Zenei duó (és ikrek) Ibeyi Levi új, 700 -as sorozatú farmerjában. Fotó: Levi's
A legfrissebb felmérési adatok arra utalnak minden negyedik amerikai a nők legalább 10 pár farmert viselnek. De vajon hány ilyen farmer illik pontosan ahhoz, ahogy azok a nők szeretnék? Ez a szám természetesen sokkal alacsonyabb. A Mintel kutatócég 2012. októberi jelentése szerint a nők kétharmada azt mondja, hogy soha nem talált tökéletesen illeszkedő farmert.
Levis farmernadrág, amely már 80 éve készít farmert nőknek, ezen akar változtatni újragondolt farmerkollekciójával. A termékért felelős vezérigazgató-helyettes, Karyn Hillman és tervezőcsapata az elmúlt két évet a földön végezte piackutatás-interjúkon és próbaüzeneteken keresztül-Ázsiában, Európában és az Egyesült Államokban, hogy megtudja, milyen nők nagyon szeretne. És talán még fontosabb, hogy mire van szükségük.
"Néha valaki azt mondaná:" Soha nem hordok sztreccset ", mégis továbbra is a stílusosabb változatokat választja" - mondta Hillman a kollekció keddi előzetesén. - Amikor azt gondoltuk, hogy valaki határozottan görbe illeszkedést választ, azt mondta, hogy a sovány jobban áll neki. A vonal, amely a szuper vékony, karcsú és egyenes a csizmavágáshoz 54,50 és 78 dollár közötti áron, célja, hogy női farmer legyen, több mosásban és nyújtani. (Például a szuper vékony farmer 40-80% -os nyújtással rendelkezik, a mosástól függően.)
Ennek a kollekciónak a sikere-a 700-as sorozat, amelyet a márka első női farmerja ihletett-számít a Levi’s-nek, talán jobban, mint az elmúlt években. A San Francisco-i székhelyű, magántulajdonban lévő vállalat nehéz helyzetben van. A gyors divat jó megjelenésű, olcsó árú farmert készít. A közepes piacon, Madewell eltökélt szándéka, hogy kivon egy darabot Levi piaci részesedéséből. A csúcson vannak farmermárkák, amelyek személyre szabott Levi's -t árulnak 300 dollárért. És akkor ott van az óriási atlétikai piac, amelynek nadrágja a farmert helyettesítette a de facto villásreggeli egyenruhát. Míg a vállalat teljes nettó árbevétele 2014 -ben 2 százalékkal 4,8 milliárd dollárra emelkedett, a bruttó árrés csökkent. (Levi diszkontkultúráját okolta a csökkenésért.) 2015 első negyedéve küzdelem volt, az amerikai eladások 574 millió dollárra süllyedtek, ami 8 százalékkal kevesebb, mint 2014 azonos időszakában. (A költségvetési naptár változásai, az erős dollár és a féktelen diszkontálás mind tényezők voltak.)
De nincs minden elveszve. A Levi's előnye természetesen az, hogy ez az első név farmerben. A divatvásárló jelenlegi megszállottsága a vintage Levi's iránt sem árt. Minden menő lányért, aki hajlandó 250 dollárt kifizetni egy pár átdolgozott 501-esért, vagy felkutatni a használt használtboltja állványait az autentikus változathoz bizonyára több tucat van, aki inkább csak a rackről vásárolja meg őket ésszerű áron ár. (Egy másik újonnan bevezetett vonal, a Levi 501 CT - a klasszikus 501 kúpos változata - válasz erre.) Ez az új termékcsalád azonban hangsúlyozza Levi azon vágyát, hogy mindenféle nőhöz vonzódjon. Éppen ezért a vékony farmernak három változata létezik-a szuper vékony, vékony és sokrétű vékony-, valamint az egyenes és a csizmavágás stílusa.
Két év kutatás után Hillman és csapata határozottan hisz abban, hogy a sovány farmer nincs úton. Lehet, hogy igaza van. Ezen a földön töltött 32 évem során három farmerciklust tapasztaltam. Az első a 90 -es évek elején volt, amikor a kúpos farmert gyorsan felváltotta a csizma. A következő a korai szakaszokban történt, amikor a vékony farmer vette át az irányítást. Most pedig úgy tűnik, hogy az inga a másik irányba lendül. Ezúttal több variáció létezik minden stíluson: a barát, a sokemeletes, a babacsengő. Míg ezek a korábbi változások élesnek és hirtelennek tűntek - emlékszem, valójában szomorú voltam 2003 -ban, hogy a bakancsvágás eltűnt a boltból állványok - jól dokumentált, hogy a kifutópálya már nem diktálja a szekrényeinket, és a magazinok most inspirációként szolgálnak, nem pedig kézikönyv. A személyes stílus azt jelenti, hogy azt hordja, amit szeretne, és sok nő úgy találja, hogy a vékony farmer a leghízelgőbb. „Az identitás nagyon fontos” - mondta Hillman. „Tehát változatosság történik csak az It-jeannel szemben. Azt hiszem, az emberek egy kicsit hűségesebbek maradnak ahhoz, amilyenek. ”
A kollekció szellemiségének megragadására a márka bevonult Alicia Keys, a feltörekvő női zenészek egy csoportjával, köztük Ibeyivel és Ryn Weaverrel, hogy részt vegyen „Live in Levi’s” kampányában. „Általában nem dolgozunk híres emberekkel, mert demokratikus márkának érezzük, hogy egyetlen arc kiválasztása nem igazán közvetíti ezt az elképzelést” - mondta nekem Jennifer Sey, a globális marketing igazgató. „De valami különlegeset akartunk csinálni, és úgy éreztük, mintha Alicia képviselné ezt. A nők világszerte kapcsolatba léphetnek vele. ” Ami Levi’s valójában mindenkinek akar lenni. Itt az ideje megnézni, hogy a fogyasztók is ezt akarják -e.