Gondolja, hogy a K-beauty egy buborék, amely hamarosan felrobban? Alig.
Anyám a legnagyobb srác, akit ismerek. Nem hisz a borotvákban, még mindig ugyanaz a tulajdonosa Estée Lauder szemhéjpúder palettával elkészítette az esküvői sminkjét, és lánc-mail összeesküvés-jelentéseket küld nekem arról, hogy a hajfesték hogyan fogja kihullani a hajam. Mindig nyilvánvaló érdektelenséget tanúsított a rajongásom iránt bőrápolás; egy otthoni látogatás során felfedeztem, hogy egy SK-II tejszínt adtam neki papírnehezékként az adólapjaihoz. A dolgok azonban megváltoztak, amikor nem kerestem: amikor utoljára Ázsiában jártam szépségápolási kiránduláson, e-mailben elküldte nekem a 20 termék listáját, amelyeket fel akart venni. Anyám bőrápoló fanatikus lett.
Az a tény, hogy édesanyám most olyan gyorsan halad a bőrápolási kezelésekkel, mint bármelyik, interneten jártas évezred, sokat elárul a szépségipar állapotáról. Az emberek számoltak be a növekedésről Dél-koreai bőrápolás termékek némi meglepetéssel, hóbortnak titulálva, a legújabb trend, még egy beszélgetésindító a nevetséges dolgok sorában: el tudod hinni, hogy zavarnak
10 lépéses rutin? Ha, ha, ha, őrült igaz? Most nézd meg ezt az Instagram személyt, aki kemény tojást használ az alapítvány keveréséhez. Mintha ez a két dolog egyformán trükkös, idegen és rosszul kutatott lenne. Alig. Az egykori turista kíváncsiság mára a nyugati szépségpiac legitim és régóta fennálló részévé vált. Az idők jele: an AmorePacific Cushion Compact ugyanolyan gyorsan és több pénzért értékesít - mint Maybelline Great Lash. Valójában a Maybelline 1,6 másodpercenként elad egy cső legnépszerűbb szempillaspirálját. AmorePacific párnája? 1.2 -enként eladó. Nemzetközileg.Mindez azt jelenti, hogy felkértek, hogy válaszoljak a következő kérdésre: „Van K-szépség egy trendbuborék, amely kész kipukkanni? Hamarosan továbblépünk? "A válaszom ez: aligha. Ha enyém anya időt vesz igénybe, hogy oktatást szerezzen benne-anyám, a Crocs, a FarmVille és a "Shark Tank" lelkes rajongója-, nyugodtan mondhatjuk, hogy ez az úgynevezett "trend" egy ideig itt van. Nyugalomra rendezve.
Szóval a kimértebb válaszom? Igen, még mindig nem. A koreai bőrápolás nem annyira divat, mint a bőrápolási piac újabb, gyorsan növekvő részesedése, és csak egyre nagyobb lesz-és normalizálódik. A magasabb kategóriájú kiskereskedők szeretik Barneys (egy újjal lap maszk bár) és Nordstrom (a K-beauty felbukkanó ablakával) a K-beauty felé fordulnak, hogy növeljék lobogó eladásaikat, és az ügyfeleket az ajtón szerezzék be egy olyan időszakban, amelyben az áruházak küzdenek. A nagykereskedők tömegesen fektetnek a K-beauty-ba: Ulta kezdi felvenni, Cél és a Walmart már igen, és CVS is elkezdi ezt tenni. A hiper-éber bőrápolás szerelmesei elágazhatnak, hogy kipróbálják a tajvani és thai szépségápolási márkákat is, de dél A koreai bőrápolás csak most kezdi elérni Közép -Amerika ígéretes földjét: a márka édes foltját közel halhatatlanság.
