Annak ellenére, hogy szó szerint több száz e-kereskedelmi webhely létezik, nagyon kevés csak online webhelynek sikerült feltörnie a mainstream piacot. Még kevesebben törték fel az online luxuspiacot. Net-a-Porter, 2000-ben alapították, az elmúlt 10 évben nagyjából vasalóval uralta a csak online luxuspiacot-de ez hamarosan változhat.
Ahogy egyre több márka és kiskereskedő csatlakozik az internethez, a fogyasztók és a vezérigazgatók kezdenek másként tekinteni a kizárólag online luxusra, és új, innovatív e-kereskedelmi webhelyeket hirdetnek.
Az egyik ilyen webhely az Egyesült Királyságban található 32. sugárút.
A Roberta Benteler által 2011-ben elindított Avenue 32 egyedülálló megközelítést alkalmaz az e-kereskedelmi játékhoz, előmozdítva egyfajta szimbiotikus kapcsolat olyan feltörekvő tervezőkkel, mint Eudon Choi és Huishan Zhang, valamint bevált csúcsmárkákkal mint Narciso Rodriguez és Zac Posen-és olyan kortárs vágóeszközök, mint az A.P.C. és J.Brand. A 32 -es sugárútnál ugyanúgy a tervezőkről van szó, mint az eladásról.
„Próbálunk olyan platformot létrehozni a tervezők számára-legyen szó fiatal tervezőkről vagy elismert tervezőkről-, ahol valóban vannak irányítani online jelenlétüket a több márkás környezetben "-mondta Benteler, amikor utolértük őt és őt jobbkezes nő, a korábbi Browns vásárlási igazgatója, Erin Mullaney (mindketten gyönyörűek és kifogástalanul öltözöttek) Londonban a néhány héttel ezelőtt.
Ebből a célból a tervezők segítenek a címkék webhelyen történő megjelenítésének kialakításában, márkavideókat, képeket és bizonyos esetekben interjúkat biztosítva.
- Azt hiszem, ez az, ami annyira vonzó bennünk - mondta Benteler. "Különösen azoknak a fiatalabb tervezőknek, akiknek ritkán van esélyük vagy anyagi lehetőségeik arra, hogy valóban szélesebb körű képet kapjanak gyűjteményükről vagy akár bizonyos kategóriákról."
A feltörekvő tervezők felhalmozása határozottan az Avenue 32 erőssége-ez a tény ugyanannyi elismeréssel tartozik Mullaney éles szeme, mint Benteler nem mindennapi háttere-nem a divatban, hanem a befektetésben banki. Pénzügyekkel foglalkozva Benteler olyan webhelyet akart létrehozni, ahol valójában vásárolni szeretne-elképesztő feltörekvő fiatal tervezőkkel-anélkül, hogy egy csomó pénzügyi kockázatot vállalna. Így Benteler újító ötlettel állt elő, hogy jutalék alapján vásárolja meg az Avenue 32 összes áruját.
"Ha lenne költségvetésünk, nem tudnánk [fiatal tervezőket nevelni és kockáztatni, hogy új tervezőket gyűjtsünk]" - mondta Benteler. "Ami Erin és én nagyon élvezzük, az a következő nagy tervező megtalálása."
A 32-es sugárút készletlistájára pillantva olyan, mintha ki lenne a feltörekvő nemzetközi formatervezési színtér: Ott van Felipe Oliveira Baptista, Folk, Roksanda Ilincic, Priory of Ten, Calla és még sokan mások, akiknek a neve még mi nem ismerte fel. Éppen ezért olyan fantasztikus az Avenue 32: Fantasztikus új tehetségeket fedez fel, amelyekről még csak nem is hallott.
A hagyományos nagykereskedelmi vásárlási modell alapján működő luxus e-kereskedelmi oldalak esetében túl kockázatos lenne ilyen nem tesztelt, fiatal tehetségeket vásárolni. Ezért a 32 -es sugárút gyakran egyfajta indítópult. Ez az oldal volt az első online áruház, amely például Eudon Choi -t tárolta. Most, néhány szezonnal később, minden online kiskereskedő igyekszik megszerezni őt.
"Annyi exkluzív tervezőnk van, hogy nem engedhetnénk meg magunknak, hogy nagykereskedelmi webhelyre lépjünk, mert nyilvánvalóan fennáll a kockázat" - mondta Benteler
Mullaney, aki minden bizonnyal ismeri a dolgait a Browns-nál eltöltött hosszú éveknek köszönhetően, elképesztő szemmel nézi a tehetségeket-ez az, amit a nagy tekintélyű vásárló valóban elkényeztethet a 32-es sugárúton. "A fiatal tervezők néha nem adnak el néhány szezont-egy-két évbe telik, amíg elindulnak. Ez olyan kockázat, amelyet általában nem vállalnék. [De a 32 -es sugárúton] vállalhatjuk ezt a kockázatot. "
A feltörekvő tehetségekbe való befektetés a tervezők számára is áldásnak bizonyult. - Sok folyóirat, pl Divat, csak akkor jelennek meg a tervezők, ha nincs olyan üzletkötőjük, ahol az ügyfelek vásárolhatnak " - magyarázta Benteler. "Tehát, amikor felvesszük [ezeket a fiatal tervezőket], gyakran kinyílik számukra az ajtó, hogy hitelt szerezzenek a kiemelt magazinokban. És akkor mi is eladjuk. "
Mivel Benteler és Mullaney nagyon jól tudják kiválasztani a feltörekvő fiatal tehetségeket-különösen szülőhazájukban, Londonban-, így neveztük el őket a feltörekvők, akik hamarosan hullámokat csapnak a divatiparban-a következő J.W. Andersons, Jonathan Saunders és Sophia Webes oldalak. Olvassa el az első öt helyüket.