Fotó: Alyx jóvoltából
Matthew Williams valószínűleg inkább azonosítja magát bricoleur mint a divattervező. Míg bensőséges ismeretekkel rendelkezik a gyártási folyamatról-a termelési vezetőből lett tervezőasszisztensként eltöltött időből Kaliforniai férfi ruházati vonal Corpus mint Lady Gaga és Kanye West. Az LVMH-díjra jelölt női divatcímkéjét, az Alyx-t könnyen úgy értelmezhetjük, mint a tanulságainak csúcspontját, amelyet mindkettő elkészítésekor tanult ruházatot és képeket, de ez hiteltelenné tenné azt, ami a márka valójában: a változatos, szubkultúra árnyalatú világegyetem, a Williams azt akarja, hogy mindannyian lakik.
"Nehéz leragasztani egy címkét rólad, ha egyszer megvan"-mondja a 30 éves tervező azokról az emberekről, akik korábbi munkái alapján határozzák meg őt. "Én csak a lehető legjobban felemeltem ötleteiket" - folytatja, utalva a korábbi ügyfelekre.
Az Alyx Williams eddigi legszemélyesebb projektje, amely saját életéből és a sokszínű kulturális ízléséből merít hivatkozásokat. Mostanában a BBC dokumentumfilm Adam Curtis epizódjait nézi
"Minden figyelt a szerető kegyelem gépei által ", amely azt vizsgálja, hogy a számítógépek és a digitális kultúra hogyan változtatta meg a társadalmi paradigmákat. A vonal kétéves kislányával is megosztja a nevét, és rengeteg inspirációja családjából és gyermekkorából ered.Az Alyx 2016 őszi/téli kollekciója, a "Natural Order" vintage koncepciójú maszkokat tartalmaz cigaretta márkájú pólókat, mint a Camel és a Newport, valamint a Williams -ből származó grafikus hivatkozásokat gyermekkor. A Shorty's Gördeszka grafikus pólója, amely összecsukva "Fuck You" feliratot tartalmaz, színes nyomatrá változik, amelyen a "Natural Order" felirat olvasható - a rejtett trágárság sértetlen marad. A Smashing Pumpkins árucikkek grafikája torz, és ál-nyakú kötéseken szerepel.
Egy pillantás az Alyx 2016 őszi/téli "Natural Order" lookbookjából.
A tiszteletadások nem a szentimentalizmus érzését közvetítik, hanem a felfedezés és az újrafelfedezés érzését tükrözik. Williams idézi, mennyire izgatott a divat mulatságáért - mint a régi Helmut Lang pólók, amelyeket egykor a kifutópálya -show -k mögött a színfalak mögötti személyzetnek adtak ki -, és hogy ő maga hogyan nézi át a régi zenei árucikk underground hip-hop fellépésekből, mint a Hieroglyphics és a Del the Funky Homosapien.
Mivel a tapasztalat, az érzelmek és az életmód a modern fogyasztói attitűdök megértésének szerves részévé válnak, ezt a fajta viselhető mulandóságot "jelekként" hasonlítja homok "kultúra-a közös értékrendet és az egyre összetartóbb kulturális identitást jelzi, amely lehetővé teszi a viselői számára, hogy felhatalmazzák magukat divat. "Számomra jelentenek valamit, de amikor a ruhán vannak, az emberek megtalálják bennük a saját jelentésüket" - mondja Williams.
Alyx ruhái egyedi, jellegzetes sávot faragnak a hasznosság, a nőiesség és a tégla között. A hullámvasút ihlette övcsukók a vonal egyik legnépszerűbb eleme, míg ezüst A világosabb sapkákra emlékeztető részletek kiemelik a tágas, bajba jutott hátsó zsebeket munkaruha ihlette nadrág. Az ismerős és az új között húzódó határvonalakon Williams azt reméli, hogy felfedezésérzetet kelthet ügyfeleiben - mintegy órákig bóklászva egy vintage boltban, remélve, hogy ez kiderül. tökéletesen mosott, alig olvasható fakó szitanyomással ellátott póló, vagy egy régi Carhartts-pár, amelynek tartós kacsavászon-anyagát számtalan kopás és sok szám elpuhította. tulajdonosok. Williams működési módját azonban nem a nosztalgia, hanem a történetmesélés vezérli.
"Ez a szép a divatban" - mondja. "Ez a kenés és a kapcsolat a sok generáció között, és ez adja a közös alapot a kommunikációhoz - de azt is viselni tudjuk."
Egy olyan divatvilágban, ahol az igényes tempó sok ígéretes tervező gyors kiégéséhez vezet, az idő valóban a végső luxus. Williams azonban lassú és következetes megközelítést alakít ki - részben korlátozott erőforrásai miatt, de leginkább azért, hogy megmutassa, hosszú távon benne van. Termékpárti megszállott, a részletekre való odafigyelése mindent áthat a gyűjteményektől a prezentációig. Mindent akkor hajtanak végre, amikor kész, egységes, egységes látásmóddal és egy bizonyos színvonalon.
