A Geo Lace Bralette. Fotó: Kayla Varley/A Lively jóvoltából
Ha Ön az a fajta ember, aki várja, hogy visszatérhessen a lakásába, és egy hosszú nap után azonnal kényelmes ruhába öltözzön, akkor biztosan nincs egyedül. De ha a kényelmetlen, korlátozó melltartók lebuktatnak, a kényelmesebb lehetőségek mindig felbukkannak. Egyikük az Élénk, amelyet áprilisban indított Michelle Cordeiro Grant, miután éveket töltött a Victoria's Secret fehérnemű -óriásnak, amelyhez úgy érezte, már nem áll kapcsolatban.
Lively rendelkezik Cool Girl ™ funkcióval fehérnemű le egy tudományhoz. Gondoljon szexi (és kényelmes) kivágott karkötőkre és fehérneműkre, amelyek stílusos, sportos érzékenységgel rendelkeznek. A hónap végén bemutatásra kerülő nyári kapszulagyűjtemény előtt leültünk Grantnel, hogy beszélgessünk a márka -éthosz megteremtéséről, a nők megerősítéséről és arról, miért uralkodik az egyszerűség.
Mi a háttere, és hogyan inspirálta Önt a Lively létrehozására?
Lelkemben mindig kereskedő voltam. Valahogy így töltöttem a pályafutásomat: elkezdtem márkákat gyártani a Federated -nek, a Macy's -nál, majd a VF Corporationhez költöztem, ahol olyan márkákon dolgoztam, mint a Nautica. De időm [többségét] a Victoria's Secret társaságában töltöttem, és ténylegesen felügyeltem a melltartók és fehérneműk kereskedelmét és stratégiáját digitális oldalukon, és csak beleszeretett a digitális történetmesélésbe és abba, hogy hogyan fejezheti ki igazán a márka valódi személyiségét, például egy film készítésében: a másolástól a beállításig, a megjelenítésig azt. Üzleti szempontból mindig is csodáltam a VS -t, mint márkát, de azt tapasztaltam, hogy fogyasztóként már nem állok kapcsolatban. Így több év után úgy döntöttem, hogy saját márkát akarok alapítani ebben a 13 milliárd dolláros üzletben az Egyesült Államokban. Mert nekik [VS] csodálatos, erős nézőpontjuk van, de nyilván van hely másoknak.
Amit problémának találtam, az az, hogy napi 14 órán keresztül hordod a melltartódat, én pedig a stílus vagy a kényelem között választottam, így a fiókom mindig két soros volt! Azt gondoltam: "Hogyan tudom összehozni ezt a két elemet?" Ekkor határoztam el, hogy szeretném létrehozni a Lively -t. De ami még ennél is fontosabb, amikor elmentem, úgy döntöttem, hogy több év után nem csak termékmárkát szeretnék létrehozni; Szerettem volna létrehozni egy szellemiséget, valamit, ami valóban felhatalmazta a nőket arra, hogy csak úgy éljenek, amit szeretsz, mert mindig szerencsém volt, hogy a karrierem a szenvedélyem. Egész nap, minden nap azt csinálhatom, amit szeretek, és hogyan bátoríthat több nőt erre?
Michelle Cordeiro Grant, a Lively alapítója és vezérigazgatója. Fotó: Kayla Varley/A Lively jóvoltából
Hogyan kezdtél hozzá?
Kezdtünk egy [hangulat] táblával... én és kreatív igazgatónk, Sarah csak körbejártuk New York Cityt, és összegyűjtöttük a kedvenc dolgainkat. Elkezdtünk jóganadrágot vásárolni, levágni a derékpántot, és női bralette -re tűzni: Ezt szeretnénk egész nap viselni! Egész nyáron a bikinimben éltem, mert nem volt olyan melltartó, amely ugyanezt az érzékenységet adta volna nekem, amit a tankom alatt fel tudnék mutatni.
Nyilvánvaló, hogy a végtermék hónapokig és hónapokig tartott a csiszolás és a játék miatt, mert a melltartók azok bonyolult. 25-40 alkatrészből állnak, így amikor ezeket a darabokat egy gyárba szeretné szállítani, sok időbe telik.
