Szépségkereskedő Nyírdoboz most csatlakozott más, korábban csak online vállalkozásokhoz (lásd: Warby Parker, Bérelje ki a kifutópályát és Bonobos) és megnyitotta első állandó üzletét New York városának SoHo negyedében.
A Birchbox azonban nem először került utcára. Az alapítók, Katia Beauchamp és Hayley Barna tavaly ősszel nyitottak egy pop-up boltot a Chelsea Marketen, hogy kipróbálják a népszerűnek bizonyult koncepciót. "Annyi ember lépett be az ajtón, akik soha nem hallottak rólunk" - mondja Barna. "De az előfizetők olyan barátokat hoztak, akik nem előfizetők, majd előfizetők akartak lenni." Az alapítók mind a Chelsea Market helyét választották és a jelenlegi SoHo hely a turistaforgalmat szem előtt tartva - az emberek, akik New Yorkba látogatnak, "izgatottak, hogy új dolgokat fedezhetnek fel" Barna.
Az üzlet elegáns és szórakoztató, és jól végzi a Birchbox online DNS -jének a valós világba való lefordítását. Először is, a termékeket kategóriák szerint értékesítik, nem pedig márkák szerint. „Minden hagyományos szépségszalon márkák szerint szerveződik - ez egyfajta örökség. De az internetről kiindulva azt mondhatjuk, hogy azt akartuk, hogy inkább weboldalnak érezze magát " - mondja Barna. "Ismerjük a vevők boltjait a termékkategóriák tekintetében." Az üzlet nagynak és jól felszereltnek érzi magát. 2000 terméket és a Birchbox nagyjából 500 márkájának körülbelül felét találja a boltban.
És persze a Birchbox nem lenne Birchbox a doboz nélkül. Az áruház hátsó részén található egy "BYOB" ("Build Your Own Birchbox") rész, ahol 15 dollárért vásárolhatnak öt deluxe minta méretet választhat öt különböző kategóriából, beleértve a hajápolást, az illatot és a bőrt gondoskodás. Egyéb funkciók közé tartozik a "Try Bar" a termékek teszteléséhez; több technológiai állomás, ahol a vásárlók hozzáférhetnek a videó -véleményekhez, és a profiljuk alapján konkrét termékjavaslatokat kaphatnak; és egy szalon kínál haj-, smink- és körömszolgáltatásokat, valamint csoportos órákat.
Tehát több Birchbox üzlet jön? "Vizsgáljuk, hogyan működik ez, hogy válaszolni tudjunk erre a kérdésre!" - mondja Barna. "Szívesen terjeszkedünk, ha van valami értelme."
Store fotók: Kent Rogowski/Birchbox