

Bár sok márka úgynevezett fejlesztéseket hajtott végre a szabványos fehérneműkben, kevesen forradalmasították a felöltés módját. Belép Slick Chicks, a mozgáskorlátozott emberek számára készült adaptív intimates vonal. Oldalán rögzíthető darabjaival - és így felvehető fekvés, ülés vagy állás közben - a márka megkönnyíti az alsónemű felvételének folyamatát. Az alapító Helya Mohammadian tulajdonképpen a szülés utáni vásárlók vonalaként kezdte a céget, később rájött, hogy a fogyatékossággal élő közösséget is szolgálhatja.

"Minden ötödik ember fogyatékossággal él, és minden harmadik ember ismer valakit, aki fogyatékos" - mondta - mondta el nekünk tavaly. „Itt az ideje, hogy a vállalatok elkezdjenek foglalkozni az igényeikkel összes emberek."

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.