Margaret Zhang a párizsi divathéten. Fotó: Christian Vierig/Getty Images
2013-ban, Instagram videó megölte Vine -t. Abban az időben, amikor a A Vine videó négyszer jobban megosztható volt mint egy szponzorált, hat másodperces klipek határozták meg a "tartalom király" beszélgetést. Aztán egy napon az Instagram átvette a Vine koncepcióját - tette hozzá kilenc másodpercig, és kihúzta a szőnyeget az új platform alól. Megváltoztatta az Instagram idővonalának megjelenését? Valószínűleg. Változtatott a kedvenc márkák idővonalainak megjelenésén? Egyértelműen. A végtelenségig változik az idővonal? Természetesen. Az Instagram csak hat hónappal ezelőtt váltott a videók megtekintési számának megjelenítésére, nem pedig a lájkokra - és most ez jött be Snapchat, aug. 2 24 órás, eltűnő fotó és videó diavetítés indítása.
Mielőtt az Instagram bejelentette, hogy kifejleszti saját Stories funkcióját (igen, ugyanazzal a névvel, mint a Snapchat), azt egymást követő, saját tulajdonú idővonalra változott, biztosítva, hogy szuperérzékeny, passzív-agresszív barátja észrevegye, hogy kevesebb grammot tetszett neki. A Snapchatot azonban már hevesen felkarolták a márkák és a hírességek egyaránt. Az a férfi, aki elcsattant, eltévedt a tengeren a jet -ski -vel, Miami's -szal
DJ Khaled, a Bloomberg profilja a Snaps miatt. Kim Kardashian a Snaps segítségével megmutatta nekünk Kanye West lágyabb oldalát, és Calvin Klein bemutatta új #MyCalvins kampányát a platformon keresztül. Tegye fel ezeket a történeteket egy olyan profil tetejére, amely már többféle média elkötelezettségét vonzza, és ez óriási lehetőség a márkák számára."Azt hiszem, ez kényelmesebb - az Instagram Stories legnagyobb profije az, hogy minden egyben van hely " - mondja Donna Kim, a közösségi média szakértője, aki széles körben dolgozik szépségmárkákkal, és sok tapasztalattal rendelkezik mindkét Martha Stewart esküvői és Menyasszonyok. Bár az Instagram szolgáltatás csak néhány hete létezik, és mindkét alkalmazás felhasználói még mindig alkalmazkodnak, a Facebook tulajdonában lévő alkalmazás arról számolt be, hogy napi 300 millió aktív felhasználója van 2016 júniusában, míg A Snapchat, a kettő közül a fiatalabb, 150 millióról számol be. Ez a felhasználói bázis önmagában teljesen új demográfiai adatoknak teszi ki a Történetek funkciót. Ezenkívül az Instagram -felhasználók hozzászoktak ahhoz, hogy rákattinthatnak egy linkre - még ha csak egy profiléletrajzban is -, így a forgalmat oda irányítják, ahol a márka választja. Ma a Snapchat csak a felhasználók közötti közvetlen üzenetekben lévő linkeket engedélyezi, ami nem túl hatékony, ha egy márka forgalmat próbál irányítani egy webhelyre.
Bár a márkák számára bonyolult volt kitalálni, hogyan lehet bevételt szerezni a Snapchat eltűnő videóival, ott van értéket a felhasználói bázisokban, annak ellenére, hogy kevesebb, mint az Instagram. Ramy Zabarah, a Complex Media korábbi közösségi szerkesztője és a CNN Tech jelenlegi többplatformos szerkesztője rámutat: "A Snapchat demográfiai helyzete sokkal fiatalabb, mint az Instagramé. Sok ember számára az Instagram előtt kezdték el használni a Snapchat -et, és talán soha nem is rendelkeztek Instagram -szal. A Snapchat volt az első és kedvelt platformjuk. Ezek a felhasználók [nem biztos, hogy] elkezdik használni az Instagramot, ha már rendelkeznek valamivel, amibe szerelmesek. ”Tehát, ha mindkét platformot használja, ez nem feltétlenül vonatkozik mindenkire.
Instagram történet létrehozása.
Ne essen pánikba, nem kell döntenie egyik vagy másik között, mivel a kedvenc márkáknak megvan az oka fejlessze Instagram -történeteiket és karbantartsa Snapchat -fiókjait, különösen, ha már létezik, növekszik közönség. Annak ellenére, hogy nagyon hasonlóak, a legnagyobb különbség a közösségben és annak használatában van. Míg a Snapchat nyersebb, szórakoztatóbb, kulisszatitkos tartalmat tartott fenn, az Instagram idővonalai átgondoltabbak és gondozottabbak. "A Snapchat egy kicsit őszintébb, és egy kicsit csúnyább is lehet" - mondja Zabarah. "Furcsa lenne az Instagramon egy kicsit kevésbé esztétikai irányultságú Snapchat megközelítést használni."
Az Instagram Stories segítségével a márkáknak lehetőségük van arra is, hogy a történetük mindig jelen legyen a profiljukban, szemben a Snapchat -szal, amely nem teszi lehetővé a felhasználók számára, hogy állandó profiloldalakat tartsanak fenn. Zabarah megjegyzi, hogy itt az Instagram kihasználhatja meglévő felhasználói felületét a Stories segítségével. "Az emberek bíznak a márkákban, amelyeknek több mint egymillió követője van" - mondja. "Ez tény. Ezt nem láthatod a Snapchatben. Megteheted az Instagramon. "
Például követheti a Nike Snapchat -jét, de valószínű, hogy nincs semmi látnivaló. Ha azonban meglátogatja a márka Instagram -profilját, láthatja a képek és videók előzményeit, a követők számát és az ebből következő fiókok listáját (amelyeket Ön is leselkedhet). És közvetlenül azon a helyen, ahol láthatja, hogy hányan iratkoznak fel a tartalmára, most éjjel-nappal lehetőség nyílik arra, hogy megnézzék, van-e egy történetük, amelyet közvetlenül az avataron jeleznek. Ez sokkal több lehetőséget kínál a márka "megismerésére", így több időt és bizalmat fektet bennük.
Mint megtudtuk, minden közösségi platform fejlődik, és felhasználói alkalmazkodnak. De nem csak a felhasználóknak kell alkalmazkodniuk ezúttal. Lehet, hogy a Snapchat nem ugyanazt a csapást kapja, mint Vine az Instagramból, de ha fontos a app, hogy egyre több márka használja tovább a platformot, néhány jelentős változás jöhet takarmány. A sikeres márkák sikeresek lehetnek (és lesznek) az Instagram Stories segítségével, és több tartalmat kínálnak a fogyasztóknak egy helyen a meglévő forgalomnövelési lehetőséggel. Addig is figyelni fogjuk a Stories verseny tombolását - különösen a New York -i divathét közeledtével.
Iratkozzon fel napi hírlevelünkre, és minden nap kapja meg a legújabb iparági híreket a postaládájába.