Hogyan lehet megtalálni a Szépség Blogger által kedvelt márkákat, mielőtt azok a mainstreambe kerülnének

Nyilvánvaló, hogy a hírességek, a szerkesztők és a sminkesek már nem az egyetlen szépségápolók. A bloggerek, vloggerek és Instagrammerek valóban segíthetnek a márkák sztratoszférába való fellendítésében, és gyakran a mainstreammel párhuzamosan futó szépséggazdaságban is tevékenykednek. Sok márka, mint ezek négy például több millió követője van együtt. Nincs szükségük hagyományos reklámokra, köszönhetően a szépségrajongók őrjöngő hordáinak, akik követik a közösségi média ízléseket, akik szeretik és posztolnak róluk. Kíváncsi, hogyan juthat hozzá ezekhez a bennfentes információkhoz a buzzy termékekről, amelyeket nem talál a szokásos csatornákon? Egy két éves előfizetői dobozszolgáltatás hívott Boxycharm jó kiindulópont lehet.

Ha a gondolatra felcsillan a szeme egy másik előfizetéses doboz szolgáltatás, nem hibáztatlak - az enyém is. De engem két tényező szívott meg: Először is, nem sok márkát ismertem fel a dobozban. Mint olyan személy, aki hetente több zacskó szépségápolási terméket kap ugyanazon cégektől hónapról hónapra, ez izgat. Másodszor, a termékek teljes méretűek, nem az úgynevezett "deluxe minták", amelyeket sok más dobozban talál. Joe Martin, soros vállalkozó, a Boxycharm alapítója és vezérigazgatója tudja, hogy ezek a dolgok megkülönböztetik szolgáltatását a többitől.

Martin korábban egy olyan vállalkozást vezetett, amely magában foglalta a túlzott készletek vásárlását olyan üzletekből, mint a Macy's és a CVS. Egy nap egy szépség -előfizetéses dobozos szolgáltatás jött hozzá, aki körömlakkot akart vásárolni, mert abban a hónapban kevés volt a minta. „Ekkor ismerkedtem meg a térrel. Elmagyarázták, hogy általában ingyen kaptak egy terméket, de ezúttal senki sem akart ingyen adni nekik egy terméket " - mondja. "Ekkor láttam egy rést - gondoltam, ha ingyen kell támaszkodniuk a termékekre, mi van akkor, ha új versenytárs lép be, és egyszerűsíti a működést, és legalább fizeti az árut?" Sok minta -előfizetési szolgáltatás a szépségcégek által adott termékekre támaszkodik, amelyek ezután elvárják, hogy előfizetői adatokat, véleményeket, forgalmat kapjanak webhelyeikhez vagy más információkat Visszatérés.

Martin 2014 -ben indította útjára a Boxycharm -ot, teljes méretű szépségápolási termékeket vásárolt a cégektől, és "a méretgazdaságosság miatt" pénzt veszített minden dobozon az elején. (Alapvetően minél több mondjuk egyedi szempillaspirált vásárol egyszerre, annál kevesebbe kerül. Tehát ha az előfizetői szintek elértek egy bizonyos szintet, például 25 000 vs. 2500, akkor nyereséget termel, mert a termékek költségei csökkennek, de az előfizetők mindegyike ugyanannyit fizet A Boxycharm jelenleg mintegy 60 000 előfizetővel rendelkezik, ami háromszorosa annak a mennyiségnek, amely az év végén volt. 2014.

A Boxycharm drágább, mint sok versenytársa, amit érdemes figyelembe venni. 21 dollár, ha hónapról hónapra vásárol, és valamivel több, mint 19 dollár, ha egyszerre három, hat vagy 12 hónapot vásárol. Összehasonlításképpen: a Birchbox és az Ipsy is 10 dollárba kerül havonta, Alluredoboza 15 dollár, a Glossybox 21 dollár, a NewBeauty tesztcsöve pedig óriási 29,95 dollár. A teljes méretű termékek időnként megjelennek ezekben, de általában nagy mintákra lehet számítani. A Boxycharmban minden hónapban kapható teljes méretű termékek áldást vagy átoktól függően lehetnek akár szereted, akár utálod a kapott terméket, de jó ár -érték, ha az árára gondolsz doboz vs. mit fizetne, ha a termékeket külön vásárolná a kiskereskedelemben. Martin szerint a dobozban lévő termékek értéke havonta meghaladja a 100 dollárt.

