Fotó: a Sheep Inc. jóvoltából
Amikor - jelentette be Gucci ment szén semleges szeptemberben nagy hírveréssel fogadták a hírt. Hanem Edzard van der Wycknek, a vadonatúj kiadó társalapítójának Sheep Inc., a széndioxid -semlegességet kell tekinteni a minimális kötelezettségvállalásnak, amelyet a divatcégek vállalnak.
"Hirtelen a széndioxid -semlegesség gondolata a fenntarthatóság alfajává és omegájává válik" - mondja Van der Wyck. "A divatterület jelenlegi növekedési üteme mellett ez nem old meg semmit."
Nem arról van szó, hogy problémája lenne azzal, hogy a márkák a szénlábnyomukat helyezik előtérbe. Ha valami, úgy gondolja, hogy ez a megfelelő fókusz. De miért áll meg a szén -dioxid -semlegesnél, indokolja, ha lehet szén -negatív?
Ezt tervezi a Sheep Inc., a márka, amelyet Michael Wesselyvel és Gavin Erasmussal közösen alapított. A jövő héten egyetlen termékkel - néhány színben merinó gyapjú pulóverrel - indul a márka, és ígéretet tesz arra, hogy ellensúlyozza a szén -dioxid -kibocsátást. egyik darabja "tízszeres". Ezen felül Van der Wyck szerint a márka óvatosan készíti el darabjait a lehető legkörnyezetbarátabb módon. A cél az eredendően alacsony hatású ellátási lánc és a szén-dioxid-kiegyenlítés ötvözése, hogy olyan márkát hozzunk létre, amely többet tesz, mint árt.
kapcsolódó cikkek
A tervezők végül megkapták a klímaválságról szóló emlékeztetőt ebben a divathónapban?
Gyári túra: A farmergyárban a kedvenc fenntartható márkái lojálisan használják
A sok rajongás ellenére a Nike új „Move to Zero” fenntarthatósági kampánya rövid ideig tart
Van der Wyck és partnerei egyértelműen elvégezték a házi feladatukat arról, hogy mi számít a fenntartható divatfogyasztónak.
Megértik annak fontosságát átláthatóság és a nyomon követhetőség, így véglegesen beágyaznak címkéket a pulóvereikbe, amelyeket a fogyasztók beolvashatnak, hogy megismerjék a termék teljes ellátási láncát. Felsorolják az olyan anyagok előnyeit, mint a gyapjú, amely hosszú élettartamú és élettartama végén biológiailag is lebomlik. Tudják, hogy kiváló minőségű termékre van szükségük, amelyet az emberek örökké viselni fognak, és bíznak abban, hogy ezt elérték. Pénzt fektetnek a gazdaságokba, amelyekkel partnereik, hogy növeljék a biológiai sokféleséget és védjék az állatok jólétét. Még arra is ösztönzik az ügyfeleket, hogy kapcsolódjanak a termék mögötti történethez, és hagyják, hogy "örökbe fogadjanak" egy juhot, amelyet ugyanazokon a szkennelhető címkéken keresztül nyomon lehet követni.
Juhok egy gazdaságban, amelyet a Sheep Inc. források. Fotó: a Sheep Inc. jóvoltából
Rengeteg információval rendelkeznek az ellátási láncukban részt vevő gyári munkásokról, és megoszthatják velük képeket és bios -t, ahogy más "etikus" márkák teszik, magyarázza Van der Wyck, és talán még néhányan meg is teszik kapacitás. De egyelőre inkább befektetnek abba, hogy az ügyfelek inkább a juhokat kövessék nyomon, mint az embereket részt vesznek a pulóvereik készítésében, mert úgy érzi, kevésbé a magánélet megsértése munkások.
Annak ellenére, hogy úgy tűnik, igazuk van, nem világos, hogy Van der Wyck és partnerei teljesen megértik -e a szén -dioxid -kiegyenlítés lehetséges buktatói, ha rosszul végzik. Bár Van der Wyck és Erasmus azt állítják, hogy van egy tanácsadó testületük, amelyben két szakértő segít a döntésben milyen típusú szén -dioxid -kibocsátásokba fektessenek be, gyorsan megosztják velük, hogy a REDD+ erdőgazdálkodásba fektetnek be projektek. Ez érthető megközelítés - ki ne szeretné megmenteni az Amazonas esőerdőit, ahogy mondják? -de nem különösebben bizalomgerjesztő, ha figyelembe vesszük, hogy hány klímatudós és offset szakértő tartja az erdei kompenzációt a legkockázatosabb befektetésnek. Az negatív hatások az ilyen jellegű projektek az őslakos közösségekre vonatkozhatnak, akik a projekt helyszínei közelében élnek, csak a kezdet az aggodalomra.
