Modellek a 2017 -es Victoria's Secret divatbemutatón Sanghajban. Fotó: Matt Winkelmeyer/Getty Images for Victoria's Secret
2016 -ban Victoria titkai meghozta a kissé vitatott döntést, hogy felhagy a látszólag népszerű fürdőruha- és ruházati kategóriákkal, és kizárólag a fehérneműre, a szépségre és a Pink márkára összpontosít. A vállalat érvelése úgy tűnt, hogy ezek a kategóriák nem teljesítenek olyan jól, mint a többiek, és ésszerű lenne a középpontba szorítani az alapvető termékeket. A 2017 -es pénzügyi év egészére nézve azonban a döntés csak ártott a márka eladásainak.
Amint arra rámutatott WWD (amelyet az anyavállalat L Brands eredményjelentéseivel kétszer is ellenőriztünk), a Victoria's Secret hasonló értékesítései tavaly minden hónapban csökkentek. A dolgok rosszabbul alakultak az év első felében, a legtöbb hónapban 10 és 14 százalék között estek visszaesések. Az év vége felé ezek a csökkenések kissé egy számjegyűre zsugorodtak. A csütörtökön megjelent, decemberben végződő 48 hét összehasonlítható eladásai 5 százalékkal csökkentek a Victoria's Secret esetében. Ismét az úszás és a ruházat kilépését okolták.
Bármikor, amikor egy vállalat kilép egy olyan kategóriából, amely üzleti tevékenységének jelentős részét képezte, az eladások visszaesése elkerülhetetlen - de másfél évvel később? A befektetőkkel folytatott rövid konferenciahíváson Amy Preston befektetői kapcsolatokért felelős vezető azt mondta, hogy a szépség és a Rózsaszín kategória növekedését "több mint ellensúlyozza" a fehérnemű -eladások visszaesése.
Az elmúlt egy évben a verseny a megfizethető fehérnemű kategóriában csak fokozódott: Madewell indított egy teljes intimates sort, míg az American Eagle's Aerie tovább növelte piaci részesedését. Eközben az innovatív fehérnemű -startupok szeretik True & Co. és Élénk továbbra is vonzotta a befektetőket és a vásárlókat. Előfordulhat, hogy a Victoria's Secretnek túl kell gondolnia a formális éves divatbemutatóján és bralette aktiválás a Coachellában hogy lépést tartson. Talán egy-két plusz méretű modell felvétele jó lenne kiindulni?
Szeretné először a divatipar legfrissebb híreit? Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.