Aztán ott van az új márkafelfedezési tényező. A Boxycharm valóban bevált presztízsű és indie cégekkel dolgozik együtt, mint például a Tarte és a Tatcha, de üzletének nagy részét feltörekvő címkékkel végzi. Ahhoz, hogy impulzusokat kapjon az újdonságokról és az Insta-buzzy-ról, a vállalat rengeteg szépség vloggert bérelt fel, például a feltörekvőket Kathleen Lights, akinek körülbelül 875 000 Instagram -követője van, hogy tanácsokat adjon a kurátornak. Nyilvánvalóan nem egy teljesen új modellről van szó, mert az Ipsy, az OG-beauty vlogger tulajdonában van Michelle Phan, "stylistként" is használja a vloggereket, ami egy kicsit más szerep, mint a kurátor. A Boxycharm személyzetén dolgozó, a szépséget befolyásoló személyek forgó névsora segít megőrizni a válogatást. "Tudják, hogy milyen márkák után kell menni" - mondja Martin. "Ők [azok], akiket az emberek szeretnek, de nincsenek Sephora vagy Macy's -ban." Az összes terméket úgy választják ki univerzális, így soha nem kap semmit, például korrektorot, alapozót, szőke vagy göndör hajra való termékeket, stb.

Sok márka izgatott: Boxycharm együttműködik Ofra, amely cég eredetileg kozmetológiai iskoláknak biztosított terméket. (Talán nem véletlenül, a fenti Kathleen Lights rúzsgyűjteményt készített Ofrával.) A márka megerősítette meglehetősen haszonelvű csomagolása és eszközei, és ma már nagyon népszerű, különösen a matt folyadék miatt rúzsok. Tavaly nyáron a Phan's Generation Beauty konferencián ez volt az egyik legnépszerűbb stand, ahol fiatal nők sorakoztak a sarkon, és várták, hogy kézbe vehessék. Van német márka is Doucce, hatalmas, bolyhos, pompás szempillaspirál készítői. Martin szerint egy nagy áruház vette fel a márkát a Boxycharm bemutatkozása után. Az előfizetők különösen izgatottak Tengerparti illatok, egy közepes árú indie márka, amely 20 serpenyős szemhéjfesték-palettákat készít-gondoljuk, az összes Urban Decay Naked egybegurult. A januári Boxycharm doboz egy füstös szempalettát tartalmaz a cégtől, amelyet már most kötekedett Instagram. Végül alaposan el voltam ragadtatva - mind a névtől, mind a terméktől - Jelly Pong Pongluminizáló gél, amely egyetlen csillogást sem tartalmazott, de ennek ellenére finom csillogás.

A Boxycharm technikailag nem értékesít semmilyen terméket, de kínál "varázsait", amelyeket keres, és majd felhasználhatja az alkalmanként kapható termékek kereskedelmére. Ezenkívül ösztönzi a közösségi média elkötelezettségét azáltal, hogy varázst kínál Önnek a termékek felülvizsgálatáért cserébe, valamint azért, ha megjelenését közzéteszi a dobozos termékek használatával az Instagramon.

Ebben az évben a márka elindítja a "Boxycharm Lab" nevű programot is. A márkák olyan termékeket helyeznek el, amilyenek fejlődő, de kereskedelmi forgalomban még nem kapható dobozokba, abban a reményben, hogy visszajelzéseket és kritikákat kap a közösség. Martin reméli, hogy negyedévente egy Lab -terméket fog tartalmazni.

Ennél nem lesz újabb, ugye?