Ahelyett, hogy több száz SKU -t és stílust kínáló márka lennénk, azt akartuk mondani a nőknek világszerte, hogy megértjük ezt a kategóriát. Tudjuk, mire van szüksége, és nem akartunk túlzottan válogatni. Itt a legjobb póló melltartó. Itt a legjobb vezeték nélküli. Itt a legjobb bralette és pushup.
A Mesh-Trim Bralette. Fotó: Kayla Varley/A Lively jóvoltából
Mit jelent pontosan a „levesurée”?
A „fehérnemű” szó azonnal megadja a „fűző”, „fekvőtáska” konnotációját. „csipke”, „páncél”, „férfiaknak”. Szóval én azt mondta: "Ki kell találnunk valamit [mást], hogy meghatározzuk, mit árulunk." Egy nap rájöttem, hogy ez van szabadidő. Ha belegondol a szabadidős tevékenységekbe, és abba, amit a divat- és ruházati térért tettek, ezt csináljuk a fehérneművel.
2016 áprilisában indult, de már most nagy figyelmet és zümmögést kap. Milyen érzés és hogyan épült fel?
Volt, hogy anorexiában szenvedő emberek hozzánk fordultak, és azt mondták: "Végül magabiztos vagyok a bőrömben", vagy a transzszexuális tapasztalatokon keresztül, mondván: "Ezt a márkát szeretném először viselni." Ez csak sok nőre hat módokon. Volt olyan nő is, aki elérkezett hozzánk, és azt mondta: "Ön inspirált engem, hogy saját céget, saját márkát alapítsak."
A Mesh-Trim No-Wire. Fotó: Kayla Varley/A Lively jóvoltából
Ez valójában az indulásunk előtt kezdődött, márciusban, amikor elindítottuk Instagramunkat, és láttuk, hogy sok ember azt mondja nekünk: „Hogyan segíthetünk? Hogyan lehetünk részesei ennek a küldetésnek? Tehát mindent felvettünk, és azt mondtuk: „Tényleg terjesszük a hírt a közösségi oldalakon keresztül”, és elérkeztünk 250 legközelebbi barátunk és családunk, és azt kérdezte: "Hé, megosztanád Lively -t?" Minden elküldött e -mail után egy pontot kapsz a sajátod felé Vásárlás. Akkor azt gondoltuk, hogy 5000 e -mailt fogunk kapni, és ez olyan csodálatos lesz. Amikor elindítottuk, két nap alatt 133 000 e -mailt kaptunk. A szervereink összeomlottak. Szó szerint globális lett. A weboldalunkon 48 óra alatt 280 000 egyedi terméket találtak. Ausztráliából, Oroszországból, Afrikából, mindenhonnan.
Mi következik Lively számára?
Pár dolog: Egy dolog az, hogy a nyomtatás annyira fontos a márka szellemiségéhez. Nyomataink egy kicsit kevésbé hagyományosak a fehérnemű számára. Elég merészek, és azt az energiát idézik fel, amit szeretnénk ábrázolni, és amit csinálunk, az az, hogy jelenleg valójában a művészekkel dolgozunk, hogy megkapjuk az eredetiket kinyomtatja és behozza őket, mert pontosan bemutatja, amit mondunk, hogy elvegye a csodálatos nők tehetségét és kreativitását, és világ. Feltárunk más szomszédos kategóriákat is, mert a Lively a leiurée -vel kezdte, de tudjuk, hogy van hová növekedni, hogy még inkább életmódmárkává váljon. Egy dolog, amit ügyfeleink és nagyköveteink kértek, az a fürdőruha, ezért valószínűleg ezt is felfedezzük.
Jelenleg kizárólag a saját weboldalán keresztül lehet eljutni Önhöz, de van -e már kiskereskedője?
Olyan szerencsések voltunk, hogy a kiskereskedők felvettek minket, de ezen a ponton csak azért tartunk vissza, mert a márkánk 360 fokos élmény. Ez nem csak a termék; így fogadja el a terméket. Olyan élményre vágyunk, ahol a nők valami olyasmit kapnak az ajtóban, ami különlegesnek érződik, és szeretnénk, ha ezt a tapasztalatot növekedésünk során is meg tudnánk tartani. Tehát amíg egy kicsit tovább nem haladunk ezen az úton, szándékosan tartjuk magunkat.
Ezt az interjút szerkesztettük és tömörítettük az egyértelműség kedvéért.
A honlap képe: Instagram/@veszélyesen
Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.