Női borotválkozás és borotva márkák piaca: Harry borotvái Flamingo, Billie, Fur

Mivel Harryöt éve kezdte el először árusítani a kiváló minőségű borotvát, a cég egyik leggyakrabban feltett kérdése, hogy mikor kezdi el a nők számára készült termékek gyártását. A válasz? Ma. Harry első off-shoot, egy nőközpontú testápoló márka Flamingó kedden délelőtt borotvákkal, gyantázó készletekkel, borotválkozási zselékkel és testápolókkal indult.

A Flamingót, amely a nevét a nők zuhanyzás közben használt egylábú borotválkozási pózáról kapta, élén Allie Melnick és Brittania Boey, Harry két régi (női) alkalmazottja áll. "Brittania és én annak a csapatnak a részei voltunk, amely elindította a Harry's -t" - mondja Melnick, aki az új márka vezérigazgatója. "Miután magunk használtuk és megszerettük a terméket, elkezdtük észrevenni, hogy sok női vásárló is ezt tette. A 2013 -as bevezetés óta több mint egymillió nő használta Harry borotvát. Bár szerettük, hogy ennyi hűséges női vásárlónk van, tudtuk, hogy jobb terméket tudunk nekik készíteni. A Harry által kifejlesztett szakértelmet és erőforrásokat felhasználva olyan termékcsomagot hoztunk létre, amelyet kifejezetten a nők használatának módjára terveztek - például a lábukon, a karjukon, a lábujjaikon és a bikinivonalakon. "

A testvérmárka elindítása sokkal többre volt szükség, mint Harry borotvájának évezredes rózsaszínűvé változtatása (bár az Instagram-barát levendula, menta és korall színben kapható). „Tudtuk, hogy nagy lehetőségünk van testápolási márkát készíteni a nők számára, de olyanok akartunk lenni " - mondja Boey, a Flamingo kutatásért és fejlesztésért felelős alelnöke és tervezés. „Ez azt jelentette, hogy évekig kellett interjúzni a nőkkel a rutinjaikról, tesztelni és iterálni a termékeiket, és számos lehetőséget és megoldást tervezni, amelyekre igazán büszkék vagyunk. Borotvaink például ugyanazzal a penge technológiával rendelkeznek, mint Harry-öt német gyártmányú pengével-, de ergonómiailag a nők borotválkozásának egyedi területeihez tervezték, lekerekített élekkel, súlyozott fogantyúval és kiegészítőkkel markolat."

A Flamingo a kisméretű, de egyre növekvő számú testápolási márka legújabb kiegészítője, amely nőknek szól-és piacot talál az áruknak. Billie, egy közvetlen, fogyasztó borotvacég-társaság, amely közel egy éve indult, és annyira visszhangzott női közönségével, hogy találkozott a 12 hónapos üzleti célokat mindössze négy és fél hónap alatt, és olyan népszerű volt, hogy a fogantyúiból és a patronokból többször is teljesen elfogyott. "Valóban robbanásveszélyes volt az első év"-mondja Billie társalapítója, Georgina Gooley. "Sokkal gyorsabban nőttünk, mint gondoltuk volna."

Billie célja kezdettől fogva az volt, hogy kiegyenlítse a nők borotválkozási feltételeit. "Nem tudtuk kitalálni, hogy a borotválkozás kategóriájában miért vannak rosszul kiszolgálva a nők" - mondja Gooley. „Ennek nem volt értelme, mert ugyanannyi nő borotválkozott, mint férfi, és ugyanolyan gyakran, de az összes alapuló cég férfiaknak készült, hogy jobb vagy megfizethetőbb vagy kényelmesebb borotválkozási élmény. "Gooley küldetésének része a női borotválkozás árazásának egyenlőtlenségének kezelése volt. Termékek. "Valójában azt tapasztaltuk, hogy a borotvák a rózsaszín adó egyik legrosszabb szabálysértői voltak" - mondja. "Én személy szerint férfi borotvákat használtam Billie alapítása előtt, mert annyira megsértettem azt a felfogást, hogy a nők többet fizetnek a személyes ápolási termékekért, mint a férfiak."

A Billie kezdőkészlet, amely borotvafogantyúval, két öt pengés patronnal és mágneses tartóval érkezik, 9 dollár, ugyanannyi, mint négy cserepenge patron ára. Ez az árazás hasonló a Flamingo és Harry áraihoz. A Flamingo borotválkozó készlet, amely tartalmaz egy fogantyút, két öt penge patront, zuhanykabin, utazótáska és a márka borotválkozási géljének és testápolójának utazási mérete, 16 dollár. A négy cserélhető pengepatron készlete 9 dollár férfi és női változatban.

