Fotó: Burberry jóvoltából
Volt idő, amikor a luxusmárkák mindennél nagyobb gyanúval nézték a viszonteladói webhelyeket, mintha nyugtalanok lennének, ha egy másik szervezet pénzt keres a termékeikből. (Nézd csak Chanel pereskedési története szüreti eladók.)
De ez a hozzáállás sok márka esetében változni látszik. Hétfőn a Burberry bejelentette a hivatalos partnerséget a The RealReal luxus másodlagos oldallal Stella McCartney lépései néhány évvel korábban, és tovább erősítette azt az érzést, hogy a luxusmárkák megváltoztatják a viszonteladással való kapcsolatukat.
A Burberry és a RealReal közötti partnerség egy olyan programon alapul, amelynek célja, hogy ösztönözze az ügyfeleket arra, hogy régi Burberry darabjaikat a The RealReal segítségével küldjék el. Míg Stella McCartney ugyanezt buzdította azzal, hogy azoknak, akik a régi Stella darabokat feladták, 100 dollár hitelt ajánl fel az új Stella termékekhez, a Burberry kissé más megközelítést alkalmaz.
Azoknak a vásárlóknak, akik a The RealReal -on keresztül vásárolnak Burberry -termékeket, "exkluzív vásárlási élményt" kínálnak a Burberry egyik amerikai üzletében - áll a sajtóközleményben. Bár ez a vásárlási élmény nem tartalmaz kedvezményeket vagy exkluzív termékeket, pezsgőt és uzsonnát, valamint „személyes választékot” kínál az új Burberry termékek vásárlásához.
WWD.„A RealReal osztja azt az ambíciónkat, hogy előmozdítsuk a körforgásos gazdaságot és tovább tartsuk a ruházatot. Tudjuk, hogy a Burberry darabok tartós minősége azt jelenti, hogy vonzóak és értékük tartós. "-mondta Pam Batty, a Burberry vállalati felelősségért felelős alelnöke. „Az új partnerség révén reméljük, hogy nemcsak a körkörösebb jövőt támogatjuk, hanem bátorítjuk is a fogyasztók mérlegeljék a rendelkezésükre álló összes lehetőséget, amikor frissíteni akarják szekrények. ”
A The RealReal előnye, hogy az ügyfeleket arra ösztönzik, hogy további luxustermékekkel bővítsék az oldal készletét. A Burberry előnye pedig az, hogy egy viszonteladói oldallal való partnerség jó fenntarthatóságot biztosít hitelt - a másodlagos használat támogatása különösen okos lépés egy olyan márka számára, mint a Burberry, amely komoly helyzetbe került visszavágás saját termék égetéséhez alig néhány éve. Ezenkívül, ha a Burberry felhasználhatja ezeket a különleges "vásárlási élményeket", hogy csábítsa a használt vásárlókat a Burberry üzletekbe, az oda vezethet, hogy azok a vásárlók is közvetlenül a forrásból vásárolják a Burberry -t.
De a használt eladókkal való partnerség nem jelent kockázatot. Csak a múlt hónapban jelent meg erről egy jelentés komoly kérdéseket vetett fel a The RealReal megbízhatóságáról, amikor a luxuscikkek hitelesítéséről van szó. Talán a viszonteladó webhely is abban reménykedik, hogy az ehhez hasonló hivatalos partnerségek a Burberryvel hozzájárulhatnak a webhely hírnevének megerősítéséhez, mint a márkás termékek jogos forrásai.
"Egy olyan elismert márka, mint a Burberry, amely körkörös gazdaságot ölel fel, bizonyítja a viszonteladás hatását mind a luxuspiacra, mind a bolygóra" - mondta Julie Wainwright, a The RealReal vezérigazgatója. "Remélem, együtt leszünk az úttörő jövő részesei, amelyben a körkörösség minden luxusmárka szempontja."
Legyen naprakész a legújabb trendekkel, hírekkel és a divatipart alakító emberekkel. Iratkozzon fel napi hírlevelünkre.