Fotó: Drew Angerer/Getty Images
Nagyon finoman fogalmazna a dolog Victoria titkai durván ment neki az elmúlt évben. A márka folyamatosan veszíti el a közvélemény tetszését, mivel szinte lelkesen nem hajlandó elfogadni a befogadóbb, reálisabb megközelítést a marketinghez és a castinghoz. Különösen megjegyzi, marketing igazgató Ed Razek a VS divatbemutató előtti interjúban készült Divat.com nemzett a szenvedélyesen negatív sajtó és a közösségi média fecsegésének támadása. A legutóbbi „diverzifikációs” kísérlet során például a társaságot kritizálták, amiért újabb két ciszgender, fehér angyalt vett fel növekvő névsorába - az egyik kissé görbültebb, mint a csokor többi része, és egy vörös hajú, az első vörös hajú angyal.
És ez nem is mond semmit a fehérnemű -vállalat tényleges termékéről: úgy tűnik, hogy a kidolgozott bugyi és a párnázott melltartó is kiesett a kegyelemből negyedév után negyedévre csökkenő értékesítés és növekvő értékesítetlen készlet, amint azt az L Brands anyavállalat jelentette - problémák, hogy a rossz sajtó nem pontosan megy megjavítani.
Ennek eredményeként a helyzet csak rosszabb lett a vállalat számára. Kedden, Moody's befektetői szolgáltatás a Victoria's Secret teljesítménye miatt "stabilról" "negatívra" rontotta az L Brands kilátásait. "Az L Brand negatív kilátásai tükrözik a romló működési árrést és a negatív hasonló üzletet eladások a Victoria's Secretben az elmúlt 10 negyedévben " - mondta Christina Boni, a Moody's alelnöke nyilatkozat. A leminősítés figyelmeztetésként szolgál a befektetők számára, és az elemzők a vállalat és a teljes piac kutatása alapján adják ki.
"A Victoria's Secret divízió jelenlegi gyengesége nyomást gyakorolt a működési eredményekre a fokozott promóciós tevékenységgel a vállalat megújítja termékét, és a készletek szintjét a kereslethez igazítja " - olvasható a leminősítés.
Még a közelmúltbeli PR -katasztrófái előtt a Victoria's Secret nem járt jól, és ugyanazokkal a problémákkal szembesült, mint más bevásárlóközpont -márkák, akik évek óta próbálják átalakítani magukat, de kevés sikerrel. Novemberben, az eladások csökkenésére és a közelmúltbeli vitákra reagálva a vállalat A vezérigazgató lemondott és helyére John Mehas érkezett Tory Burch -ből, aki leírta terveit az üzlet minden aspektusának értékelésére, valamint az úszás és egyéb kategóriák visszahozása. Februárban az L Brands bejelentette, hogy több mint 50 üzlet bezárását tervezi. Alapján WWD, az L Brands részvényeinek részvényei több mint 25% -kal csökkentek az előző év azonos időszakához képest, és több mint 70% -kal csökkentek 2015 óta.
Természetesen némi negatív sajtó és a Moody's negatív értékelése nem elég ahhoz, hogy megöljön egy olyan óriást, mint a Victoria's Secret, amely még mindig rengeteg márkaértékkel rendelkezik, és továbbra is piacvezető a női fehérneműk terén. De egyértelműen, sokat kell rájönniük.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.