A hír, hogy Burberry -é az azonos bolti eladások növekedése 2014 első felében visszaesett, kedd reggel hasonló irányba indíthatta a részvényárakat, de a Bain & Company új tanulmánya szerint a brit márka pontosan összhangban van a luxusszektor többi részével pillanat. A 2014 -es éves luxuscikk -kutatásban - amelyet az olasz Fondazione Altagamma -val együttműködve végeztek - a tanácsadó cég arról számol be, hogy a növekedés lassabb, mint korábban, de ez egy fenntartható emelkedést is jelent röppálya. Nem rossz dolog.
Íme, mit kell még tudnia a luxuspiacról.
Minden a turizmusról szól
A milánói székhelyű Bain-partner, Claudia D'Arpizio szerint a luxusmárkáknak el kell kezdeniük ügyfeleikről globális állampolgárként gondolkodni. A földrajzi régiók szerinti értékesítési jelentés megtekintése csak a történet egy részét mutatja be, mivel szinte minden piacot (Japán, Kína és Dél -Amerika kivételével) nagymértékben a turista dollár mozgat. Természetesen a luxusmárkák tudják, hogy vásárlóik mobilok - ez egy ritka negyedéves jelentés, amely nem említ néhány új repülőteret üzlet megnyitása - de ez azt is jelenti, hogy termék szempontjából a szezonális kollekciók koncepciója nem olyan fontos, mint egykor volt.
Tehát a márkáknak ahelyett, hogy azt vizsgálnák, hol vásárolnak a vásárlók, figyelniük kell arra, hogy ki vásárol. Többnyire kínai vásárlók lennének, akik több mint háromszor töltik külföldön azt, amit otthon. Míg Amerika sokat profitálhat a kínai turizmusból, Európa különösen támaszkodik erre a vásárlói bázisra. Valójában a régió globálisan a leginkább függ a turisztikai kiadásoktól.
Cipő szabály A kiegészítők üzlet
2007 óta először a cipők kiszorultak bőr áru mint a legkeresettebb cikk a kiegészítők kategóriában. Ennek az elmozdulásnak az egyik oka lehet az a tény, hogy a cipők nagyon észrevehetők, de lényegesen megfizethetőbbek is, mint a táskák, tehát a nézelődés költsége! az arány az ő javukra változik. (A lábbeli történetesen az e-kereskedelem egyik vezető kategóriája.) Úgy tűnik, hogy a vásárlókat is egyre jobban érdekli a személyre szabás, amikor a cipőkről van szó.
Bár a kiegészítők összességében a divatmárkák vezetői, a kész ruhák pozitív növekedést mutatnak-írja a Bain. A kemény luxuscikkek, például az órák és az ékszerek viszont lassulnak.
Monobrand Offline, Több márka online
Ami a tégla- és habarcsboltokat illeti, úgy tűnik, hogy a monobrand üzletek jobban teljesítenek, mint a számos designer márkát viselő üzletek. Bain szerint az egy márkás kiskereskedők jelenleg a piac több mint felét-mintegy 52 százalékát-teszik ki.
Az e-kereskedelem növekvő világában azonban ennek a fordítottja igaz: a több márkás webhelyek a piac mintegy 65 százalékát uralják. Bár ez annak köszönhető, hogy az ügyfelek nagyobb hajlandóságot mutatnak az online összehasonlító vásárlások iránt, de az is mondanunk kell valamit arról, hogy a Net-a-Porterhez hasonló oldalak lényegesen könnyebben navigálhatók, mint a legtöbb márka tulajdonában lévő webhelyek.
A honlap képe: Pascal Le Segretain/Getty Images