Hadd mondjak el egy történetet: Egy varázslatos napon egy unatkozó gyalogos céltalanul sétált New York városának SoHo negyedében, amikor véletlenül egy vintage boltba került. Itt órákat töltött azzal, hogy halmokat szitáljon vintage Levi farmer mint valaki korábban megszállottnak, végre feltárta az egyet: az összes megfelelő helyen átölelte, elsimította a pocakját és felemelte a fenekét. Azóta megfogott.
Ha még nem sejtette, a történet rólam szól - de bárki lehetett, mert nem én vagyok az egyetlen, aki érezte az adrenalint attól, hogy megtalálja azt a megfoghatatlan párost a feladás határán, és ennek eredményeként nagyon drága hobbit kezdett kifejleszteni az évjárat gyűjtésében Levis farmernadrág minden esélye. De senki, akit ismerek, nem halmozott fel olyan gyűjteményt, mint Jeff Fuller, akinek több mint 50 000 párja volt - egészen egy napig nem tette, mert egy meglehetősen zseniális lépéssel visszavitte őket Levi's -nek.
De hátráljunk egy kicsit. Csak annyit tudunk a srácról (a nem hivatalos King of Vintage Levi's), mert eltökélt szándéka, hogy alacsony profilt tartson. Csak annyit tudunk, hogy technikai dolgozó volt a 80 -as években, mielőtt megnyitotta első vintage boltját Santa Monicában, ahol feltételezzük, hogy szeret mindent Levi's iránt. Annak ellenére, hogy a 90-es évek közepén bezárta az üzletet, továbbra is a 70-es, 80-as és 90-es évekből származó eredeti, Amerikában gyártott Levi-ket gyűjtötte.
Ötvenezer plusz párral később, 2016 augusztusában, a Las Vegas-i MAGIC kiállítás utolsó napján, amikor Fuller megkereste Dan Dahlt, a Levi's alelnökét, ragaszkodva ahhoz, hogy beszéljen a "megfelelő emberekkel" - emlékezik James "JC" Curleigh elnök Levi -é.
„Abban az időben Dan nem tudta, hogy ez időpocsékolás, de mesélt erről, és küldtünk egy csapatot Jeff tárhelye Los Angelesen kívül, és akkor tudtuk meg, hogy a fickó az igazi üzlet - mondta Curleigh mondja. „Úgy éreztem magam, mintha egy Harrison Ford -filmben játszanánk, mint például a„ Raiders of the Lost Ark ”, és megtaláltuk az ókori kincseket. Nagyon klassz volt. "
Mindent kifogástalanul tároltak - szabályozták a hőmérsékletet, szabályozták a nedvességet; minden részletet figyelembe kell venni a farmer minőségének megőrzése érdekében - és a csapat néhány hetet fésült minden darabon keresztül ellenőrizze az állapotot, ellenőrizze, hogy hiteles és amerikai gyártmányú, készítsen leltárt és rendezze a különlegeset darabok. A tárgyalások néhány hónapig tartottak, mielőtt Levi felszámolta a teljes részvényt egy nyilvánosságra nem hozott pénzért. Talán soha nem tudhatjuk, hogy Fuller mennyivel ment el, de mivel ez a létező egyik legnagyobb szüreti készlet, megkockáztathatjuk, hogy ez a szám egy sok.
