A barátommal van egy futó viccünk, hogy minden alkalommal, amikor elmegy a United Colors of Benetton, üres. Az éles fehér boltokban soha nincs senki, kivéve az alkalmazottakat. Fényképezünk minden Benetton előtt, akibe botlunk, legyen az Chicago, San Francisco vagy New York-garantálom, hogy minden képen üres az üzlet!
Hogy világos legyek, a bolti csekkek gyakorlatilag értéktelenek. Benetton kiskereskedelmi számai teljesen cáfold meg érvelésemet. 2009-ben az US Benettons árbevétele 3%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, ami sokkal jobb, mint a legtöbb amerikai kiskereskedő. (A Benetton nem kínál tényleges eladási adatokat az Egyesült Államokra vonatkozóan, de a vállalat tavaly körülbelül 2,7 milliárd dollárt keresett globálisan.)
De nem tagadható, hogy a Benetton kulturális jelentősége - legalábbis az Egyesült Államokban - drasztikusan csökkent az elmúlt 20 évben. Ki ismeri a Benetton üzleteit? Benetton vásárol? Kételkedem.
A nyolcvanas évek egészen más történet volt, amikor a Benetton akkor úttörő multikulturális reklámja hűvös címkévé tette. Nekem még volt egy
Benetton Barbie. Komolyan.Egyébként tegnap beugrottam egy nagyon nagy Benettonba a Corso Buenos Aires -en, miközben vártam a Gucci show kezdetét. És voltak, akik vásároltak! Igaz, nem volt olyan zsúfolt, mint a H&M következő boltja, de mozgás volt. Ennek van értelme, hiszen a Benetton egy olasz székhelyű vállalat. De ennek is van értelme, mert valójában volt néhány szép cucc, többek között színes kézitáskák és kasmír pulóverek szivárványai. Összességében a választék nemcsak sokkal szélesebb volt, hanem határozottan meggyőzőbb.