Örökké 21, Megnyitó ünnepség és még a valószínűtlenebb is Mailchimp azon cégek közé tartoznak, akik lábujjaikat a K-beauty medencébe mártják. Míg a hírlevél -szolgáltatás vállalkozása csak egy jól végrehajtott troll -manőver volt, az Ulta és a CVS nem játszik. Kínálnak márka- és áruház -exkluzív termékeket, néhányat - például CosRx az Ulta számára-olyan márkáktól, amelyek még Dél-Koreában sem rendelkeznek kőből készült habarccsal.
A CosRx együttműködik az amerikai székhelyű kiskereskedővel is, amely először bevezette a márkát az amerikai piacra: Charlotte Cho's Soko Glam. Bár együttműködésük a bőrápoláshoz kapcsolódik (C-vitamin szérum, amely egyetlen nap alatt elfogyott), Cho cégének színe a koreai szépség jövője iránt az Egyesült Államokban a színes kozmetikumokon van. Fogadásait arra teszi, hogy a koreai kozmetikumok lesznek a szépségápolási termékek következő hulláma, bár ez korántsem jelenti azt, hogy a bőrápolás kihal. „Míg a koreai szépségvállalatokat régóta elismerték bőrápolási innovációikról, vigyázzon a színmárkákra, amelyek hatalmas hatást gyakorolnak a következő térre”-mondja Cho. "Az olyan koreai színmárkák, mint az Etude House, rendszeresen megújítják csomagolásukat, korlátozott számban készítenek színeket kis mennyiségben és kellő mozgékonysággal és K + F -el, hogy hat hónapon belül új innovációkat vigyen piacra, miközben vállalja a megfizethető árat pont. Ha valaki gyors, innovatív sminket tud készíteni, az koreai szépségápolási márkák lesz. " ezÜzleti divat riportjában megjegyezte: "Azt hiszem, felvehetik a versenyt a világ manóival és NYX -jeivel." Más kiskereskedők is a dél-koreai kozmetikumokra teszik fogadásaikat következő lépésként: az e-tailer Violet Grey csak összeállt mindkettővel Alicia Yoon és dél -koreai sminkes A Jung Saem Mool bevezeti a JSM névadó kozmetikai márkáját az amerikai luxuspiacra.
Ha kétségtelenül okos lépést tesz a szépségkereskedők számára, ha továbbra is élesen arra összpontosít, hogyan lehet tovább építeni a K-beauty nyugati világban tapasztalt lendületére. A Koreai Nemzetközi Kereskedelmi Szövetség felmérési adatokat gyűjtött ez azt mutatja, hogy 10 -ből 8 amerikai kozmetikai vásárló koreai termékeket akar importálni. A kategórián belüli import tízszeresére nőtt egy évtized alatt csak Európában, az általános növekedés is bővült. Valójában az USA, Kína és Dél -Korea közötti kereskedelem szerves része. Amikor Trumpot megválasztották, a Dél -koreai Kereskedelmi Szövetség összeült, hogy terveket készítsen, és idézem, "a legrosszabb helyzetre vonatkozó készenléti terv "A Kínába és az USA -ba irányuló export a koreai export 40 százalékát teszi ki - az Egyesült Államokba irányuló export 29 százaléka szépség Termékek.
Négy hónap telt el, és a "legrosszabb forgatókönyv" még nem teljesült (még). Valójában az export 51,6 százalékkal nőtt az első negyedévben. Ha az USA megelőző csapást ad Észak -Koreára, akkor nagyon valószínű, hogy kereskedelmi kapcsolataink - beleértve a nem elhanyagolható 29 százalékos piaci részesedése, amelyet az amerikai piac vesz fel a dél-koreai exportban-lehet sért. Tudod, az összes tényleges ember mellett. Tekintettel Trump legutóbbi, Koreával kapcsolatos kijelentéseire (és az általa mondottak folyamatos bukdácsolására), előfordulhat, hogy a közzétételig ezt frissítenünk kell. Ennek ellenére a koreai bőrápolás jelenleg nem mutatta a lassulás jeleit az amerikai piacon, még akkor sem, ha kormányunk úgy ítéli meg, hogy megelőzően bevonják az országot a fokozódó háborús cselekményekbe.
