2012 januárjában a British Fashion Council (BFC) bejelentett terveket vadonatúj férfi ruházati vitrinre. Ez egy önálló esemény lenne, amely felváltaná azt, ami addig a magányos és túlzsúfolt „férfi nap” volt a londoni divathét végén.
Két és fél évvel később a ötödik londoni gyűjtemény: férfiak (LCM), amely 68 bemutatót és bemutatót tartalmazott, eljött és elmúlt. Az eseménynek nincs meg a három évtizedes tapasztalata, amellyel a londoni divathét büszkélkedhet, és mégsem mondható újnak. Tehát most, hogy ésszerű időt kaptunk az LCM -nek, hogy kidolgozzuk a hibákat - nevezhetjük sikernek?
Az esemény egyik első értékesítési pontja az volt, hogy sokkal jobban kezelhetővé tette a férfi ruhákat a sajtó és a vásárlók számára. Jesse Hudnutt, a nyitó ceremónia férfi vásárlója az első szezon óta rendszeres. „Valóban emlékszem, hogy eljöttem a londoni divathét férfi napjára, és ez egy kicsit túl sok volt - annyira mozgalmas volt. Tehát a BFC valódi tudatos nyomást gyakorolt arra, hogy három napra terítsék szét, és úgy gondolom, hogy mindenképpen sikerült. ” A résztvevők kezdettől fogva lazábbnak találták az LCM-et, mint a női ruházati hét; és ráadásul a műsorok általában rövid sétára vannak egymástól, így az egész lényegesen kevésbé stresszes.
De nem minden vásárló csapat vett részt ugyanolyan rendszerességgel, mint a nyitóünnepségen. Az őszi/téli bemutatókat január elején tartják, ami néhánynak problémát jelent - a BFC jelentése szerint januárban kevesebb amerikai vásárló volt Londonban. 2014 -hez képest, mint az előző júniusban. És ezt nem volt könnyű megoldani; azért beszél hozzám A vágás még januárban a BFC elnöke, Natalie Massenet rámutatott, hogy a divatipar egyre gyorsuló ciklusa azt jelenti, hogy az eseményeknek mindenhol be kell illeszkedniük, ahol csak tudnak. "Az évszak bonyolult, de ez az üzlet" - mondta.
Pedig a következő évad boldogabb képet mutathat. A BFC januárra tolta a 2015 őszi-téli dátumokat. 10-12, négy nappal később, mint általában. Az LCM először nem fedi át az olasz férfi ruházati eseményt, a Pitti Uomo -t, és ezáltal enyhíti az ütemezési ütközést, amely elbátortalaníthatta a szerkesztőket és a vásárlókat mindkettőtől.
Mindenesetre, ha a nemzetközi látogatók eredményesnek találják az újévi műsorokat, úgy tűnik, sokkal hajlandóbbak erre részvétel júniusban - a BFC jelentése szerint az idei szezonban 30,7% -kal nőtt az amerikai vásárlók látogatottsága Január. Ezek közé a vevők közé tartozott a Saks Fifth Avenue, a Bloomingdales és a Bergdorf Goodman, amely először volt az LCM -en. Összesen 53 országból érkeztek vásárlók és sajtók, a fő üzleti helyszínekről, például Kínából és Indiából, talán az olyan meglepőbb helyekre, mint Afganisztán és Nigéria.
Azoknak a nemzetközi látogatóknak, akik nem ismerik az utat, Hudnutt szerint a BFC nagyszerű házigazda: „Istenem, ők a legjobbak. Az első néhány szezonban, amikor nem tudja, hol van valami, várják Önt a szállodája előtt egy Mercedesszel, hogy vigyen oda. És nagyon törődnek a tervezőkkel - olyanok, mint „Ó, láttad Nasir [Mazhar] műsorát? Mész az utópartira? ’És akkor összefutunk velük éjjel.”
A nemzetközi iparon belül London ismert az új tehetségek támogatásáról, és ez kétségtelen az edgier férfi ruházati márkák időt és támogatást kapnak az LCM virágzásához - talán többet, mint bárhol más. Az idei szezon egyik legtöbbet emlegetett gyűjteménye például a fiatal tervező, Craig Green első egyéni bemutatója volt. „Határozottan van fiatalos energia” - mondja Hudnutt. „Rengeteg lehetőség kínálkozik az éppen kezdő márkák számára, hogy nagyszerű helyszínekkel és erőforrásokkal rendelkezzenek. Jó a nyitóünnepségen, mert Londonban minden olyan mutatós, szórakoztató és utcai ruha - és valójában ezeket a márkákat hordozzuk. Elsődleges számunkra, hogy itt legyünk. ”
De nem az összes a fiatal tervezőkről. Ahogy az elmúlt öt évad ketyeg, az LCM csábított egy maroknyi nagynevű divatházat. Alexander McQueen és Tom Ford csatlakozott a 2013. januári menetrendhez; A Burberry 2013 júniusában áthelyezte bemutatóját Milánóból, akárcsak Jimmy Choo. Ebben a szezonban Moschinót fogadta Londonban, és a Pitti -összecsapás eltávolítása a jövőben még több divatnehézsúlyt vonzhat. Tehát, ha lejárt az öt szezon, és a tervek már alakulnak a következőre, óvatosan mondjuk: az LCM hamarosan elérheti a lépést.