Az anyablogok most hűvösebbek, mint valaha. Mint a New York Times korábban rámutatott, a blogok, mint Vidám szerencsétlenség és Egy kis múzsa vegyen be egy esztétikát az anyasággal kapcsolatos tanácsok felszolgálásában, amely minimalista, kifinomult és igen divatos.
Az év elején Julia Restoin Roitfeld elindította saját webhelyét, Romy és a nyuszik, hasonló filozófiát szem előtt tartva. Csak azért, mert egy nő új anyává vált, nem jelenti azt, hogy fel kell adnia azt a kifinomult stílust, amelyet évekig csiszolt, különösen akkor, amikor Carine Roitfeld lánya.
„Olyan érzés, mintha hirtelen egy másik női kategóriába lépnél” - mondta Roitfeld mondtaDivatmániás májusban. "És hirtelen csak egy anya vagy, és másképp kell öltöznöd, és kismama ruhát kell viselned, és ez nagyon zavart."
Most egy új webhely indul, az ún Tücsök köre, amely ötvözi a kurált termékeket, az e-kereskedelmet és a szerkesztői tartalmakat. Rachel Blumenthal ötlete, aki korábban megalapította a Rachel Leigh ékszervonalat.
Blumenthal tud valamit a fülbemászó márkaépítésről. Miután kilépett Rachel Leigh-ből, Blumenthal segített kialakítani a startup stílusát, amelyet férje, Neil éppen társalapított,
Warby Parker.A Cricket's Circle ötlete az, hogy minimalizálja azt az időt, amelyet egy nő a termékleírások elemzésével tölt, miközben az életmódra összpontosító szerkesztői tartalmat épít ki. Az oldal árkategóriákat és stílus esztétikákat mutat; amikor egy nő a fedélzeten van, megkérdezik tőle, hogy inkább a minimalista, a modern vagy a hagyományos dizájn iránt érdeklődik.
"Úgy beszélünk az anyákkal, mint egy modern felnőtt, ahelyett, hogy csak azért beszélnénk vele, mert most a baba világában van" - mondja Blumenthal.
Bármely adott termékkategória esetében a több száz opciót a három legjobbra csökkenti anyáik (nagyon hangosan) hangzó táblájuk által, egy hálózat, amelyet több mint egy éve építenek ki Most.
Ideális esetben a szerkesztői tartalom didaktikus lesz, mondja Blumenthal: tippek, hogyan kell utazni egy csecsemővel, vagy hogyan kell füstös szemet csinálni három perc alatt.
Interjúk lesznek olyan befolyásolókkal is, mint Meredith Melling, Molly Sims, Ivanka Trump, Jennifer Fisher és Rebecca Minkoff. De bár ezek a női adótartományok jóval meghaladhatják az átlagfogyasztókét, tanácsaiknak egyetemesnek kell lenniük. A gyermeknevelés nagyszerű kiegyenlítő, Blumenthal rámutat, megjegyezve, hogy Lauren Santo Domingo a közelmúltban az Alvás juhok miatt dühöngött. 30 dollárért a Targetnél, még az LSD méretű költségvetés nélküli szülők is megvásárolhatják.
Mint Romy és a nyuszik és társai, a Cricket's Circle a tiszta esztétikáról szól, "a lehető legtöbb fehér hellyel"-gondoljunk a Net-a-Porter baba termékekre. Blumenthal toborzott divatillusztrátort Donald Robertson, aki történetesen a MAC Cosmetics egyik alapítója és a Bobbi Brown jelenlegi kreatív fejlesztési vezetője is, hogy szabadonfutó és humoros doodle -jeit hozzáadja a keverékhez.
„Tudni akartuk, hogy kifinomult nő. Nem fog sok pénzt költeni, de elolvassa New York Times és A vágás. J.Crew -ban vásárol " - mondja.
Az e-kereskedelem a rejtvény természetes eleme, és a Cricket's Circle linkeket mutat az általa kínált termékekhez, ha a nők vásárolni akarnak. De Blumenthal azt mondja, hogy az oldal még nem szerzi bevételét ezekkel a tranzakciókkal, és nem akar senkire ráerőltetni termékeket. Ez egy jó módja a bizalom kiépítésének, és egy módja annak, hogy tanuljunk a felhasználótól, és kitaláljuk, mit szeretne a webhely.