Az egyik legnagyobb különbség Billie és Flamingo között azonban az, hogy az utóbbi otthoni gyantázó készleteket is kínál. "A Flamingóval számos lehetőséget akartunk adni az embereknek, hogy támogassák a szőrtelenítés módját (a borotvától a lágyzselés viaszcsíkjainkig)"-mondja Boey. "Az élményt a végsőkig, a hámlasztó testápolótól a bőr sima állapotáig, a viasz utáni kendőket és a nyugtató szérumot is megterveztük. Tudjuk, hogy a folyamat néha bonyolult lehet, ezért minden készlethez és a webhelyünkhöz egy részletes, viaszos útmutatót is mellékelünk (képekkel). "

Egy másik cég, amely hírnevet szerzett magának azzal, hogy először női volt Szőrme. Bár ez nem tartozik a szőrtelenítéshez, mégis van testápoló térben. Az Emma Watson által kedvelt kétéves márka számos elegáns bozótot, olajat, krémet és koncentrátumot kínál a szeméremszőr lágyítására, a bőr megnyugtatására és a benőtt szőrszálak megelőzésére, akár borotválkozást, gyantázást, lézert, akár természetes. "A szőrme a szépség befogadóbb meghatározásáról szól, függetlenül attól, hogy a bokor visszatért-e, vagy a bőr a bőrben van"-mondja Laura Schubert, társalapító.

Fur, Billie és Flamingo közös gondolata, hogy a nőknek azt kell tenniük, amit akarnak a testszőrükkel. Egy gyors pillantás minden Instagram -fiókjukra alátámasztja ezt; mindannyian nőket mutatnak be szőrrel és anélkül, ami hagyományosan hallatlan az ilyen termékek marketingjében.

Billie szerint a hajlandóság arra mutat, hogy hajlandóság arra, hogy reklámjaiban és marketing anyagaiban megjelenjen a hajszál a nőkön. „Amikor elindultunk, visszatértünk abba az időbe, amikor a nők először borotválkozni kezdtek az Egyesült Államokban, és kerestük amikor kialudt az első közlemény, amely azt mondta: „Van hajad, de nem szabad” - mondja Gooley. "Körülbelül 1915 -re nyúlik vissza, és onnantól kezdve 2017 -ig, amikor elindítottuk, megvizsgáltuk, hogyan beszéltek a nőkkel ezek a borotvamárkák, és az egyetlen dolog, amit Billie ekkor döntött úgy, hogy elindítja a #ProjectBodyHair nevű ünnepséget, amelynek célja, hogy az internetet "homályosabbá" tegye hely. "Szeretnénk tudomásul venni, hogy létezik testszőr, ami nagyon egyszerűen hangzik, de ez 100 évig nem történt meg" - mondja Gooley.

kapcsolódó cikkek

Annak ellenére, hogy Gooley azt mondja, soha nem számított arra, hogy a #ProjectBodyHair olyan lesz, mint eddig, mindig is abban reménykedett, hogy Billie vezető lehet, és befolyásolni tudja az iparág változásait. "A kategória több mint egy évszázada stagnált, és alig néhány hónappal a #ProjectBodyHair elindítása után láttuk, hogy a kategória legnagyobb szereplői valóban szőrszálakat mutatnak."

Bár a Fur's Schubert továbbra is úgy gondolja, hogy a nap végén olyan szőrtelenítő márkák, mint a Billie és a Flamingo mivel a hajszálakat támogató pozíciót veszi fel a borotvák értékesítésének módjaként, bátorítja az üzenetük, hogy a testszőrzet nem szégyenletes. "Nagyszerű látni, hogy az iparág reagál arra a tényre, hogy a nők több választást akarnak rutinjaikban" - mondja. "Amikor először elindítottuk, sokan elmondták nekünk, hogy senki sem szeretne szeméremszőrzetre szánt termékeket vagy eltávolítási lehetőségeket. Még azt is elmondták, hogy a nőknek már nem is volt szeméremszőrzetük. Két évvel később jó volt nézni, ahogy más márkák is a nyomunkba erednek. Mindig is tudtuk, hogy befogadóbbak és testpozitívabbak voltunk az egyetlen módja annak, hogy vállalatként sikeresek legyünk. " 

Schubert pedig győzelemnek látja a növekvő vitát és láthatóságot a testszőr körül. "Mindig arra törekedtünk, hogy segítsünk megnyitni a párbeszédet a szőrtelenítésen túl, például a haj és a bőr lágyításával, hogyan lehet megszabadulni a benőttektől, és hogyan kell a szeméremszőrzetet ugyanolyan tisztelettel kezelni, mint a fejünk szőrét. " mondja. "Remélhetőleg más márkák, amelyek ugyanazt az üzenetet küldik, segítenek a következő szintre emelni ezt a beszélgetést, és enyhíteni a felesleges megbélyegzést a testszőr körül."

Függetlenül attól, hogy az egyes márkák milyen áron shillingenek, úgy tűnik, hogy a testszőrzetbe való beilleszkedés mindenhol kifizetődő ezeknek a nőközpontú márkáknak. Hélène Heath, az Instagram marketingcég vezető szerkesztője Dash Hudson észrevette, hogy a közösségi médiában felerősödött a fecsegés a női testszőr körül.

"Ez határozottan valami, ami lassan, de biztosan belépett a mainstream beszélgetésbe" - mondja. "A női testszőrzet témája társadalmi tabu volt a nyugati kultúrában, amíg bárki emlékszik rá, és az utóbbi időben minden akadályt lebontottak - főként a mi erősen patriarchális politikai légkör - nem meglepő, hogy itt az ideje, hogy a nők megfelelő irányba tereljék a hajbeszélést, amelyet nem a sztereotip állapot irányít quo. "

Soha ne hagyja ki a divatipar legfrissebb híreit. Iratkozzon fel a Fashionista napi hírlevélre.