Fotó: Instagram @jcrew
Évek után csökkenő eladások, J. Crew 2017 nagy részét azzal töltötte, hogy visszatérjen a pályára, és ez elég komoly lépéseket tett a folyamatban, kezdve a volt vezérigazgató távozásával Mickey Drexler és Elnök/kreatív igazgató Jenna Lyons, és jelentős elbocsátások és üzletek bezárása.
Tól től nagykereskedelem feltárása és új kategóriák bevezetése (mint a fehérnemű) és az árazás (pl olcsó fürdőruha) hogy a klasszikus stílusokat visszahozzák, azóta J.Crew teljes körű átváltási módban van, az új vezérigazgató, Jim Brett vezetésével. Tehát kifizetődött? Még nem.
Kedd délután a J.Crew Group, Inc. közzétette negyedik negyedéves és költségvetési 2017-es eredményét. Az évre és a vállalat egészére nézve a teljes bevétel 2 százalékkal 710,6 millió dollárra csökkent, míg az összehasonlítható bevétel 6 százalékkal csökkent. Az összehasonlítható árbevétel -csökkenés csak a negyedik negyedévben valamivel kisebb volt: 3 százalék.
Márkánként lebontva, Madewell Ismét jeleskedett, jelentősen megelőzve J.Crew -t: Míg a J.Crew összehasonlítható eladásai 10 százalékkal csökkentek, addig a Madewellé 13 -kal nőtt.
Tekintettel arra, hogy a Madewell rendszeresen ellensúlyozza a J.Crew csökkenő számát, a vállalat bejelentette, hogy terjeszkedésének felgyorsításával megduplázza a csípősebb, fiatalabb márkát. "Gyorsabban fogjuk méretezni a Madewell -t, a bizonyított és következetes növekedési rekordokra építve, stratégiai beruházásokkal, rendkívül nyereséges hozamokkal" - mondta Brett közleményében. Lehet, hogy a Madewell jól teljesít, de még mindig sokkal kisebb, mint J.Crew, és így kevésbé befolyásolja az eredményét; jelenleg a teljes üzletág mintegy 18 százalékát teszi ki. A cég reménye tehát, hogy a Madewell még inkább készpénz tehénné válik a vállalat számára, és talán vesz egy kis időt a J.Crew márkának, hogy megforduljon, amire egyértelműen szüksége van.
A J.Crew -val a vállalat azt tervezi, hogy folytatja a többcsatornás képességek fejlesztését és nagykereskedelmi üzletágának kiépítését a sikeres együttműködés után Nordstrom. COO és elnök Michael J. Nicholson egy konferenciahíváson azt is elmondta, hogy a márka a diverzifikációra, azaz új kategóriákra, termékekre fog összpontosítani és még "almárkák" is, a Playa az egyik példa, feltehetően, és opciókat kínálnak szélesebb áron pont. Szintén okosan tervezi az "inkluzívabb méretezés" bevezetését.
Ha minden jól megy, a J.Crew Group, Inc. két növekvő márka lehetne az öv alatt, nem csak egy.
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.