Nagy hét volt az Elite számára. A modellező ügynökség nemcsak a 28. alkalommal megrendezett Model Look Contest versenyét ünnepli Sanghajban, hanem most jelentette be első kínai fiókjának elindítását ugyanebben a városban.
Ez ösztönzi a helyi forgatásokat, fellendíti a kínai modellek karrierjét világszerte, és Ázsiát hozzáadja a nyugati modellek radarjaihoz - magyarázta Vick Mihaci, az Elite World elnöke.
Ez aligha meglepő lépés, mivel Kína a világ második legnagyobb luxusfogyasztója, miközben a termelési költségek továbbra is rendkívül alacsonyak. A nagy nyugati márkák erőfeszítései a helyi piac megcélzására végtelenek, kezdve a nyugati mágusok kínai kiadásainak megugró számával (beleértve a csak helyi termékeket is) Elle Man vagy Harper's Bazaar Art, nak nek Hermész'Kínai márka Shang Xia, olyan nagy márkáknak, mint a Burberry, Chanel műsorokat rendez Sanghajban vagy A Prada bemutatót tart Pekingben.
Az Elite új vállalkozása azonban kétirányú erőfeszítés: „A kínai emberek rendkívül büszkék országukra, és szeretnek kínai modelleket látni kampányokban és divatbemutatókon”-mondta Mihaci. Más szóval, a luxusmárkák számára nyilvánvalóvá vált, hogy a kínai vásárlókat kell vásárolni, ahol vásárolnak, azaz Európát. Felejtsd el a másodlagos, kimondatlan kampányokat, amelyeket Moszkvába, Katarba vagy Pekingbe utazva láthatsz egy helyi hírességgel. Az elit Kína egységesebb marketing erőfeszítést jelent majd Kelet és Nyugat között, ami azt jelenti, hogy képviselni kell Kínai modellek a nagy nemzetközi kampányokhoz, valamint a kínai márkák párosítása külföldiekkel modellek.
Sanghaj tehát az ötödik divatfőváros lesz? Mihaci szerint az országnak még sokat kell dolgoznia a gyártás minőségén, és az Elite „meg fog határozni bizonyos szabványokat”, bevezetve „a munkaidőre vonatkozó előírásokat, feltételek, képi jogok-ezek olyan dolgok, amelyeket itt még nem állapítottak meg. ” Ez egyetemes szabványokat állít fel, hiszen az Elite törvényei, díjai országonként azonosak, ő - tette hozzá.
Mégis úgy tűnik, nem mindenki ért egyet: "Tudjuk, mit csinálunk, nagyon köszönöm!" - mondja Yi Guo, Divat Kína stílusszerkesztője: „Úgy értem, gyerünk, kimentünk titeket a recesszióból, ki kitől tanul?” Hozzátette: "Bármely külföldi vállalat megpróbál betörni Kínába meg kell ismerkednie az itteni üzleti kultúrával... egy helyi produkciós cég például Fendi -show -t rendezett a Nagy Falon, amelynek politikája majdnem lehetetlen. Itt a minőség, csak nézni kell. "
Fotók: Paul Morel