"Ha valaki feljön Jeffhez, és felajánlja, hogy megvásárolja a részvényt, azt hiszem, nemmel válaszol, mert nem az árról van szó, hanem inkább arról, hogy Levi'sé, mert mi tudja, mit kezdjen vele, hogyan kezelje - furcsa módon ez a végső üzlet ennek a fickónak, mert először eladja nekünk azt, amit tettünk. " - Curleigh mondja. „Soha nem láttam, hogy a Ford visszavásárolna 10 000 Mustangot, vagy egy pincészet visszavásárolná a szüreti bort. Elképesztő, hogy egy pár Levi hogyan bírja - és értékelheti - értékét. Általában mi a vége egy farmer életciklusának, ez most a kezdete 50 000 farmer és Kamionos kabátok, és mindannyian kíváncsiak vagyunk arra, hogy milyen úton halad tovább. Olyan dolgokat fogunk tenni, amit ő soha nem tudott volna, és ezt meg is kapja. "
kapcsolódó cikkek
És így, ezzel az 50 000 plusz vintage farmer készlettel a Levi nemcsak visszanyerte az irányítást saját terméke felett, általában egy harmadik féltől származó értékesítőn keresztül értékesítették volna, de ez lett a vintage farmer legnagyobb szereplője is piac. A márka különleges évjárat -gyűjteményén kívül biztonságban volt a boltozat mögött (ikonikus darabokból áll, beleértve a legrégebbi Levi -ket is, minden pár egy híresség, Steve Jobs 501 -es éveiben, amikor az iPod bevezetésekor viselt, stb.) skála. Volt néhány együttműködés itt is, ott is, mint például a partnerség Újra/kész és egyszeri a Virgil Abloh nak,-nek Piszkosfehér és Demna Gvasalia nak,-nek Vetements, de ha mondjuk, Fred Segal egy engedélyezett Vintage előugró ablakot akart elindítani, a Levi's csak "körülbelül öt párt" tudott volna ellátni Curleigh posztokkal.
A vintage farmermozgás évek óta tartó követése után ez a vásárlás a megfelelő időben érkezett. Most már van értelme, de még öt évvel ezelőtt sem.
"Gondoljunk csak öt évvel ezelőtt - még csak nem is 50 évvel ezelőtt, hanem öt - márkával Abercrombie, Hollister és amerikai Ruházat évezredeket céloztak meg, és működött, aztán nem. Ezek az évezredek célt és hitelességet keresnek, és a Levi's a tökéletes megoldás " - mondja Curleigh, és felhívja a figyelmet Levi szerepére a popkultúrában az évtizedek során. tartós erejének mutatója, az 1870 -es évek aranybányászaitól a nyugati cowboyokon át a hollywoodi lázadókig (azaz Marlon Brando és James Dean), Woodstockig és a rock 'n' -ig tekercs. Azt is indokolja, hogy ez a rajongók által táplált lendület a vintage Levi's-hez közvetlen válasz-vagy inkább ellenhatás-ellen gyors divat.
„Lépés van az öntapasztalat és az önkifejezés felé, és a Levi's, a szüret és a farmer első számú márkája szó szerint ennek a hitelességnek a középpontjában áll. Viselhet más ruhákat is, de a Levi -ében él - folytatja. "A gyors divat szerint, amikor először viseli a darabot, ez a legjobb, amit meg fog nézni benne, míg Levié idővel jobb lesz. És ezért kiskereskedelmi árat rendelhetünk ennek tükrözésére. "
A szüreti farmer készletet felosztották a New York -i SoHo, Meatpacking és Williamsburg üzletek, a San Francisco -i Market Street hely és Japán között - és így lehetővé tette a Levi's számára, hogy piacra dobja Engedélyezett Vintage platform, amely lehetővé teszi a fogyasztók számára a hozzáférést és a zökkenőmentes élményt, hogy kipróbálhassák a vintage Levi's for the -t először, így nagyobb esélye van a tökéletes görbe-átfogó, fenékemelő megtalálásának elfér. (A kereslet miatt a vintage Levi's 198 dollárról indul, ami felár a Levi szokásos farmeréhez képest, amelynek ára 98 dollár). Üzleti oldalról ez egy lépés, ami Leviéknél működik.
"Az idei év lesz a legerősebb évünk ebben a században, mind a márka, mind az autentikus, a történetmesélés szempontjából, az üzleti életben pedig az áremeléstől és a hozzáférés biztosításától ", Curleigh mondja. "Ezek a farmerek sok -sok évig csak ültek, és most a világ látja őket. Elképesztő, hogy megnyitottuk a szüreti üzleteket, mert most napi e-maileket kapok azoktól az emberektől, akik eladni szeretnék Levi-jeiket. Az első állomás szeretnénk lenni az embereknek, hogy eladják őket, mert visszavisszük őket - hazavisszük. "
Kezdőlap képe: Levi's 501 kék farmer. Fotó: Sean Gallup/Getty Images
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.