A bevezetés előtt a Sheep Inc. ígéretet tett, hogy "tartósan megvédi a világ erdőjének négy négyzetméterét" minden olyan személy számára, aki feliratkozott e -mail listájára. Szépen hangzik, de egy másik dolog, ami az erdei eltolódásokat gyanússá teszi, pontosan ezen a ponton múlik: majdnem lehetetlen biztosítani, hogy az erdő, amelynek célja a szén elszívása a levegőből, bármilyen hosszú ideig állni fog idő.
"Nem igazán tudsz garanciát adni az életben" - mondja Erasmus telefonon. "Inkább megpróbálok tökéletlen lenni, mint hogy egyáltalán ne próbálkozzak."
A lényeg - jobb megpróbálni megvédeni az erdőket, mint nem megpróbálni, mert lehet, hogy kudarcot vall - de ha igen Ha tudatosan teszel valamit, amit lehetetlen biztosítani, az állandó lesz, miért ígérj állandóságot ügyfelek? Az ügy túlzott leegyszerűsítése, ahogyan sok márka szereti, gyorsabb másolatot készíthet, de ez nem tűnik különösen őszintenek vagy átláthatónak.
Erasmus és Van der Wyck továbbra is biztosítanak arról, hogy kompenzációs portfóliójuk sokrétű, és sok más, nem erdészeti témájú projektet is tartalmaz, ami legalább egy pont a javukra.
A Sheep Inc. pulóver. Fotó: a Sheep Inc. jóvoltából
Érdekes módon a Sheep Inc. interjúnk idején nem folytatja szén-dioxid-megkötő gyapjú használatát pulóverében. A gyapjú egyike azon kevés szálaknak, amelyeket a kutatók bebizonyítottak regeneratív módon gazdálkodtak oly módon, hogy több szenet köt le, mint amennyit kibocsát. Kétségtelen, hogy ez egy meglehetősen új terület, és az ezzel foglalkozó gazdaságok többsége még kísérleti szakaszban van, de van néhány "éghajlat szempontjából előnyös" gyapjú a piacon, amelyeket elsősorban a North Face és a Szálas piactér. Egy új címke esetében, amely a szén -dioxid megkötésére, a gyapjúra és a legújabb technológiai fejlesztésekre összpontosít, ez a Sheep Inc. számára elszalasztott lehetőségnek tűnik.
Amikor felhozom ezt Van der Wyckre és Erasmusra, az interjú furcsa fordulatot vesz: Hamarosan engem kérdeznek. Az Erasmus arra kér, hogy osszam meg részletesebben a saját kutatásaimat és véleményeimet az éghajlat szempontjából előnyös gyapjú méréséről, ha azt „érdemes követni”.
Szokatlan helyzet egy interjúztató beiktatása, de bizonyos tekintetben tiszteletben tartom az ösztöneiket. Ahelyett, hogy leállítanák vagy úgy tennének, mintha mindent tudnának egy kérdés előtt nem tud jól válaszolni, úgy tűnik, Erasmus és Van der Wyck valóban vágyakoznak arra, hogy megtudják, mik lehetnek hiányzó.
Mindent összevetve, az átlagfogyasztó, aki bűntudat nélkül szeretne újat vásárolni, valószínűleg megtalálja a Sheep Inc. -t. roham. A márka bejelöli a megfelelő négyzeteket, sikeresen megtervezett webhelye van, szilárd megjelenésű termékkel büszkélkedhet, és okos marketinget alkalmaz, tele releváns jelszavakkal. De ez az apró pillantás az alázatra - az alapítók elismerik, hogy talán nem tudnak mindent -, ha az alapítók valóban olyan készek tanulni és alkalmazkodni, mint amilyennek látszanak, a márkát olyasmivé alakítani, amely hosszú távon valóban megnyeri a szkeptikusokat fuss.
Sheep Inc. remélhetőleg egy induló vállalkozás, amely arra ösztönzi a többi vállalatot, hogy feltesznek maguknak kérdést a saját környezeti hatásukról.
"Az a jó ebben az ötletben, hogy széndioxid -negatív lesz, az, hogy minden [márka] számára hozzáférhető, és ez a lényeg, amit megpróbálunk megvalósítani" - mondja Van der Wyck. "Mi vagyunk a világ első szén-negatív divatháza, de nem akarunk utolsók lenni."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.