"Próbálunk nagyszerű ötleteket bemutatni ebben a rohanó fordulatos égési világban, és remélem, hogy ez fog visszhangozni az emberekben: ez a hitelesség és a törődés"-magyarázza.
Williams elismeri, hogy minden évszak úgy érezheti magát, mint egy óra, de úgy véli, hogy bölcs idő menedzsment - jó tervezéssel és szilárd kapcsolatokkal párosulva - a kulcsa a sikeres márka. Emellett kihasználja kapcsolatait a gyártókkal és a beszállítókkal úgy, hogy biztosítsa, hogy vele együtt növekedjenek. A Los Angeles -i ruhanegyedben a termelés irányításában szerzett tapasztalatai lehetővé tették számára, hogy jól kommunikáljon a jelenlegi kollekcióit készítő olasz gyárakkal. A remény az, hogy az Alyx fejlődésével a gyártók is fejlődni fognak.
"Az ellátási lánc minden lépésében nagyon jártasnak kell lenni a folyamatban, hogy kiváló termékeket szállítsak a piacra" - mondja. „Olyan helyre szeretnék eljutni, ahol időtlen termékeket készítek. És időbe telik, amíg a termék megfelelő lesz. "
Az Alyx egy karcsú művelet, amelyet egy összefogott csapat vezet szerte a világon. Társa az olasz Luca Benini, egy kultuszipari személyiség, aki segített a Stüssyhez hasonló címkék előtérbe kerülésében az európai piacon. A Benini Slam Jam vállalata továbbra is olyan kis márkákkal dolgozik, mint a Palace Skateboards, és olyan globális óriásokkal, mint a Nike az európai forgalmazásban. "A dolog, amit soha nem lehet alábecsülni, egy olyan csapat értéke, aki igazán törődik a projektjével" - mondja Williams. - Ez a ruházatban is megjelenik.
Fotó: Nick Knight
Az új világegyetem további megerősítése érdekében Williams Nick Knight -tal és Paul Hetheringtonnal közösen létrehozott egy állandó katalógus- és filmsorozatot, amely minden kollekció hangulatát ünnepli. Az övék legújabb projekt a 2016. tavaszi/nyári "Speciális problémák" kollekcióra összpontosít, és a pillanat modelljét, Molly Bairt tartalmazza. A katalógus és a film valójában jóval azután esett le, hogy a ruhák a boltokba kerültek, de Williams számára ez fontosabb volt a megfelelő módon közölje a márka szellemiségét: "A katalógus lényege, hogy tiszta víziót mutasson arról, hogy mi a hangulat a márka. Ez egy újabb tégla az alapban, és ezt senki nem veheti el. "
Alyx világegyeteme annyira lenyűgöző, hogy sok stílusos, kulturálisan hozzáértő férfi vonzza magát a pályájára - részben Williams korábbi projektjei miatt, részben pedig azért, mert ugyanolyan nagyra értékelik az övét hivatkozások. Williams azt mondja, hogy igazán inspirálta felesége, Jennifer, aki gyakran férfi ruhákat visel, és ez viszont férfias előnyt kölcsönözhet a terveinek. De nem aggódik amiatt, hogy a srácok viselik a ruháit, mivel ez bizonyítja Alyx vonzerejét. Még az olyan tárgyak is, mint a hullámvasút öv, utat találtak a férfi-orientált utángyártott e-kereskedelmi platformokra Őrölt, ahol akár 800 dollárt is felvehetnek.
"Jelenleg ez csak egy női márka, de ez nem jelenti azt, hogy a jövőben nem lesznek férfi projektek" - mondja Williams.
Williams egyelőre leginkább azt akarja elérni, hogy szilárd alapokat rakjon le kiadója számára. Reméli, hogy olyan üzletet építhet, amely túl fogja élni őt - és nyitott arra a gondolatra, hogy valaki más is egyszer átveszi a kreatív vezetést az Alyxben. De először is a tervezési nyelv fejlesztésén van a hangsúly, és lenyűgözni legkeményebb kritikusát: önmagát.
"Ahány sajtót kap, vagy annyit [ruházatot], amennyit elad - senki sem tudja igazolni, amit csinál, csak maga" - mondja.
Így Wiliams és csapata továbbra is azt fogják tenni, amit a legjobbak: több platformot használnak fel Alyx történetének következetes és vonzó felépítéséhez. Mint sok ígéretes fiatal tervező, a Williams is örömmel fogadta az ötletet, hogy egy nagyobb háznál dolgozzon, és együttműködjön nagyszabású projektek, és elgondolkodott azon, hogy átlépjen a férfiakra - de jelenleg az a luxus, hogy átveszi az övét idő. "Bízom benne, hogy ezek a dolgok akkor jönnek, amikor kell, és amikor készen állok."