Az egyik ok, amiért a K-beauty márkák képesek voltak folytatni a felfelé ívelő tendenciájukat az állam mellett-nem az állandó innováció és gyorsaság - az, hogy a nyugati nyelvükön ritkán tapasztalható módon fogékonyak a fogyasztókra is társaik. Amikor a vásárlók tájékoztatták, hogy a "White Power" esszenciájuk, ahogy a Tumblr mondaná, "problémás" az amerikai ügyfelek számára, a CosRx nagyjából azonnal átnevezték, és e -mailt küldtek fogyasztóiknak közvetlenül. "Azt hiszem, először láttam, hogy a fogyasztók közvetlenül befolyásolják a márkát. Olyan régóta fogyasztjuk az amerikai termékeket, és soha nem láttam, hogy a dolgok úgy alakulnának, mint a koreai szépségnél "-mondja Tiffany Marie, a K-beauty blogger és márkatanácsadó. „Az Egyesült Államokba érkező márkák, akik amerikai alkalmazottakat alkalmaznak, tudatosabbak a környezetükkel és a fajukkal kapcsolatban. Nyitott beszélgetéssel közelítik meg a „fehérítő” és „világosító” termékek műfaját. Nagyon fogékonyak voltak azokra az emberekre, akik elérik. "
Ennek ellenére a koreai ihletésű kozmetikumokban részt vevő összes márkának van valami jelentős munkája: a színtartományok, jobb leíró híján, szarok. A dél-koreai arcvonalak árnyékválasztása szinte egyetemben rendkívül korlátozott, és csak egy a kevés közül A márkák, akik párna tömörítéseket és hasonlókat hoztak, fáradtak az árnyékolási lehetőségek széles skálájának bővítésén sokkal.
Lancômepéldául Lupita Nyong'o számára még egy árnyékot sem tett elég sötétre, amikor szóvivőként aláírták; L'Oréal vegyész Balanda Atisnak fő feladata mellett a sötétebb árnyalatok kutatását és kezdeti gyártását kellett elvégeznie. Atis egyébként egy afroamerikai nő - vagyis az árnyéktartományt saját maga kellett megfogalmaznia, leállási idejében, a kollégák kegyeivel is. Ahol nincs távollét, bizonyítja Atis, hogy óriási lehetőség is van. Nincs értelme annak, hogy a márkák figyelmen kívül hagyják a vevők szélesebb körének megközelítését, ha ők az egyetlen olyan piac, amely még mindig ennyire érintetlen. Felkészültek, várják, hogy a tudomány és az ipar középpontja felzárkózzon. Végül is, míg a dél -koreai fogyasztók valamivel többet költenek, mint az amerikai fogyasztók egy főre (171 dollár, szemben a 139 dollárral), Egy afroamerikai nő 80 százalékkal többet költ kozmetikumokra, mint az általános piac. Aki a megfelelő módon gondoskodik róluk, valószínűleg bőven jutalmazzák.
A K-beauty nem szűnik meg, és a kiskereskedők megduplázódnak, bővítik a helyszíneket, elágaznak a márkakínálatokkal, együttműködnek és exkluzív ajánlatokat kínálnak minden áron és platformon. Továbbra is az a tényező, amely megváltoztathatja a főbb szereplőket, ki fogja kiszolgálni a folyamatosan alulszolgáltatott emberek nagy csoportját. Egy olyan pillanatban, amikor mindenki azt akarja, hogy valamibe meneküljön egy olyan országban, amely barátságtalannak érzi magát, az nyer, aki megérti a színes embereket és a színes kozmetikumok művészetét: a demagóg uralma ellenére.
Főoldal fotó: @sokoglam/Instagram
Kérjük, vegye figyelembe: Alkalmanként társult linkeket használunk webhelyünkön. Ez semmilyen módon nem befolyásolja szerkesztői döntéshozatalunkat.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és naponta kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.