Holnap Hedi Slimane bemutatja első teljes kész ruháját az YSL számára, amely most Saint Laurent lesz. De mivel a Slimane tényleges tervezése terén még kevés dolgunk van,
Miért voltak ennyire idegesek az emberek? A névváltozás egyik nyilvánvaló oka olyan nagy dolog volt, hogy az emberek nem szeretik a változásokat. "Az emberi természet olyan, hogy az emberek nem szeretik a változást, és akár jó, akár rossz változás, ez mégis változás, és valami más " - mondta Ashley Rosenbluth, a rangos Landor Associates márka -tanácsadó cég vállalati marketing igazgatója minket.
Mark Tungate, újságíró és olyan könyvek szerzője, mint a Médiamonolitok: A médiamárkák virágzása és túlélése és Divatmárkák: Márkaépítési stílus Armanitól Zaráig, divatközpontúbb elméletet kínál. Összehasonlítja a névváltoztatást azzal, hogy Christian Dior 2002 elején pusztán Dior lett. "Christian Dior nagyon sokáig, 40 vagy 50 éve volt a sírjában, míg Yves Saint Laurent három évvel ezelőtt meghalt; így egy kicsit hamar úgy tűnik, hogy az emberek fejében " - érvelt. "Különösen itt Párizsban, ahol Yves Saint Laurent halála nagyon érzelmes pillanat volt. Az emberek összegyűltek az utcákon, hogy lássák temetési menetét; szinte olyan volt, mint egy haldokló haldokló. Amolyan legendás alak volt, az egyik utolsó nagy couturier, így az emberek nagyon érzékenyek az örökségére. "
Saját elméletünk is van arra, hogy miért volt ilyen nagy a reakció erre: az internet, amely, mint mindenki tudja, az emberek gyűlöletének helye. Annak ellenére, hogy az internet akkor volt, amikor a Dior átalakította, aligha volt itt a helye a vitának.
Apropó logóváltásokról, amelyek visszavágást váltottak ki, egyik szakértő sem, akivel beszéltünk, nem érezte úgy, hogy Slimane döntése összehasonlítható lenne A Gap logója megváltoztatja a fiaskót 2010 -től, még akkor is, ha a reakció hasonló lehetett.
"Bár ez negatív visszajelzés, úgy tűnik, hogy az YSL [Hedi Slimane] mögött stratégia áll" - mondta Candy Washington, a Landor vállalati marketing munkatársa. „Jönnek az új műsorok; üzletváltást is végez, és már korábban is ezt tette a Diorral (a férfi ruházat elnevezése: Dior Homme), Azt hiszem, több előzménye és stratégiája van mögötte, míg a Gapnak nem igazán volt kapcsolata a fogyasztóval. Ebben az esetben ő marad a pályán, és támogatja azt, és Pierre Bergé is
Segít vagy árt a márkának hosszú távon?
Függetlenül attól, hogy mi vezetett a visszavágáshoz, az újragondolásnak Saint Laurent javára kell válnia. "Rengeteg ingyenes nyilvánosságot kapott, amint megtették ezt a lépést" - mondta Tungate. „Most is erről beszélünk. Mielőtt még egy ruhadarabot is megmutatott volna, mindenki erről a beérkező tervezőről beszél... szóval ez egy remek kis PR. "
"Még egy új ügyfél számára is, aki utánanéz, lehetővé teszi számukra, hogy egyszerre ismerjék meg a márkát és az örökséget" - ajánlotta Rosenbluth. "Olyan párbeszédet is létrehoztak a közösségi médián keresztül, amely korábban nem volt jelen az YSL -en." Az az 513 Facebook -fotó azoknak a kommentelőknek, akik közzétették az első logót, amelyet Saint Laurent kiadott az új logóról, legalább egyet kell érteniük ezzel, jobb?
Ráadásul Rosenbluth úgy véli, hogy az emberek végül túl lesznek rajta. "Általában az emberek kezdeti válasza [a változásra] az, hogy" nem, nem tetszik-ez más ", és általában ez idővel elhalványul."
Tehát mikor kezdik el elfogadni az emberek ezt a változást? Talán akkor, ha van egy valódi ruhakollekció, amelyhez hozzá kell járulni-például holnap. Alig várjuk, hogy lássuk, mit tartogat Slimane.