Az új Label Kitty & Vibe megpróbálja kijavítani a fürdőruha vásárlás legrosszabb részét

Szinte általánosan elfogadott tény lett, hogy nagyon kevés nő élvezi a vásárlás élményét fürdőruha. Cameron Armstrong szerint ez nem elfogadható. "Ez egy olyan sebezhető ruhadarab, és te ott állsz a fények alatt, és egyszerűen nem érzed jól magad" - mondja.

Tapasztalatból beszél. Miután két nyáron egy családi nyaralás alkalmával új fürdőruhát próbált találni, Armstrong üres kézzel és csalódottan hagyta el az üzleteket-eddig tipikus élmény a bikinivásárlás. Armstrong azonban a L'Oreal marketing területén dolgozott, és ráhangolódott arra, hogy olyan helyeket találjon a piacon, amelyeket ki kell tölteni, és volt egy kérdése: csak miért ennyire kihívóak voltak a fürdőruhák? Válaszul meghívott egy csomó barátot villásreggelire, és megmérte mindegyiküket. Armstrong rájött, hogy az a mérés, amely a leginkább eltér a nők között, nem a deréknál vagy a mellszobornál van; ez volt az ágyék.

"Szó szerint, a köldöktől a lábadon át a farokcsontod tetejéig" - magyarázza. "Őrület volt, mert a nőknek pontosan azonos méretű csípőjük lenne, de ez a bélésmérés annyira más volt, és valahogy megegyezik a fenék méretével."

Kapcsolódó cikkek:
Az új kiskereskedő, a Golden Edit célja, hogy a nyár egész évben tartson
Hogyan segített az Instagram ennyi bloggert fürdőruha -tervezővé alakítani
Az online, a fogyasztóknak szóló fürdőruhák egy pillanatig tartanak

Kitty & Vibe hivatalosan született. Armstrong „rejtett méréssel” felfegyverkezve egy fürdőruha márkát hozott létre, amely megoldja ezt a problémát a nők számára. (Innen származik a névben szereplő „cica” - „nem nevezhetném„ ágyéknak ”” - mondja nevetve.) a márka építése, miközben napi munkáját a L'Orealban folytatja, védjegyek bejelentése, a domain név megszerzése és a gyártó. "Azt mondtam:" Oké, mi a legrosszabb, ami történhet? Lehet, hogy elveszítem az egész megtakarítási számlámat, vissza kell költöznöm egy kicsit a szüleimhez, de mindegy, megéri ” - mondja.

Armstrongnak nincs tervezési háttere, de a stílusokat egyszerűnek és klasszikusnak akarta tartani, és tapasztalatlansága szinte inkább áldásnak bizonyult, mint akadálynak. "Mindent azzal a gondolkodásmóddal vettem, hogy" én csak egy fogyasztó vagyok, aki semmit sem tud a dizájnról "" - magyarázza. Ez bélrendszeren alapuló döntések meghozatalához vezet, mint például a szövetek kiválasztása a kézérzet alapján, tekintettel arra a presztízsre, ahol felvetették őket. A márka mérete 20 -ig terjed, és 100 dollár alatt tartja az árakat. A korai ügyfelekre is támaszkodott, és az Instagram közvélemény -kutatások alapján választott olyan dolgokat, mint a nyomatok és a színek.

„Elképesztő, mert ha a többség a gesztenyebarna mellett dönt, akkor amikor felismeri az oldalon, akkor az mint ők hozták meg a tervezési döntést, és így amikor viselik, annyit mondanak: „Én választottam ez! És most a testemen van, és most már én vagyok a tulajdonosa " - magyarázza Armstrong. "Meglepett, hogy nem több márka használja ezeket a csodálatos közösségi eszközöket, mint nálunk, de nem igazán volt más választásom, mert nem jártam divatiskolába."

Az egyenlet "hangulat" része a fürdőruhavásárlás kiváltó jellegével foglalkozik. Armstrong minden megrendelésével linket küld a Spotify egyik stílusspecifikus "vibe" lejátszási listájához, amelyet folyamatosan frissít; az ügyfelek azt akarják játszani, amíg megpróbálják megrendeléseiket. Armstrong az egyetemen egy hip-hop táncos stáb tagja volt, és emlékszik, hogy ez hogyan segített neki kiszabadulni a saját fejéből. "Ezt az extra dimenziót akartam létrehozni, ahol megadta neked ezt a belépési pontot, hogy képes legyél a belső bizalomra" - magyarázza.

Jelenleg a Kitty & Vibe az kizárólag közvetlenül a fogyasztóhoz. Armstrong szívesen elhozná az élményt az ügyfeleknek a való életben, de ezt nem teszi meg addig, amíg meg nem tudja ismételni azt az érzést, hogy a saját otthonában kényeztesse magát a fürdőruhák felpróbálásával. "Soha többé nem akarom, hogy újra bemenjenek az öltöző börtönébe" - magyarázza. - Nagyon -nagyon tapasztalónak kell lennie ahhoz, hogy személyesen bejöhessek, mert meg akarom tisztelni azt a biztonságos helyet, amely a hálószobája.

Elkötelezettsége, hogy az egész élményt pozitívvá tegye, elnyerte a rá hivatkozó ügyfelek rajongótáborát „cicáknak” öltözik, és akik nagyrészt szájról szájra és a közösségi médián keresztül segítettek neki egy vállalkozás felépítésében ajánlásokat. Bár Armstrong mentes a kiemelkedő márkanevektől, azt mondja, hogy az emberek azt mondják neki, hogy felismerik más nők öltönyét az öltöny hátuljára varrt cica füléből. Biztosan nincs hiány márkákban, akik a testpozitivitási vonaton ugrálnak későn, de Armstrong bízik abban, hogy Kitty & A Vibe továbbra is kiemelkedik a csomag felett, mert az ügyfelek úgy érezték, hogy az etosz süt a márkába a kezdet.

"Ezek azok az emberek, akikkel soha nem találkoztam, és azt mondják:" Megváltoztattad a testem perspektíváját, örökké hálás leszek neked. " Legmerészebb álmaimban soha nem öltöttem volna fel egy kétrészes, igazán erőteljes dolgot, és egyáltalán nem változtattam a testükön "-mondja Armstrong. „Ez mind képes volt bennük; [az öltöny] csak adott nekik egy eszközt, amellyel megérinthetik. "

Először a divatipar legfrissebb híreit szeretné? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.